看好國內直銷市場中有300多億元都由營養保健食品貢獻，又有外商直銷業者來台搶灘。美商XANGO推出市面上首支山竹果飲品，正式宣告搶進台灣直銷市場。
XANGO鎖定「果中之后」山竹果對人體健康的益處，於2002年創立於美國猶他州，短短五年就躍升為全美第四大直銷公司，並遍及加拿大、澳洲及紐西蘭等23國。XANGO推出市面上首見的山竹果健康飲料，強打山竹果含有抗氧化成分，訴求能幫助維持腸道健康、增進免疫機能、抑制自由基等。
為開拓亞洲市場，繼新加坡、日本、馬來西亞及香港等地後，XANGO希望藉由台灣專業的直銷商及產品，在台灣直銷市場分一杯羹。
當前直銷市場上以健康飲品為核心產品的還有美商大溪地諾麗，最著名的就是大溪地諾麗果汁。國內直銷市場中，營養保健食品一年就有300多億元的規模，占整體直銷市場逾五成。
去年直銷公司受國內景氣不佳影響，營收衰退，但銷售體重管理、營養補充食品、個人保養系列產品的美商賀寶芙台灣分公司，去年營業額成長率卻高達28%，年營業額衝上41億元，刷新1995年進入台灣市場後的新記錄。
除最暢銷的營養蛋白混合飲料外，賀寶芙也首度針對兒童推出營養蛋白混合飲料。美商賀寶芙台灣分公司總經理陸康琪說，預期今年仍能再創兩位數的營業額成長率。
美商安麗、美商雅芳及美商如新華茂等知名直銷大廠，也瞄準台灣保健品市場。如新華茂台灣分公司的營養補充比占總營收的六成，去年上市進入第三年的TRA體重管理系列，營業額就達6億元，比前一年增加50%，業者今年持續推出體重管理系列，擴大市占率。
以女性美容代表為直銷商的雅芳，在台灣有六成營收來自保養品，彩妝有逾15%的占比，營養補助食品約占15%。營養補助食品的營業額雖不及保養品及彩妝，但近年營業額成長率都有兩位數字，讓雅芳深具信心，從第二季起，每季將推出與女性營養相關的營養輔助食品，積極搶攻營養保健品市場大餅。
【2008/04/04 經濟日報】
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