海蒂族, 女人幸福新趨勢.(HEIDIs - Highly Educated, Independent, Degree-carrying Individuals)
[轉載自
http://magazine.sina.com.tw/chinatimesweekly/1516/2007-03-13/ba30237.shtml]
時報周刊 vol.1516 報導╱譚華齡 攝影╱焦正德 部分圖片提供╱李欣頻 場地提供╱villa、UCC、尚品牙科
蕾妮重視生活與樂趣甚於其他，對她來說，能夠好好地讀完1本書，跟工做成就感一樣重要。
如果你還認為女人的幸福一定得靠愛情或家庭，那你注定被這個世紀拋在腦後。
在這個後Ｅ世代，海蒂族已成為女人的幸福新趨勢；這些女人高學歷、有錢、懂品味、樂在生活，最重要的是，超愛自己。
海蒂們知道自己的生活重心如何平衡、永遠找得到方法快樂，對自己的人生與未來信心滿滿，她們跟自己生活得很起勁。
這些女人並不罕見，她就在我們身邊。
迎著早上四點的太陽，穿著幹練套裝的張慧敏快步走進位在一○一大樓的證交所辦公室。接下來的四小時，她緊盯手上所審查上市公司的財報狀況，迅速寫完從日本取經回來最新申報財務系統的報告，並準備明天一早前往上市公司實地審查。一個財會專業的職場女性，正毫無疑問展現她的幹練和專業。
晚上四點再看到張慧敏，我揉了揉眼睛以為找錯對象。Ｔ恤、垮褲、電吉他，她陶醉在自己的音樂裡，準備開始團練。她告訴我最近花大錢買了新的鍵盤、混音器，學一套新的電腦編曲軟體，打算為自己的樂團再做一卷專輯。
她玩得超認真。說起音樂，她滿臉幸福。張慧敏，這個女生，是的，是個海蒂族。
同樣迎接早上四點的太陽，在自己的房間裡，李欣頻剛結束一個禮拜的閉關，寫完三萬字的稿子。她推開資料的山谷，準備開始下一段工作的航程。一反我們對長時間寫作的疲憊想像，她的密集寫作與旅遊，同樣是一種生活的方式，同樣也是享樂；寫作，是她與自己相處的眾多途徑之一，彷彿與自己遊玩。
許多人並不陌生的廣告創意人，李欣頻，也是個海蒂族。
蕾妮．吳，另一個海蒂族。看到她的第一眼覺得她像貓；她不是節奏快到讓人無法喘氣的女人，反倒是徹底地慢活。
在美國念研究所開始，她就長期投資美國股票，這讓她擁有固定獲利；身為單親媽媽，她有足夠的經濟能力與時間陪女兒成長，還能夠在不同的時間點，選擇不同的工作，只為了符合自己喜愛的生活步調。她開過精品店、經營過Lounge、做過設計工作室，也曾經在家專心生活。一年前她開始覺得自己跟社會互動不足，開始當起了牙科材料的業務。工作是她體驗人生的方式，生活才是她的重點。
海蒂們的高教育水平，讓她們可以擁有相當好的工作和收入。她們非常了解自己，為自己選擇合適的職場、重視自己的生活、看重快樂，比起老公或老母，她們惟一依賴的是自己。
非常愛自己
大步走進101大樓，上班時的張慧敏快速，並有著另一種專注。
「我經常覺得一個人就好玩得不得了，我的自我是很大的，有非常多面向，喜歡旅行的我、認真寫作的我、被舞台劇或電影打動的我。我只要自己跟自己在一起，就快樂得不得了。」李欣頻的幸福，永遠跟自己最有關。「總是會有人想要跟我說話，一開始就無法停止，我沒辦法讓對方這樣做。不論我們是什麼關係，對我來說，你一定要非常愛自己、非常喜歡與自己相處，我無法變成別人排解寂寞的嗎啡。」她說。
三人中年紀最輕的張慧敏，從大學時期就開始規劃自己的獨立人生。「我大四的時候決定當會計師。」她說。「我很在意工作上男女的機會究竟是不是平等？觀察很多行業後，我發現會計師是金融界裡最能獨立作業，並且以才能出頭的行業。」於是，她卯起來應屆考上、進入中型事務所，兩年內成了簽證會計師、老闆心目中理想的合作伙伴，前途、錢途一片大好。
可是她卻在這時候選擇去考八百人只錄取十三人的證交所，理由只是不想再為工作沒日沒夜地付出。「我想有時間做自己愛的事。」她依舊明快，不徵求任何人同意，只對自己負責。「我現在準備去考國際財務分析師。」她說，這個考試得花兩年半、十萬元，但應該可以讓自己向更高的年薪和視野邁進。
「我買下它只是想體會戴婚戒的感覺。」當蕾妮給我看她為自己買的Tiffany鑽戒，我了解她的獨立是另一種。她會在得知懷孕後，評估自己的經濟能力和意願，決定一個人生下孩子；雖然跟女兒彼此相伴，她卻不是個黏膩的媽。她最常掛在嘴邊的話是：「我從來不覺得女兒屬於我，她可以是我生活的伴侶，但她是獨立的個體。」
看起來柔弱的她，其實可是硬派作風的佼佼者。
「女兒三歲就被我送去念幼稚園，我告訴她，女人就是要獨立。」完全折服於她的我也在想，她女兒以後應該也是海蒂一族。
花錢很豪氣
抱起電吉他，張慧敏的眼神一變，那種陶醉非常徹底。
海蒂族都很會花錢，在我看來她們根本是台灣經濟的救星。當然，那也是因為她們有相當堅強的實力。她們願意為自己喜歡的事物一擲千金，聽她們說起她們的消費方式，你一定覺得很豪氣。
「我喜歡音樂劇，這是我惟一的嗜好，時間許可的話，我每個月會聽一、兩場演奏。我喜歡坐非常前排的座位，那可以讓我看到演奏者的表情，票價永遠不是我考慮的原因。」蕾妮說。
「當然我也會買包包、首飾、手錶這類東西，我都是看感覺和心情買。」她秀了一下手上秀氣的鑽錶，「這是我坐完月子後，覺得應該犒賞自己而買的禮物。」
「我太愛消費了。」張慧敏邊說邊笑，非常開心。看得出來花錢是她的賞心樂事，但絕對沒有卡債。她對３Ｃ產品有狂熱，「我擁有過三台筆記型電腦、三台桌上型電腦，還專程從日本買回二台SONY PDA、二台MD、DV、數位相機、組合音響，還在多年前就買過日製 40G硬碟的DVD錄放影機。」她說，只要夠新，一定要試試看。「不過我買每樣東西都會上各國網站仔細比較，快速但不隨便。」你看，這是海蒂族錙銖必較的方式。
「還有，我對自己喜歡的人、事很瘋狂。」張慧敏是廣末涼子的超級粉絲，她為了偶像學日文、考檢定考、架了一個華人區最大的廣末涼子網站；為了看廣末的舞台劇，請假飛到日本買票，同一齣劇，她可以跟著巡迴日本各地連看七場。
「我沒辦法想像一整年都在同一個地方過日子。」李欣頻最主要的消費，是她每年一個半至兩個月的旅行。「地球是我整個生活的版圖，我只是一段時間要從這裡移動到那裡。旅行對我來說是一種生活平台的轉換；我的人生是用旅行來分隔的，也就是說，我會把自己分成去某國之前，和去某國之後。」她說。
不偏好品牌
手錶是張慧敏很愛「敗」的配件之一，而且一定是有品牌的好貨。
雖然會花錢，但海蒂們沒有購物狂傾向，質感比質量更能吸引她們。女人最可悲的一點是經常看到每樣東西都想買，卻買不到自己最想要和適合的。
海蒂們不然。確實她們會用名牌，但她們用的方式舉重若輕，而且惜物，你不會在她們身上看到LOGO滿天飛，不過會赫然發現她那雙看起來穿了很多年卻保養得很好的鞋原來是Gucci 。但我也必須說，如果你永遠只捨得買路邊攤，或是永遠記不得DKNY是Donna Karen的副牌，那我想你離海蒂族的門檻還有那麼點距離。
「我喜歡經典的東西，覺得它們可以用很久。我的第一個包是Ferragamo，是為了聽音樂會而去買的，到現在都留在身邊。」蕾妮說，她沒有偏好的品牌，偏好的是適合自己風格的商品。好比她買的項鍊，甚至會要求店家為她改變一點設計的細節。
「我最喜歡買的是外套、手錶和飾品。」張慧敏說，「我的品牌忠誠度不算高，但原則上不買路邊攤。」我問她在挑剔什麼，她攤了攤手說自己不是故意的，「我只是不喜歡質感不好的東西。」
「我花錢從來不是因為別人覺得這樣東西好，我只買自己覺得好的東西。」李欣頻是個不認品牌的人，雖然也許她喜歡的東西經常著落在幾個固定的牌子裡，但是對她來說，她拒絕意識這一點，「我不願意被任何事情侷限，更不可能被品牌綁架。」
享樂為前提
欣頻說自己在旅行永遠是拿相機的那個人，自己甚少入鏡，會有照片留下，常是在旅途中認識了朋友，互相留下紀念；此處是撒哈拉沙漠。
「我的工作和生活是合而為一的。因為我每分每秒都要做自己喜歡的事。很早我就知道自己必須以享樂為前提來做每件事。工作時，我可以把案子變有趣，不管是挑喜歡的地點工作，或是用自己最感興趣的方式完成，甚至是挑喜歡的案子做。我認為自己過的是一種賀爾蒙導向的人生。」李欣頻連對生活的意志力都異常頑強。
「以前我認為要拚命工作、四十五歲退休，但是工作不到一年我的想法就改變了。我發現自己要同時工作和玩樂，不然很快我就忘記該怎麼玩。」看張慧敏總是可以在工作之餘玩得這麼用力，不用我說，你就可以感受到她的實踐度。
「我很早就了解自己不適合一般的職場。」蕾妮還是說得很慢：「我不想忙到沒有時間看完一本書，或是下班後為了練瑜伽而趕得要死。所以，我不會只靠工作換得生活所需，這樣我才能過自己想要的日子。」
怎麼成為海蒂一族呢？
「穩定的經濟絕對是重要的。光靠時間來賺錢非常痛苦，被動收入——也就是投資，才能讓你自由。」談到這個蕾妮非常務實，這也是她奉行的圭臬。
「簡單說，應該是寵愛自己、聰明工作、享樂生活吧！」張慧敏輕描淡寫，尤其是頭尾兩樣，她再次強調。
李欣頻的結論也不謀而合：「你一定寵愛自己，要愛到想親吻自己。如果不對自己的生活滿意，不可能變成海蒂族。」
就像李欣頻、蕾妮和張慧敏，我們身邊愈來愈多女人也將要成為海蒂族。她們愛自己等同於這個世界。她們都明白靠自己撐起一片天的重要性，不期待哪個人可以依賴，甚至不希望被誰依賴。她們聰明美麗而強悍，努力又懂得享樂，她們從來不是亞當的哪根肋骨，她們是快樂的、完整的自己。
男人的看法
不論寫作或是創作文案，電腦和自己是李欣頻的重要工作伙伴。
蔡宗佑 二十九歲，證券營業員
「我覺得現在這種女生愈來愈多，而且就像慧敏，總是讓我很佩服。」張慧敏的好友蔡宗佑說。「她非常聰明，做事的行動力和完成度超強，做得好之外又超能玩，簡直是我的偶像。我常覺得跟她多在一起，或許也能讓我變聰明。」
他覺得，張慧敏這樣的海蒂族對事情的見解與一般女人很不同。「不過有些海蒂會比較沒有耐心，對一些男人來說她們太強悍。」他笑，「畢竟她在工作上會贏過他們。」
我同意，但我也相信，這點對海蒂族來說，那根本不重要。
史提夫 三十六歲，室內設計師
蕾妮的密友史提夫也跟蔡宗佑有很類似的看法。「我覺得每個人都應該有自己的目標和成就，要獨立也要能不斷成長，而且有創造力，蕾妮永遠是這樣。」他說，「應該說我很尊敬她。」
我問史提夫，蕾妮會不會給他很大的壓力？他倒是有完全相反的看法：「我反而經常覺得被激勵。」他用一種非常瀟灑的神態說：「但我認為糟糕的人沒辦法跟海蒂們相處，看到她們會凸顯自己的不夠格。」
然後我發現，要跟海蒂族女人相處，得是個懂得尊重、自省的新好男人，或是，至少準備當個這樣的男人。
感謝海蒂，妳們是男人進化的動力。
==============================================================
妳是海蒂族嗎?-新名詞(新新海蒂族 THE NEW HEIDIS)
[轉載自
http://new.elle.com.tw/content.php?a_id=3532]
隨著時代不斷的往前變化，不同樣貌、信念的族群也不斷的出現。從雅痞、BOBO族之後，繼起的又是什麼樣新的族群？ 最近在英國「未來實驗室（The Future Laboratory）」所提出的報告中出現一個新名詞——「HEIDIs」（High Educated, Independent, Degree-carrying Individuals），為一個新出現的都會女性族群樣貌做出勾勒與描繪：所謂的「HEIDIs」族，是一群年齡大約在25歲以上，40歲以下（在這裡，「心理認知年齡」可能比「實際年齡」更為準確），具有高教育背景、獨立自主的女人。 事實上，當我們把鏡頭交替於英國和台灣之間，不難發現，極為相似的「海蒂HEIDIs」族，其實正跨文化、跨區域地同時出現在我們周遭。
時尚消費的主力
擁有高教育背景的「海蒂HEIDIs」，擁有自己的工作，經濟獨立，追求並享受時尚品味，也認為生活風格是表達自我的重要方式之一。舒適、奢華、沒有煩惱的理想生活，是她們勾勒追尋的人生圖像，也因此對整體社會的經濟成長有著極大的貢獻。台灣聯合人力網在十月份提出的一份「不讓鬚眉搶攻男人就業市場」的報告中則表示，「台灣粉領族的高消費能力，正悄悄改變職場生態及消費市場」。正當「女力」現象已經成為全球行銷市場一致認為不容小覷的重要趨勢時，擁有更多消費能力的「海蒂HEIDIs」族，自然更是全球產業極欲溝通對話的焦點族群。不過面對消費，這群「HEIDIs」也自有自己的態度。她們既是積極的，但也能夠自我控制；會清楚表達自己的需求，同時也是品牌和品質的追求者。
高教育背景 高職場位階
根據台灣行政院主計處統計，民國94年女性就業人口佔全國44.92%，是歷年最高水準，平均薪資4.2萬元，較前一年成長2.62%，十年來，台灣女性就業者平均所得增加了1.6倍，高於男性的1.4倍。聯合國開發計畫署公布的2003年性別權力測度（GEM）調查也顯示，台灣女性政治經濟影響力0.668，高居亞洲第一。
如果觀察台灣的職場現況，不難發現高位階的職場女性的增加，也已經成為明顯的趨勢。除了時尚精品等與女性相關的產業之外，過去認為比較偏男性特質的高科技、金融、信用卡、投信等產業也處處可見女性高階主管的身影。包括HP台灣總經理何薇玲、大陸工程及高鐵董事長殷琪、Yahoo!奇摩董事總經理鄒開蓮、萬事達卡國際組織台灣區總經理江威娜……等等。關於這一點學學文創志業副董事長詹偉雄表示，「當一個人擁有經濟上的自主權時，就能夠掙脫既有的價值觀，建立自主獨立的風格，而且是從工作、裝扮、生活、休閒都是一貫的。擁有個人穿著風格、不結婚只生小孩的大陸工程及高鐵董事長殷琪，就是其中一個例子」。
工作 只是生活的一部份
對於「海蒂HEIDIs」族來說，工作只是她們生活的一部份，她們透過工作得到成就和經濟上的獨立自主，但是社交和休閒生活也是這群新時代女性族群不願意輕言放棄的生活區塊。一般說來，派對活動、尋求有活力、充滿樂趣的生活是HEIDIs所熱愛的生活風格。她們基本上是日本管理大師大前研一所提出的「OFF學」信徒——白天努力工作，晚上也盡情在Lounge bar之類的夜店與朋友同歡享樂；或者是努力用最有效率的方式完成工作，然後也會用旅行或者消費等各種休閒方式平衡自己的人生。事實上，對於「海蒂HEIDIs」族來說，職業不再是社會地位的唯一衡量方式，朋友、人際關係甚至和自我的關係，才是她們在意的重點。
透過消費 追求心靈滿足
雖然注重品味、熱愛時尚的「海蒂HEIDIs」族很容易被視為極為物慾的族群，但是她們並不盲目追求品牌的名氣。她們一方面明白名牌的價值，一方面也清楚自己適合什麼，更追求真正的品質和設計感。在「粉紅色行銷」一文中，作者黃聖良提出「在消費主力21~40歲的台灣女性中，品牌品質是她們購物的優先條件，顯示以高品質的物品展現自己的風格品味是台灣女性所重視的事情」。 「海蒂HEIDIs」族透過消費，實踐和宣示著她們對於自我和生活風格的想法；也透過消費，追求心靈上的自主與自足。
例如，包括在房屋（2005年大台北地區女性購屋平均成交總價首度突破每戶千萬元，女性購屋年齡更降至40歲以下，達到39.5歲。顯示女性購屋族群有年輕化、購屋能力持續攀升的趨勢）、汽車（女性的汽車消費能力在五年前僅占兩成的消費市場，現在已提高到三成，其中，單身女性更占30％至40％）、旅遊（根據萬事達卡的一項研究報告指出：亞太地區有高達7成7的女性視旅遊為生活方式。
