拉丁肥皂劇 進佔全球螢光幕
中國時報2005.11.07
郭篤為
墨西哥、巴拿馬、哥倫比亞和阿根廷入夜後的電視黃金時段，家家戶戶的電視螢光幕上，年輕少女瑪麗瑪的身世帶給無數觀眾歡笑和淚水。貧困但美麗的瑪麗瑪偷取大莊園農場蔬果被逮後邂逅富家子的一幕，換來數以億計的驚嘆和幻想，與女主角同名的連續劇不但讓拍攝的墨西哥電視台股價連連飆升，還帶動全球的拉丁美洲影集熱潮，在許多國家擠下好萊塢影集穩居龍頭地位。
十一年前「瑪麗瑪Marimar」開始播出時，飾演瑪麗瑪的墨西哥年輕演員泰麗雅‧索蒂（Thalia Sodi）還是個剛出道的小演員，一百四十八集後她已是拉丁美洲當紅明星。她飾演的漁村貧困女孩嫁給了富家子，還繼承了未曾謀面的生父鉅額財富。連續劇中泰麗雅或瑪麗瑪以灰姑娘的方式打開了上流社會的大門，正是吸引貧困的拉丁美洲廣大聽眾的主要賣點。
灰姑娘故事 吸引貧窮觀眾群
「瑪麗瑪」在墨西哥創下高收視率後橫掃拉丁美洲和美國的拉丁裔社區，同時也以不同的語言版本外銷法語系國家、東歐、東南亞、菲律賓、中國甚至日本。在非洲的象牙海岸，回教清真寺特別將晚課提前，免得信徒錯過影集。泰麗雅訪問菲律賓時不但獲得總統接見的殊榮，夾道歡迎的觀眾人數之多，幾乎可以和教宗到訪時的熱鬧情況相比擬。
拉丁美洲電視影集以俊男美女和反應現實的劇情打下文化背景完全不同的市場，「瑪麗瑪」並非絕無僅有。在解體後的前蘇聯，墨西哥影集「富人也哭泣The Rich also cry」連續高居排行榜首多時，全國人口七○％的一億觀眾每天定期收看。以色列電視台替另一套墨西哥影集「一個女人的凝視The Gaze of a woman」配上希伯來文外還另加俄語聲道，免得才回歸定居的俄裔猶太人錯過了欣賞的公平機會。
美國西班牙語裔對母語電視劇的著迷程度，和拉丁美洲相比毫不遜色。墨西哥兩大主要電視網「Televisa墨西哥衛視」「TV Azteca亞茲德克電視」和美國本土西語頻道「Univision聯合電視」附屬三大頻道二千萬觀眾市場爭奪戰上，連續劇的收視率基本決定了勝負。在邁阿密、洛杉磯和休士頓的西裔聚居城市，拉丁美洲的電視連續劇，更是早把好萊塢的英文肥皂劇打得鼻青臉腫，毫無招架之力。
西語電視劇 橫掃美西裔城市
在全球二十億人觀看電視劇的廣大市場，拉丁美洲影集已佔有相當份量，給予意識型態反美的國家地區一個額外的選擇，甚至有人把西語連續劇看做是反美的象徵。西語原文Telenovela的電視劇來源並不侷限於墨西哥，委內瑞拉、哥倫比亞和巴西也分別引領風騷。過去數年間哥倫比亞影集「The Ugly Betty醜女貝蒂」旋風一度蓋過墨西哥的風采，同樣以「盛產」環球小姐出名的委內瑞拉，「Looking for Blue Prince尋找藍色王子」也正寫下新的收視紀錄。
連續劇明星成名後名利雙收，「瑪麗瑪」泰麗雅‧索蒂在影集風光外銷時已經是拉丁美洲排名居冠的女星，下嫁索尼唱片董事長時更是轟動。委內瑞拉首都加拉加斯特區恰考區選出電視女星出身的女市長，更是小螢幕的大效應。
如果問起每年替拉丁美洲賺取巨額外匯的無煙囪工業源自何處，沒人會相信答案會是現今閉關自守的古巴。十九世紀末古巴還是西班牙的殖民地時，雪茄是利潤龐大的買賣。當時的雪茄工人長時間為老闆賣命，單調而乏味的工作影響到生產的效率。聰明的資本家想出了一個點子，找人在休息時站在椅子上朗讀譯自英文的名著，諸如雨果的《悲慘世界》和狄更斯的《雙城記》，提供了討論的議題和值得等待的後續。
美式肥皂劇 難引起拉美共鳴
隨著收音機的問世，簡單的廣播劇替代了工廠裡的朗誦，加油添醋節外生枝的廣播小說被謔稱為「蟒蛇」，因為當時誰能把廣播時間拖得越久越能吸引更多的聽眾，就有更多的廣告收入。電視出現後，以歌舞多變化著名的古巴自然成為加勒比海文化和娛樂中心，栽培出為數眾多的電視劇作家、製片和演員，節目也外銷拉丁美洲各國。
一九五九年卡斯楚革命成功，這些電視劇菁英分別轉往墨西哥、阿根廷、巴西、哥倫比亞和委內瑞拉，帶動隨後數十年的「蟒蛇」連續劇革新。六十年代初期流亡邁阿密古巴藝人拍攝的「Three Skateboard三個滑板」一播再播從未下片，今天在許多拉丁美洲國家螢光幕上還會定期出現三個分別扮演法官、無賴和無辜婦人的法庭上對話，難以相信這連續劇至少已經在四十年間為兩代人提供了無數的笑聲，街坊軼事並沒有因時代變遷而失去原有的韻味。
六十年代起，「Televisa墨西哥衛視」、「Venevision委內瑞拉電視」和巴西的「Global TV環球電視」相繼崛起，連續劇和配上當地語言的美式肥皂劇平分秋色，但美國的跨國財團卻經由掌控廣告進一步控制了連續劇的發展趨勢。「高露潔colgate」牙膏贊助的巴西連續劇「In Search of Hapiness尋覓幸福」和墨西哥的「Forbidden Path禁忌之路」都被冠以「你的高露潔連續劇」的名稱。令拉丁美洲人覺得十分不自在，於是決定走向獨立自主。
拉丁美洲連續劇之所以能打下江山，除了灰姑娘式的羅曼史外，也與反映現實世界貧富懸殊及渴望正義有相當關連。美國西語「Telemundo電視世界」頻道主要負責人拉蒙‧艾斯科拔指出：「符合拉丁世界的劇情、奮鬥、貧困與階級鬥爭的重重阻礙，是美式肥皂劇所欠缺的。」
美積極反攻 搶食億萬元市場
巴西「Global TV環球電視」的柏納迪則點出：「美國肥皂劇對歷史、政治和社會結構缺乏交代，尤其是失業和通貨膨脹造成的變遷和影響。」一部以鄉下婦女到城裡謀生編織出的奮鬥史「Simply Maria平易近人的瑪麗亞」一再重拍，跨洋在東南亞、非洲甚至俄羅斯賺得無數的眼淚和外匯，反映現實就是成功的訣竅。
拉丁美洲和全球市場的億萬美元大餅，跨國集團當然不會錯過。歐洲和美國影視集團集資在休士頓拍攝「The Law of Silence沈默的法則」為美國反攻連續劇市場吹響了號角。去年在美國市場收入一億五百萬美元權利金的「Televisa墨西哥衛視」也卯足全勁開拍規模更大資金更多的影集。「蟒蛇」如何反擊，請待下集分曉。
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