(轉貼)8秒3點的網路心理 - Part II＠美樂家_Richard & Tracy的家

2005-10-01 12:28:12| 人氣121| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

(轉貼)8秒3點的網路心理 - Part II

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這群人自然是各大企業爭相搶奪的首要目標。根據美國網路行銷公司eMarketer與華爾街日報線上（Wall Street Journal Online）合作的調查顯示，2001年網路消費者購物總金額達530億美元，其中有60％來自工作場所，36％來自家庭。

不要懷疑，上班族確實常在上班時「忙裡偷閒」，上網做自己的事情。國際數據資訊（IDC）市場研究公司估計，上班族在工作時上網，其中有30％到40％的時間是從事與工作無關的活動，分別是：與好友、家人聯繫或聊天、購物、以及搜尋資訊。最常瀏覽的網站則是：新聞、購物、理財服務、電腦軟體、興趣嗜好。

有趣的是，上網也有所謂的「黃金時段」（prime time）。根據美國線上出版協會（Online Publishers Associations）調查，一般上班族上網的尖峰時間分別是早上9點到下午1點，以及晚上7點到11點。

從這群白領貴族的網路使用行為可以看出，網路已經涵括所有重要的生活機能：

‧網路取代電視、雜誌、與報紙，成為年輕上班族最重要的資訊來源，包括新聞、購物、生活休閒等資訊的蒐集。

‧網路也成了人際互動的重要媒介。

‧寬頻普及後，網路的娛樂功能愈來愈突顯，像是線上遊戲。

相較於網路的多功能角色，電視媒體只剩下娛樂的作用而已，忙碌的上班族看電視只是為了放鬆自己，減輕工作壓力。

2. 女性成為網路新勢力

另一個值得注意的就是女性上網人口的成長。不論是在實體或虛擬世界，女性都是廣告行銷人員最感興趣的消費族群。

--To be continued--

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台長： Richard

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