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2004-05-25 15:25:41| 人氣2,196| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

吃或不吃麥當勞？社區面對信義房屋的抉擇

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　　國內知名房仲業者信義房屋推動「社區一家贊助計劃」，預計以五年為期，投入新台幣一億元的經費贊助社區改造或社區營造相關活動。
　
　　這幾天打開知名入口網站，有關信義房屋贊助計劃的廣告盤據了重要的位置；扭開電視媒體，親切溫馨的宣傳影片一再播放，讓許多即使不了解何為社區營造的網路族、閱聽大眾，一瞬間都能感覺到一股新的資源正在游動。
　
　　信義房屋這個贊助計劃已經成功的達到第一階段的目標了；即使今年四十個社區補助點還沒有甄選出來，卻有文建會以推動十年社區營造經驗的政府主管機關大力支持與協助；公開記者會上冠蓋雲集，包括立法院副院長江丙坤與行政院副院長林信義都撥空出席；宗教博物館館長漢寶德、台大城鄉所教授夏鑄九，兩位屢次擔任國際競圖專業評審也將擔任本次活動評審委員。
　
　　一年兩千萬的預算提供給四十個社區進行改造活動，事實上一個社區實得五十萬元經費，這個數字並不大。五年一億元總金額則成就了一筆相當有效的廣告行銷費用，透過這個活動得到社區廣泛的注意，各個地方團體、人士無論參與與否，都將藉此營造了企業正面的形象。
　
　　許多過去已參與社區總體營造的社區目前早已開始摩拳擦掌，除了過去熟悉的文建會補助資源，眼前信義房屋的贊助計劃有如一道私部門打開的方便門，一億元的預算金額吸引了社區改造的目光和行動力。另外還有一批過去不跟政府打交道的民間社團，這次有的將響應第三部門的贊助計劃，經由廣告形象上「社區一家」的理念吸引，躍躍欲試想要搭上私部門開出的第一班列車。
　
　　社區的能量經由這次的贊助計劃將被重新擾動與重組。面對信義房屋推出兼具實際資源挹助與贏得企業形象的贊助計劃，有如站在全球化浪潮中的麥當勞店門口，如果吃不吃麥當勞像是選擇接不接受全球化的浪潮，那麼理解了信義房屋的企業形象行銷邏輯之後，這次台灣社區願不願意點餐買單，也就端賴民間力量的決定了。

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台長： 幫泥兔

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