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2000-07-24 21:52:24| 人氣340| 回應0 | 上一篇 | 下一篇
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★學習手記 ~ “併購宣告成功，同業仍需努力”從安泰

由於平常很喜歡看報紙、財經雜誌，也注意一般企業的行銷！最近我有注意到一則併購的消息，即是美商安泰保險公司因總公司獲利不佳擬打算出售公司與同業，其中亞洲分公司以台灣安泰每年貢獻母公司最多！所以總公司也相當重視台灣分公司的意見，當然由於相親的對象太多，故檯面上下傳聞動作不段！而保險同業也虎視眈眈的看待此樁併購案！
由於安泰保險公司在台灣業績持續成長，已是台灣前四大業者，除了去年921大地震率先認養孤兒至大學畢業的公益獲至好評(其實只花費三千萬元左右)，而相對傳統產業股國泰人壽捐贈數億元，卻無多少人知道，這對安泰的形象與媒體免費廣告是無法計算的！而在併購暫時觸礁之際，安泰公司又利用此一併購事件的產業消息，發表一份相當霸氣的平面廣告 ~ “ 併購尚未成功，同業仍需努力”。
帥吧！簡單明瞭！意思是要併購那麼好的公司是沒有那麼容易的，同業要併購就得加把勁兒！
當然啦！現在併購可能成功！以後合併後將可能對同業造成威脅啦！所以來個公告週知 ~ “併購宣告成功，同業仍需努力” ；我很欣賞安泰保險公司的廣告行銷！利用本身的事件(Event)來強化消費者的印象，一般被併購的公司都是不敢大肆聲張，唯有利用反市場心理並讓安泰的消費者能有心理準備，並加強一般消費者對安泰的信心 ~ 好的公司是不容易被合併的。所以安泰能在台灣快速立足也是有他的道理！
行銷是一門非常高深的學問！行銷也是一門心理學，要做一個叫好叫座的行銷事件，必須懂得利用可運用資源來達到以最少的經費，收最大的效益！


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台長： 愛德華

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