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2009-07-20 11:54:13| 人氣705| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

﹝創意技巧﹞28、影像思考。

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轉載自「知識終結者」  ﹝創意指南-04-06﹞28、影像思考。(2006/01/20)

 

你平常是用畫面記憶還是用文字記憶?你曾用畫面思考嗎?當一個念頭閃過時浮現在腦海的是歷歷在目的影像?還是只是一句話?據說有人過目不忘,應該是影像記憶吧。

視覺對消費者的震撼是在看到影像的那一刻,這種衝擊看過很快就會消退,例如『搶救雷恩大兵』中搶灘的畫面、最後作殊死戰的畫面都會讓人有深歷其境的感覺,秉息觀賞手心冒汗目瞪口呆,但是在電影結束離開電影院大門時,那種震撼大概就消退一半,等到回到家在踏入大門那一刻大概就完全消退了。但是對年輕人尤其是對TEENAGER的廣告應該較偏向視覺的刺激才會過癮;對於較需有SENSE的商品廣告,也需要視覺才能表現出質感。在廣告作品中視覺影像可以讓文字的精神更加鮮活更為具體,文字就好像骨架,骨架長得婷婷玉立,但是肉長得不好,也不會是帥哥美女。先有了文字後可想到的畫面可以很多,例如易利信訴求其手機『堅固耐用』其表現是一位穿白色衣服的實驗者丟給關在狗籠內的大惡犬咬摔後功能依舊,你可以想出另一些其他的實驗方式嗎?例如從高處掉下。如果只是想到一種而且想不出怎樣掉下的畫面,請試試以下的方法。

以下是訓練自己用畫面思考的方法,例如當你遇見一位朋友相談甚歡後,請你閉上眼睛,剛剛相遇的畫面可以再重建嗎?朋友談話的臉部表情、眼神、膚色、談話手足身体的動作、坐姿站姿、四周環境…等等,從相見的那一刻起到說bye-bye離開為止,就像電影一樣放放映一次。或者是看一部小說,嘗試著用想像力去建構一幕幕的影像,例如『赤壁之戰兩軍對侍的場面』、『兩人辯得面紅耳赤』、『被打得抱頭鼠竄』…等等。或者是單純一點,提到『保險套』這個東西時會出現多少保險套的畫面,保證可以浮現形形色色的畫面。玩這個方法,只要練到一定的功力,對視覺畫面的敏感度也會增加,可以讓你有『明察秋毫』的眼力。

 

台長: 知識終結者
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