Yahoo公司9日表示，將在Yahoo部分的搜尋頁面試用Google廣告。此舉顯示Yahoo可能顯著改變目前的廣告策略。
Google發言人Daniel Rubin說：「Yahoo將測試Google的AdSense for Search服務，該服務將派送關聯字廣告，搭配Yahoo自己的自然搜尋結果。這只是有限度的測試，未必表示Yahoo將加入AdSense平台。」
Yahoo強調這場測試的規模很小：「這次的測試只適用於在美國境內的yahoo.com流量，而且不涵蓋Yahoo延伸的關係網站或優質合夥出版商。測試活動預計最長持續兩周，且以3%以內的Yahoo搜尋查詢為限。」
倘若採用Google的搜尋關聯字廣告，對Yahoo來說將是重大的策略調整。Yahoo已砸巨資投資自家的搜尋廣告系統，稱為「巴拿馬」 (Panama)。但在微軟對Yahoo發動愈來愈不友善的併購攻勢後，Yahoo無疑正評估其他的替代方案，希望提高Yahoo的身價、凸顯微軟提議的收購價碼「低估」了Yahoo真正的價值。
微軟立刻質疑，假如Google與Yahoo聯手，可能引起壟斷市場顧慮。微軟法務長 Brad Smith發表聲明說：「Yahoo若與Google簽署正式協議，合起來Google將掌握超過90%的搜尋廣告市場。這會造成市場的競爭性大減，與本公司提議收購Yahoo的結果迥然不同。」
Yahoo的測試計畫引起華盛頓反托辣斯當局的注意。Google先前收購網路廣告公司DoubleClick時，即引起關注；那筆交易已在今年3月完成。
威斯康辛州民主黨籍參議員暨參議院反托辣斯、競爭政策與消費者權益小組委員會主席Herb Kohl說：「我們會密切關注Yahoo與Google短期測試聯盟的結果。繼DoubleClick收購案之後，Google又與Yahoo聯盟，可能造成網路廣告市場進一步整併。 」
Yahoo公司表示，Google測試只是Yahoo評估新商業選擇的一部分。
Yahoo說：「如同先前已宣布的，Yahoo董事會基於股東價值最大化，正探索各種策略選擇方案，包括探尋可能的商業安排。這場測試未必表示Yahoo會加入AdSense for Search計畫，或會導致Yahoo進一步與Google締結商業合作關係。」
華爾街日報說，早在今年2月微軟提議收購Yahoo之前，Yahoo與Google就傳出可能與Yahoo締結廣告聯盟。該報引述知悉內情的人士說，早在微軟發動收購攻勢前，Yahoo就已經展開談判，可能把歐洲網路廣告業務外包給Google。
Yahoo 在搜尋市場占有率和搜尋廣告營收方面都落後Google，但Yahoo仍是流量大的網站，每天派送數百萬計的廣告。採用Google的廣告可能協助提高每一則廣告引進的營收，但實際數字要看Google與Yahoo如何拆分廣告營收而定。華爾街日報說，大多數的廣告營收可能歸Yahoo所有。
Yahoo/Google合作廣告 形同Panama大失敗
若Yahoo真覺得Google搜尋技術比較好，那為何要花上好幾百萬美元開發自家的「Panama」廣告系統呢？
花了那麼多錢打造了一個類似Google的演算法後，Yahoo打算來測試Google的AdSense搜尋服務。這是什麼意思呢？
「這只是有限度的測試，不代表Yahoo要加入AdSense計畫。」公司方面表示。
是這樣喔？
Yahoo 當然可堅稱它只用了3%的流量來作測試，因此可保留點面子避免承認Panama的挫敗，畢竟這只是「測試」而已嘛。先不管這些文字遊戲，Panama的 RPM（每千次瀏覽營收）或每個搜尋營收，還是遠落後於Google的AdSense，有位廣告主管這麼跟我說：
「Panama在技術端或許作得十分完美，也知道什麼廣告要配哪些頁面，但若沒幾個廣告主可服務，那最終效益還是相當低。廣告涵蓋量不足會對平台品質帶來負面影響，Google的廣告涵蓋量比Yahoo來得好，這是歷史因素，Yahoo也無法馬上解決。」
關鍵在於有多少廣告點選（clicks）會被餵入演算法好讓它可做精準行銷。由於Google的市佔率高出許多，因此它對這方面的掌握度會更好。這也意味著它的廣告系統會比較聰明。
當然楊致遠現在這樣出招，市場投資人可能會看不太懂。畢竟微軟出價蒐購兩個月了，Yahoo遲遲不肯答應，但現在卻在這個時間點間接承認Yahoo最具雄心的IT計畫竟然是個大失敗？
假設最終Yahoo也同意微軟收購好了，那你覺得微軟的Steve Ballmer會多快停掉這個Google測試呢？這個只是Yahoo多設一個障礙來阻擾微軟罷了。目前微軟表示依然對收購Yahoo有興趣。
微軟針對Yahoo/Google合作發出一份簡短聲明：
「Yahoo與Google之間的合作將讓Google拿下90%的搜尋廣告市場，這會讓市場競爭變得更少，這與我們若拿下Yahoo是完全不同的光景。我們會密切評估所有可能性。」
好吧，微軟的說法其實真的是「龜笑鱉無尾」啦，最好微軟真的很想維持一個公平開放競爭的市場。
Google廣告合作案 Yahoo員工不滿
Yahoo-微軟-Google-AOL這場四角婚姻戰，外人看得津津有味，Yahoo的員工卻是五味雜成，經常有苦難言。
Yahoo（雅虎）的正職員工不僅要面對兩個月前開始的組織重整（裁員），每次一有壞消息曝光（這陣子特別多），他們就必須忍受管理階層不斷發出的「自我鼓勵」的陳腔濫調。
一名Yahoo員工表示，管理階層經常發出內部訊息，重複強調Yahoo在「作正確的事」，且維持獨立公司的地位更有價值。
那些訊息一般都是正面的，但發出的頻率和反應卻讓部分員工懷疑，管理階層自己是否相信這些說法。而當Yahoo宣布將測試Google的搜尋廣告服務後，某些員工更對公司的自我催眠失去了信心。
一位要求匿名的Yahoo員工說：「我們和最大的競爭者眉來眼去還上了床，這樣怎麼算是一家偉大、獨立的公司啊？」他說：「那個消息讓大家非常不爽。」
更甚者，繼2月份裁員10%後，Yahoo的內部重整仍在進行中。一位Yahoo內部的消息人士說，管理高層在計畫會議後舉行更多的後續計畫會議本來就稀鬆平常，這就是呆伯特式管理。這種官僚作風會造成更多人才離開Yahoo，另謀他就。
這位消息人士說：「現在很多創意都被公司打壓，士氣低得一塌糊塗。」
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