24h購物| | PChome| 登入
2000-08-29 19:36:23| 人氣392| 回應0 | 上一篇 | 下一篇
推薦 0 收藏 0 轉貼0 訂閱站台

★學習手記 ~ 行銷印象(四) 趨勢VS.熱潮 小燕VS宗憲?

台灣的企業與個體都有一個通病,凡是市面上出現當紅的產品或產業,不一會就會有相同的產品或產業出現,而且不只一家,是一窩蜂!直到把那個產品打死為止!一窩蜂的”熱潮”猶如浩瀚海洋的波浪,而”趨勢”則宛如潮汐;一時流行的熱潮會受到媒體注意,但趨勢則很少會受到媒體青睞;熱潮非常醒目,但是來去匆匆;而趨勢則像潮汐,讓人感覺不到它的存在;但長期而言,它的力量是很強大的。有些企業個體常常誤將潮流當成趨勢,因此傾一己之力追求潮流,然而當流行一退、熱潮不再,企業個體將陷入財務、庫存窘境。

還記得前一陣子的”蛋塔”吧!更早的”天津狗不理包子”咧!還有”紅酒”呢?都是一些令人印象深刻的例子。來個最近的熱門話題 ~ 吳宗憲,每週曝光率之高,無人出其右,他會不會是下一個”熱潮”的個案呢?且讓我們拭目以待吧!不過我想,一個成功的藝人應該是控制自己曝光次數的人,才不會將自己的名字過度延伸,也不會把自己受歡迎的的程度消耗殆盡;胡瓜的走下坡就是一個例子!若打個比方,張小燕屹立演藝圈幾十年算個趨勢吧!那吳宗憲算是………?

而”網際網路”目前殘酷的整合,即是血淋淋的叢林生存法則,不可諱言,”網際網路”與”電子商務”長期來看是一個重要趨勢,但受到媒體炒作與那斯達克股票飆漲,‧COM公司如雨後春筍般興盛(猶如蛋塔瘋翻版),目前‧COM公司就如同網際網路長期趨勢下(潮汐)的一波熱潮(波浪)。當熱潮出現時,應該試著降溫;事實上維繫產品長期需求方法之一,就是不要完全滿足該需求(麥當勞的Hello Kitty也是一例,當宣佈無限量供應時,熱潮很快即消失)。

其實在品牌或產品行銷運作裡,最有利可圖的事,就是穩定安全搭上”長期趨勢”的列車吧!






台長: 愛德華
人氣(392) | 回應(0)| 推薦 (0)| 收藏 (0)| 轉寄
全站分類: 心情日記(隨筆、日記、心情手札)

是 (若未登入"個人新聞台帳號"則看不到回覆唷!)
* 請輸入識別碼:
請輸入圖片中算式的結果(可能為0) 
(有*為必填)
TOP
詳全文