網紅的產製過程與明星截然不同，網紅的媒體屬性亦然。「明星是大眾媒體，網紅是分眾媒體，」YouTuber黃大謙一言以蔽之兩者的差異。根據過往傳播學者定義，大眾媒體泛指以社會上一般大眾為傳播對象的媒體內容，而分眾媒體則指民眾依據個人興趣偏好、收入水平、消費能力、生活方式所選擇性閱聽的媒體。
「所以網紅的影響力會限定在同一個社群之內，這也是為什麼有些在青少年族群中很紅的網紅，爸媽有可能完全沒聽過，不像過去電視時代，我們看到電視上的某個人就會知道他可能是演員、是歌手，即使不是他的粉絲，」戴皖文說。YouTube則把網紅和YouTuber再進一步作出精準差異，Google資深公關總監張聿嵐表示，Google會稱這群在YouTube上發揮創意、拍攝、剪輯的人為創作者，而非網紅，因為網紅的定義在解讀上會比較狹隘，偏向曇花一現、不長久的爆紅人物，而且似乎只有在網路世界才知名，和懷抱創作熱忱、影響力擴及線上線下的創作者有明顯的不同。
每一次點閱，都幫網紅賺進商機
根據《數位時代》二○二○「一百大影響力網紅報告」，網紅所拍攝的類型高達十六種，有人拍攝生活、美食介紹，有人拍攝美妝教學，有人拍攝搞笑影片或遊戲實況；事實上，各種你想得到、想不到的內容，網紅都拍過。
十歲的網紅妞妞，她便曾拍過各種不同的主題，從玩具開箱到Cosplay，從旅遊到公益影片，各種生活經驗都成為她的影片題材，宛如真人版楚門的世界，一舉一動皆展現在粉絲眼前。而在網路上，還有無數個大大小小的「楚門」，正躍躍欲試展現自己的世界。
孩子說：上課一整天很累誒，我只是想看片放鬆一下嘛！
若你問網紅們為什麼想當網紅，很多人也許會回答「想記錄和分享生活」，就和妞妞一樣。但這個出於分享的行為，帶來的卻是巨大的商機。據美國商業權威雜誌《Fact Company》報導，二○一七年網紅所帶來的全球商機高達五百七十億美元，相當於一兆六千多億台幣，而到了二○二○年後，極有可能增加九到十七倍，足見成長之快。至於台灣，由台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）發布的報告則顯示，二○一九年台灣網紅的市場規模高達三十三億台幣，鈔票足夠鋪滿將近六個奧運足球場大小，同樣不容小覷。
你可能會好奇，網紅商機由何而來？事實上，網紅本身即是商品，觀眾每一次點開他們的影片，即是網紅累積財富的過程。妞妞的爸爸透露，平均來說，每一千個觀看數，YouTuber大約可以拿到一美元（約三十元台幣）的分潤，「但每個頻道內容的類型不一定，廣告投放的價值不一樣，影片分潤也會有所不同。」要想獲得分潤也不容易，網紅得先符合YouTube合作夥伴計畫（YPP）條件，即頻道訂閱人數滿一千人，且過去十二個月的頻道累計觀看總時數超越四千小時後，才能正式開始營利。據了解，妞妞光靠影片分潤，每月收入就有可能高達五十萬元，相當於不少上班族一年的收入。
然而，若真想月收入破數十萬，只單純倚賴影片分潤，還是有點困難，所以網紅除了拍片以外，也不時會接廣告業配、商品代言。有業界人士私下透露，理科太太人氣巔峰時期，一支業配影片要價七十萬元，視網膜則要價五十萬元，若每月接兩、三個業配，年收入破千萬也不是難事。
文章定位：
