英特爾(Intel)處理器(CPU)即將大降價，包括戴爾(DELL)、惠普(HPQ)、聯想(Lenovo)、宏碁(acer)等全球四大個人電腦(PC)大廠，積極搶攻8、9月間返校商機態勢明確，其中，戴爾、惠普二強對峙，引爆全球筆記型電腦(NB)競相殺價，將讓品牌廠在第三季面臨一場血戰。
今年上半年，全球PC市場市場飽受買氣虛弱波及，戴爾第一季獲利衰退18％，引發全球高度重視，第二季財報雖然還沒有公布，但是分析師普遍不看好PC大廠上半年獲利，低價搶攻第三季市場占有率，已成全球PC大廠的共同策略。
宏碁董事長王振堂日前表示，市場觀望氣氛濃厚、買氣遲緩，使得今年全球資訊科技產業成長力道比去年弱，加上英特爾、超微(AMD)二大處理器供應商競爭更趨激烈，由於超微壯大，英特爾祭出更猛的降價策略，二強低價促銷，全球PC價格大戰，愈戰愈烈、愈殺愈低。
面對戴爾、惠普的夾攻，宏碁雖在美國、中國市場表現亮眼，但仍無法降低外資法人對宏碁的疑慮，巴黎證券指出，由於需求疲弱及市場競爭激烈，特別是歐洲市場在HP發動攻擊戰，預期宏碁在市占率與獲利成長動力將同步減緩，宏碁第三季恐無法如預期復甦。
巴黎證券也宣布調降宏碁評等，由「持有」調降至「減碼」，調降今年、明年的獲利預估達10％、24％，目標價由65元調降為47.5元，這是繼麥格理證證券調降宏碁目標價之後，外資再度發表調降的報告。
業者表示，去年底惠普大幅調整歐洲市場的通路結構，採取精編策略，把經銷商由20多家縮至約10家，加上今年第一季不少歐洲通路商大力促銷惠普筆記型電腦，宏碁業績首當其衝，2年多前，宏碁在歐洲市場擠下惠普，躍居歐洲市場筆記本型電腦龍頭品牌，也是宏碁登上全球第四大個人電腦品牌的關鍵，目前歐洲市場占宏碁銷售60％至65％。
且根據國際數據資訊(IDC)的統計，惠普筆記型電腦首季在歐洲出貨量90萬台，直逼宏碁的90.3萬台，市場人士預估，若惠普成長趨勢不變，第二季將擠下宏碁，最遲第三季重回歐洲筆記型電腦龍頭寶座。
業者表示，惠普在新執行長馬克賀德(Mark Hurd)上任之後，積極改變產品結構和產品策略，目前產品反應市場的時間已經大幅領先戴爾一至二個月的時間差，另外價格上，惠普也開始使用更積極的定價策略，整體銷售持續上揚，如果策略持續奏效，可能在第四季就可以趕上戴爾。
此外，二線廠營業淨利率與戴爾、惠普的約8％相比，都有明顯落差，讓一線廠仍有相當大的殺價空間，而惠普則是在PC產品外，還有如印表機等獲利優渥產品支持，在這些不利因素之下，法人認為，今年宏碁的成長性與獲利能力，在下半年還有不小下修風險。
20060715
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