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Adobe認為該公司推出的新圖像格式可提高數位相片的品質與壽命，但該公司面臨推廣上的難題。

Adobe 正大力推廣它的「數位負片」（Digital Negative，簡稱DNG）圖片格式，希望取代目前高階數位相機中使用的各種格式。Adobe 認為，統一的格式將對產業及用戶更有益。

目前，Adobe 的挑戰是創造用戶需求，並尋求產業結盟。截至目前為止，僅有少部分數位相機支援數位負片格式，它尚未消除數位相機當中各種圖片格式林立的局面、且數位負片格式也非中立的產業標準。

但Adobe 有耐心。Adobe 數位影像產品部經理Tom Hogarty 表示：「當我們兩年前宣佈DNG 格式時，我們曾表示，這將是一個漫長的接受過程。」

「現在已經有部分數位相機支援這種格式。這是一個很好的進步。」

數位負片圖片格式是一種用於數位相機「原始資料檔案」（raw）格式的副產品。大部分的數位照相機將自己感光器的資料轉化為JPEG格式，所謂原始資料檔案記錄的是未經處理的圖片資料。攝影師們必須用軟體將這種原始資料檔案轉化為更為方便的圖片格式，比如JPEG或TIFF格式。

所有數位單眼相機（dSLR）以及某些低階的相機都能夠將圖像資料保存為自己的「原始資料檔案」格式，為了獲得更精細的曝光處理及圖片效果，許多的攝影師都已經接受raw 格式。

安大略一名自然攝影愛好者Ray Barlow表示：「我拍攝的95% 的照片都是風景照，光源、環境常常在變化，利用raw 格式可以讓我在實際編輯前先進行各種調整。」

但raw 格式卻對Adobe 等公司造成了一些問題，他們必須為每種新款數位相機的raw 圖片格式編寫處理軟體。

Adobe 數位影像產品部副總裁Dave Story表示：「raw 圖片格式種類太龐雜了。」隨著越來越多的數位相機開始支援raw，這種問題將變得越來越嚴重。

數位負片格式推出的第二個主要動機是為了讓raw 格式有一個統一的儲存標準，如此一來，即使將來生產某款數位相機的廠商不再推出處理其raw 格式的軟體，或者某個廠商退出相機市場，用戶也可以開啟他們的相片。

Hogarty 表示：「現在每種數位相機都有各自的raw 格式。5 年、10年、或者15之後，要找到支援這些格式的軟體會是一件容易的事情嗎？」

「各個廠商都推出自己的格式有必要嗎？有一種通用的解決之道不是更好嗎？」

這種想法吸引了一些攝影師。攝影師Holly Yurchison 就表示：「為raw 建立統一的標準是很好的主意，因為我們不知道這些相片未來的命運。」

數位攝影專業技術（Digital Photography Expert Techniques）一書的作者Ken Milburn 則喜歡數位負片的長效性。Milburn 表示：「就儲存觀點來看，把相機的圖片格式轉化為數位負片格式的確很合理。」（Adobe 目前免費提供工具將照片轉化為數位負片格式。）

普及度不夠快

統一raw 格式不是一件簡單的事情。Corel 公司Paint Shop Pro Photo產品部資深經理Doug Meisner對Adobe 的DNG 倡議深表贊同，但他對數位負片的前途表示擔憂。

Meisner 表示：「我們一開始聽到DNG 格式時，我們覺得很棒。但後來發現，有了DNG ，我們的軟體還是要做很多的處理任務，就和沒有DNG 時的情況一樣，比如，我們的軟體還是要首先知道圖片是由哪種照相機拍攝的，因此DNG 對我們的好處很少。」

Hogarty 承認，DNG 沒有包含一張圖片的某些資訊。他說：「DNG 提供了精確描述一張照片資訊的所有必要資料，但影像產業各廠商使用的raw 格式的演算法存在著很大的不同。」

銷售有處理raw 軟體的蘋果公司也發現，DNG 不是完美的。

另外，蘋果公司認為，DNG 還不是一個中立的產業標準，因為該格式還被Adobe 控制著。

蘋果公司專業應用產品部資深主任Kirk Paulsen表示：「我們的想法是，如果DNG 能夠交由一家標準組織來管理，那麼這種格式才能像JPEG格式一樣被大眾廣泛的接受。目前的情況是，你只能看相機廠商或者軟體公司的臉色，我認為，用戶還是希望寄希望於標準組織，畢竟即使公司不在了，標準還會繼續下去的。」

相機廠商Olympus也對Adobe 擁有DNG的控制權表達猶豫的態度。Olympus單眼相機產品經理John Knaur表示：「目前，我們還沒有看到這種格式成為一種跨平臺的事實標準，它還只是Adobe 控制的一種圖片格式。」

雖然Adobe 擁有DNG ，但公司已對外公佈這種格式的全部技術細節，它還向DNG 的支援者提供免費使用的專利資訊。

Adobe 表示有計畫放棄對DNG 的控制。Hogarty 說：「一個或者兩個公司組成一種聯盟的方法可能更有效率，然後，將DNG 的成果交給一家標準組織去管理。」