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2008-02-29 23:36:25| 人氣447| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

廣告支出轉往搜尋、娛樂網站

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入口網站不再是線上廣告商的最愛，搜尋、娛樂和社交網站才是首選。

線上廣告公司Aquantive旗下的廣告代理商Avenue A/Razorfish，24日公佈一份報告指出，2007年透過該公司的線上廣告支出為7.35億美元，較前一年增加36％，但獲得這些廣告的網站數量暴增一倍，超過1,800家。Aquantive已在去年被微軟買下。

入口網站的廣告佔有率從2006年的24％跌至19％，搜尋網站的佔有率則從28％升至31％，綜合型網站也從37％升至39％。而花在廣告網路的支出維持在11％，更多的錢集中在前5名的廣告網路。

Avenue A/Razorfish資深媒體副總Jeff Lanctot表示：「這代表入口網站收購廣告網路（並強化付費搜尋產品）的策略是正確的。」

微軟新的AdCenter和雅虎的Panama都是為了降低Google在付費搜尋市場的主導地位。在此同時，主要的入口網站也大肆收購廣告網路：微軟藉由Aquantive的交易納入了DrivePM，雅虎買下Right Media和Blue Lithium，美國線上（AOL）則收購了Tacoda和Quigo。

至於美國的經濟衰退對線上廣告可能有何衝擊，Lanctot的看法非常樂觀。他說：「如果發生普遍性的衰退，所有廣告商都會被影響，但數位比其他媒介更獨立。」因為它有很高的解釋性—其效果追蹤力遠高於其他廣告型式。

不過，Lanctot表示，搜尋廣告的防護力可能較低，因為即使商家繼續打廣告，搜尋使用者也會為了省錢而節制消費。

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