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「把冷凍食品廣告下在科技產品網站」這個乍聽之下無異於把網路廣告預算往水裡丟的舉動，卻是酷比(Scupio)精準廣告強調的特殊技術的結果。

由搜尋技術起家的宇匯知識在去(2006)年推出酷比(Scupio)精準廣告後，藉由不同於雅虎、Google的行為比對與人工智慧技術，在網路文字式廣告領域迅速成長，在不到一年的時間內從無到有，已累積了86個聯播網站，以及頂好超市、燦星旅遊網等大型客戶。

一般網路文字式廣告運作方式，主要分為關鍵字與內容比對廣告兩種。關鍵字廣告是指依使用者用來搜尋的關鍵字，顯示與其關鍵字相關的的廣告內容，屬於被動式廣告，例如雅虎關鍵字行銷與Google Adwords；而內容比對廣告，則是依照使用者所瀏覽頁面上的內容，主動推播和該內容相關的廣告，例如雅虎Content Match、Google Adsense，以及Scupio的精準廣告。

雖然同屬內容比對式廣告，但Scupio強調其技術並非只是將字面上相關的廣告與網頁湊在一起，宇匯知識行銷業務部協理顏玉芬表示，和雅虎或Google僅以廣告主預設的關鍵字作為內容配對之依據不同，Scupio透過行為比對與人工智慧，可以找出藏在關鍵字之下的隱性相關，並自動學習調整，「讓冷凍食品和科技產品有了關聯，」她說。

酷比採用的行為比對技術，顏玉芬解釋，是透過網頁內容屬性，加上使用者的瀏覽以及點擊行為所產生的龐大資料，進行資料採礦，用以分析個別廣告在何種網頁內容下最容易被點選。以科技產品內容來說，由於瀏覽者多半是工作忙碌的工程師，而能夠快速解決的冷凍食品，便相當符合他們的需求，她解釋道。

為了搜集廣告點擊行為做為未來調整播送方式的分析資料，該公司表示，所有新上線廣告除了會以過去同類型廣告做為推播模式參考之外，還會廣泛先在各類型的網站上推播2~3天，「讓人工智慧系統自動學習，調整出最有效的播送方式」顏玉芬說。

除了點選行為比對，Scupio也提供廣告主成效計數器軟體，檢視客戶的實際消費行為，再調整廣告播放策略。例如奈米防臭襪，原本是在男性為主的網站上播放，點選率也不錯，但廠商經過行為比對後，發現實際採購的卻以女性居多，發現男性雖會點選廣告，但最後卻不一定會購買，便可因而調整廣告策略，在提高點擊率之外，還能增加購買率，顏玉芬說。

由於網路文字式廣告與消費者閱讀的內容有較高相關性，更能吸引點擊，已漸漸取代過去橫幅式(banner)廣告的地位，業者也紛紛推出新技術或服務，推廣文字式廣告。雅虎便在今年初推出新的關鍵字廣告系統Project Panama，Google亦計劃推出達成交易(非僅點擊)才需付費的新廣告服務。