Kun Shan University 公共關係暨廣告系

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全世界公認最頂級的品牌Louis Vuitton，任何國家的名媛紳士都是其愛用者，講究的做工與行銷手法都是世界之冠，LV的龍頭地位是無庸置疑的。從經典的Monogram、亮麗的Vernis，到今年超熱門的『EYE LOVE MONOGRAM』、『Cherry blossoms』，LV每一次的出擊，都足以撼動時尚界。來自法國巴黎一百多年前的Louis Vuitton，讀音是〝luyis vitton〞，在台灣的中文譯名為”路易威登”。

品牌成功的秘訣，除了不斷將產品的歷史背景與現代尊貴頂級的生活相互結合，加深消費者心中屹立不搖的金字塔頂端形象，在全世界的行銷手法與服務保證，都延續了品牌賦予的價值。

旗艦店的行銷，其實是一種心理尊崇的行銷手法，大家都渴望得到尊敬與注目，旗艦店行銷一方面炫耀尊貴，一方面藉由品牌崇拜，滿足消費者的心理慾望，以「感動」鏈結消費者的生活經驗，成為品牌塑造的終極行銷戲碼。

LV絕不只是行銷，而是高品質跟耐用的代名詞，LV創造瘋狂需求、限制供給的成功方程式

1.重品質、要求嚴苛完美，儘管有感性的訴求，卻是以品質做後盾。

2.領潮流、勇於突破創新，不斷翻新材質或設計，也保留紅極一時的經典元素。

3.賣傳奇、激發消費渴望，從鐵達尼號打撈上來的皮箱滴水不漏，為消費者的購       買創造了理由。

4.重意念、商品結合文化，關鍵在深刻的歷史背景與文化力量。

5.搞崇拜、打造品牌聖殿，連銷售員和經銷商都必須按照標準統一培訓。

LV也很懂得創造氣勢，看似拒大眾消費者於千里之外，但為了維持價值，精品相當注重使用者的心理感覺，從零售點的裝潢、銷售員的待客之道及售後服務，每個環節都不能疏忽。Louis Vuitton、Chanel、Prada、GUCCI等品牌兵法，在美感、階級和生意間，曼妙舞步～因為它們的競爭力除了品牌，就只有品牌。