網路行銷誌 行銷在網際網路上到底發生了什麼變化？讓我們告訴你吧!

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特派員：劉怡辰

前言:

時代與科技的邁進，一直推動著產業環境與市場的需求與發展；網路技術日新月異的變革，令網路多媒體的新天地漸趨茁壯；而其中影音並存的網路使用者也在頻寬限制逐漸消逝的狀況下蓬勃發展，在數位時代來臨後，數位化的特性更突顯出網路影音多媒體的重要性。此環境變化不僅帶動了市場業者發展，對消費者與整個媒體產業更是造成了重大影響。故本文章則是引用全球最大影音分享平台-youtube來做範例。

YouTube簡介:

總部設在舊金山灣區的YouTube.com才創立了一年，已被包括Nielsen//NetRatings行銷市調與掌握網路脈絡的產業專家看好，更被美國商業週刊視為下個「NBC」或「Napster」。
YouTube，意即「你的電視機」。它，以每天一億次影片點閱流量，成為全球收視戶最高的影片分享網站。 YouTube在影音市場的影響力，甚至連網路搜尋龍頭Google都打不過。
2006年11月，Google以十六億五千萬美元（約合新台幣五百四十七億元）的高價，併購YouTube，創下六年來網路購併金額第三大，更刷新了該類購併案中，網站成立距離被購併時間為最短紀錄。這次的併購也被稱為「搜尋引擎之王與影視之王的結合」。成為一個可以免費觀賞和分享自拍短片的資訊平台，不僅獲得年輕網路族群青睞，也是樂團免費播放音樂錄影帶（music video）的打歌園地，廣大觀眾群更是廣告商眼中的一塊大餅，對有意進軍網路市場的傳統媒體而言，YouTube也是最有潛力的合作和購併對象。
YouTube也推出線上廣告新模式，希望做為YouTube可靠線上廣告獲利的最佳證明。根據尼爾森的網路調查數據統計，目前YouTube的正式註冊使用者為一千九百六十萬人，與今年一年份相比，成長率高達300%。根據網路流量調查公司Hitwise 5月底的調查報告顯示，若以視訊分享網站的到訪人次計算，YouTube以市佔42.9％居冠，MySpace Videos為24.2％，Yahoo！ Video、MSN Video和Google Video的市佔率均不到10％；市調機構comScore Media Metrix 7月的調查更顯示出YouTube網站在美國瀏覽人次已突破1600萬，並且首度擠進全美前五十大大網站；此外YouTube每日影片點閱次數已超過一億次。
現在年輕人搞kuso或是為了捧紅自己，甚至現在還有許多新聞也是從YouTube當資料來源，在YouTube全球風行下，除了個人影音分享之外，也已經和主流媒體結盟，MTV電視網正式與YouTube合作，將MTV2頻道節目複製到YouTube播放，以增加網路的名氣及能見度，好比世足賽開打熱潮，運動大廠耐吉（NIKE）也在YouTube上播放巴西足球明星羅納度展示新球鞋的畫面。E! Networks也與YouTube合作，作為新線上影視頻道宣傳。

結語:

未來消費者對分享是越來越重視了，因此，在網路上大秀自己或是消費者把實際經驗的影片上傳分享，也就越來越著重於選擇影音網站。在網路連線速度越來越快以及影音網站，加乘效果影響之下，甚至已經造成全球年輕人在電視機前觀看節目的總時數下降;往後大眾將會把傳統的電視習性轉向於網路影音，譬如女性美容節目，你可能要仔細看主持人拿的化妝品是什麼牌子，一旦錯過，就可能要看重播;但是，只要上YouTube就能看擷取的重要片段，而且也可以屏除廣告的等候時間，會快速許多。

再者，許多廣告廠商也會更增加網路上的行銷方式，不僅有不一樣的感官體驗，對於擴大消費族群更是有助益。對於消費者的分享，廣告的領域將會受到影響，甚至未來可能會根據客製化的廣告內容呈現給消費者，以建立互動的模式，便可以清楚明白消費者到底要的是什麼，提供廣告商建議，尋找出更適合觀眾的廣告模式。

總之，YouTube的風靡已經影響到我們，許多網站之間也處於競爭狀態，譬如Break.com與Metacafe.com，因此，等各家業者絞盡腦汁要如何在網路上闖蕩更獨特的市場，把行銷資料從電視轉移到網路上，將會是未來的趨勢。

參考資料:
1. YouTube 網站- http://www.youtube.com/
2. 全球華文行銷知識庫- http://www.cyberone.com.tw/
3. Taiwam News財經文化周刊