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2009-07-20 09:45:30| 人氣117| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

﹝創意原理﹞13、禪破。

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轉載自「知識終結者」   ﹝創意指南-02-05﹞13、禪破。(2006/01/20)

 

凡有過禪修經驗的人,一定會對『破』這個歷程有深切的体驗。我們都活在自己所建立的觀念自己的價值觀中,就大環境來講我們還是受文化價值觀的制約,例如儒家文化『君君臣臣父父子子』、 『不孝有三無後為大』、 『男主內女主外』、『正統:一山不容二虎』、『情理法』、 …,請你閉上雙眼思考一下,受其影響有多麼大。就日常生活中的小動作或者是思考模式無不受一定的制約,你能說你是隨心所欲的『自由人』嗎?記得心理學上有一個實驗就是把『紅』這個字用籃色、紅色、綠色、黃色分別寫在一張卡片上,然後一一呈現,要受測試者以最快的速度講出這個字的顏色,結果是當你看到綠色寫的『紅』字時,有時後受測試者會講成紅色,也就是當受測試者看到綠色寫的『紅』字時會自動的讀入『紅』字的意義而干擾講出『綠』的答案。因此心理學家就提出『自動化歷程』來說明這個現象,仔細回想一下,有人喊你的名字時,你也會回頭回應,因為你和你的名字已經被連在一起了。我們也可以省視一下,每個人和周遭的人事物都有固定的互動模式,而且這種互動模式會一成不變,雖然我們稱之為默契,但是久而久之將成公式化而不自知。

創意就是不走原來習慣的路,走從前未曾走過的路,重新建立起人事物互動的新模式,不過這一點非常的不容易,因為我們都太習慣所有既成的關係,想要跳脫是非常困難的。因此很多創意人在尋找創意靈感時,會斬斷現有的所有關係,抽離環境給自己全新的刺激,最常見的就是閉關或者住到另一個地方或者去旅行…等等。

『破』是禪修的精髓,與創意的歷程應該是相通連的。所以廣告創意應該是創造商品、消費者、使用情境的全新關係,改變消費者對商品態度,建立消費者對商品有一種新的認知,『啊!這就是我想要的商品』、『我應該趕快去買』、『不買,太遜了』......

台長: 知識終結者
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