在日本，整合廣告行銷公司博報堂設立的生活綜合研究所，每年以七夕許願法、免費算命法、如果法、空想法，進行一萬人規模的生活調查，結集一本生活預報報告。
這項生活調查從一九八一年起已進行了二十四年，總樣本數約為一萬人，是一項消費者態度指數的調查。不同於一般市調，這些方法富有創意，常能捕捉到一般人潛在渴望，激發出很多人沒想到的商機。
七夕許願法是在七夕節的三天期間，在銀座與涉谷的百貨公司前，設下七夕活動攤位，並且明示這是作為研究之用，以許願竹林讓來往路人寫下三個願望掛在竹子上，最後收集到八千張許願籤，進行分類與分析。
此外，該公司在涉谷設立免費的算命攤位，有名的星座大師進駐攤位了解消費者關心話題，歸納消費者的願望。如果法與空想法則是，針對兩個女性網站進行問券調查，以心理學的觀點了解女性的潛意識，了解她們如果有機會身在非現實世界，會有什麼願望。
透過這些觀察，博報堂收集消費者的願望，並分析其背後代表的社會與生活環境的趨勢，找出具體的商機。
由於泡沫經濟崩盤的影響，至今仍深深影響日本的整體生活，雖說目前的經濟情勢讓多數的民眾仍節約度日，不過，一般人渴望追求暫時的享受，是創造新商機的開端。
博報堂的生活預報，今年的標題名為「即使踏出半步就是前進」，用道路的類型歸納出二○○五年生活的三個趨勢。這三個趨勢分別是：一、抄近路：意指希望早一點成功，因此早日準備迎接成功；二、逆向行駛：意指勇於走上與眾不同的道路；三、獨行小徑：意指選擇不用別人認同的道路，只要完成自己的願望就能自我滿足，換言之，消費者不求擁有整片的花園，只要能有一顆種子，栽培出一小盆美麗的花台北翻譯社，就很滿足。
博報堂分析不同年代的觀察、解讀願望，找出蘊含的暗示，藉以延伸商機。例如，上班族女性希望可以在回家的交通工具上卸妝，回家就能呼呼大睡。但是畢竟在眾人面前卸妝是不禮貌的事情，甚至有女性希望化妝品公司發展化妝面膜，台北翻譯社撕掉就能直接倒頭大睡，不需要繁雜的卸妝步驟。
針對這個願望，衍伸出「能提供上班一天疲累的女性，安心卸妝空間的交通工具」就成為暗示。猜猜看，接下來可能會什麼有商機？台北翻譯社答案是，化妝品公司與包車公司策略聯盟，設立卸妝專車，提供女性下班後搭乘，並配有專員指導卸妝保養。
另外一個例子是，有人的願望是希望可以好好唸英文，不過實際的狀況是，每天要花兩小時搭地鐵通勤，加台北翻譯社上常常加班，因此無時間唸台北翻譯社英文。這裡的暗示是「利用通勤時間唸英文」，延伸思考的商機，就是地下鐵公司可以設置「電車教室」，提供一邊通勤一邊學習英文。
另外，對於想要享受，卻無法付出高價台北翻譯社的消費者，提供十分鐘吃到飽的奢華晚宴體驗；或是在非午休時間，提供美味價廉的午餐套餐，都可以說是跳脫制式思考的新商機。
此外，還有一種硬幣撿拾率的觀察，這是台北翻譯社在日本各大城市，以掉落一元、一百元、五百元的錢幣，測試有多少人會撿起，以及這些人的性別與年齡的分佈。
尤其在增稅或是通貨膨脹的年代，硬幣撿拾率會隨之上升，這樣的觀察幫助研究人員了解，一般消費者對金錢的感覺。
文章來源：EMBA雜誌第225期（2005年5月出版）
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