網路行銷誌 行銷在網際網路上到底發生了什麼變化？讓我們告訴你吧!

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特派員：陳佳蓁

網站架構： 只要一提起迪士尼，相信大家馬上就能聯想到迪士尼公司許許多多膾炙人口的經典動畫，而更有不少人是在迪士尼公司中可愛的米老鼠、及其他許許多多的卡通人物陪伴下長大；因此，當我懷著興奮的心情去查詢迪士尼公司的網站的時候，都能發現迪士尼公司不論是在台灣或者是美國的網站，對於他們客戶的重視了。

首先，不可否認的是年齡層較低的小朋友族群才是迪士尼公司消費主力層，因此，從一進入網站的時候，就可以發現不管是台灣官方網站還是美國的迪士尼網站，都有一小段精美、細膩、而且吸引人的小小動畫；而在迪士尼動畫王國網站中，雖然沒有開頭的精美小動畫，可是在首頁的部分加入了很多膾炙人口的動畫人物的圖片，在這點上，也可以吸引到許多看過動畫的觀眾或是小朋友前來這個網站瀏覽、或者是說可以了解到迪士尼公司在台灣有哪些DVD、VCD發行，也可以增加民眾的購買慾望。

然而，不知是否為民情迥異的關係，美國網站的首頁是類似遊戲面板的地圖模式，給人的感覺非常的逗趣、有創意；而台灣的首頁是類似電影院的模式，然後底下還有幾個按鈕，看起來比較容易上手使用；關於美國以及台灣的網站評估在下一段會有更詳盡的描述，因此，在這一段我繼續介紹關於網站架構的部分；關於連結的部分，兩個國家的網站所擁有的功能倒是沒有很大的差別，都可以在網站上玩遊戲、看到節目表、節目預告，以及可以看到DVD、VCD的資訊，他們也都提供了各類產品的線上資訊，他們同時都擁有會員區，而且加入會員都是免費的，以及網站擁有一些附加的娛樂功能，不過這也是隨著國情不同而添加的不同的娛樂功能。

網站評比： 首先在三個網站中，都可以明顯的感覺到他們在網站美觀架構上下了很大的功夫，不過很可惜的是迪士尼動畫王國缺少了開頭的動畫；而在首頁的部分，台灣官方網站與動畫王國似乎是偏向於user friendly的做法，感覺這部分是美國迪士尼網站的首頁較具吸引力；而在動畫效果方面，台灣官方網站與動畫王國似乎也比較偏向於平實、傳統的一張圖片加上幾句文字敘述，而美國網站有較好的動畫效果，而且美國網站也加入了許多圖形介面，可以讓小朋友在使用的時候有較高的興趣；而在內容充實度方面，美國網站或許是因為付款機制健全，而且在美國擁有像是米老鼠俱樂部之類的show，因此內容方面較台灣官方網站與動畫王國更為充實；但是，在其他功能方面，動畫王國卻提供了美國網站和台灣官方網站所沒有的經典畫廊，裡頭提供了許多精美的圖片，然而這是其他兩個網站所缺少，也是瀏覽網站的使用者影響他們使用網站的因素；除此之外，動畫王國也提供了關於美國與台灣間一些視聽產品發行情況的比較，對於想要了解這些視聽產品的消費者，也是項吸引上網的因素，在這邊值得注意的是，台灣官方網站還跟手機業者合作，提供了待機畫面下載、鈴聲下載及螢幕保護程式下載的功能，也為台灣官方網站帶來了無限的商機與潛力。

比較表：

美國網站 台灣官方網站 迪士尼動畫王國
開頭動畫 普通 優 無
網站美觀 優 普通 普通
動畫效果 優 較少 較少
內容充實度 優 較少 較少
其他功能 普通 優 優

結論： 看了以上的評比之後，我認為這三個網站各有勝場，各自有各自的商機以及市場，並且這三個網站都有不同的市場區隔，我認為消費者可依照個人需求來選擇網站：如果想要有較好的視覺效果以及線上訂購服務可以選擇美國迪士尼網站；如果想要下載鈴聲或是一些手機的待機畫面可選擇台灣官方網站；如果想得知視聽產品資訊或者是想找一些經典圖片，迪士尼動畫王國是最好的選擇。


參考網站：http://www.disney.com.tw/（台灣官方網站）
http://disney.go.com/home/today/index.html（美國迪士尼網站）
http://disney.jbug.net/（迪士尼動畫王國）