內湖大直一帶總有一些令人驚奇的新建案出現，鎖定的自然是一些
頂尖的消費族群，昨天突然瞥見一個建案廣告[尋找剛愎國王]，眉
頭不禁一皺，這個廣告的訴求對象是誰？是他們所尋求的剛愎國王
嗎？誰會自認為自己是個剛愎國王？或是現在這個社會其實已經充
滿了剛愎國王？剛愎國王們才是這個市場的主流以及象徵。
剛者剛強，愎者任性，剛愎這兩個字是有個性強硬固執的意思，從
字面上看剛愎並不是一件太壞的事，一個人強硬固執代表著他有能
力有魄力，做事有方法而且能堅持，但是文字的使用卻不是用這個
方法就能加以解釋的，字詞的慣用皆具有歷史性和文化意涵，因此
慣用成語的形成通常都包含著正面或是負面的意涵，而剛愎一詞，
在文化意涵上多少帶有負面的味道，指一個人個性強硬固執不採納
他人的意見，任性偏狹，自以為是，以此形容一個強硬固執的人，
並不是讚揚他有能力，雄才大略可以不依靠他人的意見，而是他固
執偏狹，沒有心胸去接納他人，這樣的一個剛愎國王真的是現今社
會上的主流嗎？
以建案的恢宏和氣勢，只看建地面積就像一個中型的都會公園，展
售中心占地數百坪，白色的牆底打著藍光，夜裏透露出一種神秘感
，這樣的建案吸引著消費族群中的頂級大戶入厝，他們應該是在各
領域獨占一方頭有臉的人物，不是各企業的高階經理人，就是政商
名流，因此建案的廣告自然是得投其所好，以他們的意向為依歸，
才能他們心甘情願的買下這上豪宅，以這個邏輯來推斷，他們應該
正是建商所尋找的[剛愎國王]們，然而他們真的認同[剛愎國王]這
樣的形象嗎？所以他們本來就是剛愎國王？
現今的社會充斥著這樣剛愎國王，剛愎國王儼然是一種新的價值觀
，任性有理剛愎無罪，沒有剛愎的心怎麼能成就一番事業，怎麼能
圖霸一方，怎麼能崢嶸頭角，在各領域階層開創一個新的局勢，拓
展一番新的氣象，剛愎成為新貴的象徵，沒有剛愎的心就沒有立足
的基點，就是軟弱的，就成為婦人之仁，就只能是別人腳下的墊腳
石，就淪為底層社會的可憐蟲，剛愎儼然成為一項成功的基礎，一
個國王的應有氣度，一把通往人生頂峰的鑰匙，沒有了剛愎的性格
，旁人還不把你當個角色，處事不夠明快，不夠心狠果斷，成不了
氣候，做不了大事業，缺乏剛愎的人只能被社會淘汰，想到這個局
面心中不禁一寒，原來自己就是那個面臨不適者淘汰的一分子啊！
如果剛愎成為了這個社會的普遍價值，那代表著這個社會認同和需
要的不再是英雄，而是梟雄，他們以成為依歸，他們可以踏著其他
人的屍骨站上自己的高峰，他們沒有太多的憐憫也沒有時間去憐憫
，他們的眼裏只有自己認定的目標，為了達到目的可以不擇手段，
他們不是仁者，更不可能談禮義廉恥，因為這些只會削弱了成功的
意志，他們應該祟尚法家，信仰曹操，這才是一個雄霸天下的人該
有情操，一切的犧牲是必要之惡，為了更遠的目標和理想，犧牲都
成為一種值得，因為這才是剛愎國王。但是充滿了剛愎國王的社會
，會是怎樣的一個社會呢？資本主義輪子依舊在轉，韋伯所謂的理
性的牢籠已經不需要解方，為每個人似乎都甘之如詒。
或許只是我多慮了，這個社會沒有那麼多的剛愎國王，只是某一個
沒有太多中文語義感的廣告企劃人員，突然在某個[槁木死灰]的夜
裏[迴光返照]，想出了剛愎這個看似很炫的詞，再加上國王這個霸
氣十足的象徵，正好符合剛強和任性(或者是率性)的風格，這或許
有點放蕩不羈的味道，剛強讓人覺得充滿了信賴感，任性的感覺應
該有一些些藝術家的氣質，這不是一個允文允武的最佳象徵嗎？再
加上王者之風，剛愎國王於焉成形，這該是個多麼完美的形象啊！
相信杜正勝部長都沒有這樣的文采，結合出這樣絕妙的廣告文案，
這是一個剛愎國王的城堡，這個城堡裏住的都是剛愎國王。
我不知道這個建案的推行成效如何？有多少剛愎國王被吸引而成為
城堡中自詡剛愎的一分子，但是看到這個文案的我是憂心忡忡的，
哪怕只是因為那個剛愎的廣告企劃，或是社會上那一群自詡為剛愎
國王的菁英分子們。
2007.10.16
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