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2007-11-06 23:10:31| 人氣820| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

【第六、七堂】廣告再現與解讀

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●過去幾週上課內容的整理
幾個概念：
　1.「再現」的意義：媒體傳達的並非真實，而是再現後的真實

　2.廣告與再現：經由「再現」性別、家庭價值等，誘發消費者的購買欲與認同。
　


●廣告再現的世界1-1


廣告是不真實的：
　
　1.廣告中產品的成分或材質
　
　2.使用產品的方式
　
　3.過度理想的使用情境
　


●廣告再現的世界1-2
　
　4.問題以極不合理的方式快速解決
　
　5.戲劇式過度誇張的情緒反應

　總結：消費是一切的答案！



●廣告再現的世界2-1
一、再現主流價值與刻板印象
　
　1.階級地位的刻板印象：賓士象徵名利、地位；對中下階層灌輸樂天知命的意　識形態。
　


●廣告再現的世界2-2
　
　

2.強化性別刻板印象：勞務性家電由女　性代言，娛樂性家電由男性代言。
　
　3.醜化、差異化弱勢族群：同性戀、外　勞。



●廣告再現的世界3-1

二、建構不真實的世界觀

　1.兒童時期開始建立品牌忠誠：麥當勞、　可口可樂Qoo、迪士尼等。

　2.錯誤的性別認知與身體觀：腰束奶膨、美貌重於內在、唸書不如整形。
　



●廣告再現的世界3-2
　
　3.消費換取認同：菸、酒、機車、手機。
　
　4.扭曲真實世界的想像：導致失落感。




●廣告中包含的元素4-1

1.廣告訊息內容／故事有什麼？
理性訴求或感性訴求？


2.廣告中文字、演員和視覺畫面，音樂說了些什麼？
難忘的標題、對白、廣告詞，或演員角色年齡、時代、場景、視覺象徵意義或主題音樂或聲音、配樂。



●廣告中包含的元素4-2

3.這廣告是賣給誰的？對誰有效？
目標消費者


4.廣告中使用哪些行銷手法？
見證式、偶像明星代言、幽默、或是誇大不實…等



●廣告中包含的元素4-3

5.讓你行動或心動？
產生何種效果


6.被提到的對象是誰？如何被描述？你能否對這樣的現象進行反思？
如何再現階級、性別、族群等問題




●大注意！！！
報告撰寫請以「再現」為主，而非產品。

請勿在理論闡釋層面，喋喋不休。

誠實為上，用功其次，但請勿抱持「只要有寫就有分」的鬆散心態。




●廣告解讀：廣告如何再現

女性內衣廣告

汽車廣告


我要檢舉
#廣告再現
台長： 張耀仁

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