﹝創意技巧﹞27、玩文字。＠破‧創意

2009-07-20 11:51:31| 人氣204| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

﹝創意技巧﹞27、玩文字。

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轉載自「知識終結者」 ﹝創意指南-04-05﹞27、玩文字。(2006/01/20)

看小說或聽故事，雖然只是純粹文字的記載，但是故事情節中的人事物會有躍然紙上的畫面浮現。文字是很有想像空間的符號，文字讓人有很多的畫面連想，文字可以激起很多的情緒，文字可以煽情，文字可以憂傷，文字可以有品味，文字可以詮釋事物的精神所在。在廣告作品中，文字是作品的靈魂，是整個作品的精神所在，是以同樣的畫面不同的文字詮釋就有不同的風貌；相反的，不同的畫面對相同文字的詮釋可以使文字更加的傳神。先有文字再發想畫面，或者先有畫面再落文字，基本上兩者的創意歷程是截然不同的；但是先有文字描述再有畫面應該較容易掌握作品的精神。

文字除了可以激發情緒外，文字所傳達的訊息其準確度和精確度是相當高的，例如『預測』和『推測』兩者雖然差一個字，所指的內涵也相近，但絕對是不同的兩件事，『預測』指的是對未來將發生的事件作推測或臆測；而『推測』指的是根據一些蛛絲馬跡得知事情的狀況，不一定是推測未來。

在創意的過程中文字的掌握相當的關鍵，創意人該如何培養文字的功力，除了看小說多寫外，還有一個辦法就是找一本字典，這本字典對每個字的來源和意義有詳盡的記載，好好的研究一番，也就是『說文解字』，相信對文字的敏感度一定會增加。例如『海』三聲ㄏㄞ，指海的意思，例如海洋、海岸、海水..等，亦有寬廣宏大的意思，例如海量、海闊天空、海派…等，另也可以形容很多東西或人物聚在一起，例如樹海、人山人海、人海戰術…等。各位請不要笑，這麼八股，如果你不是中文系或外文系畢業或者是語文天才，正要踏入這個行業或者已經在這個行業，想要養成文字素養，尤其是ART BASE的CD，要作創意管理的工作，請在此下點功夫。你將發覺文字是很有趣的玩物，像吳導演的『一台車凸歸台灣』用的『凸』就用得很好玩，如果用『一台車歸台灣走透透』中的『走』味道就差一截。

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台長：知識終結者

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