轉載自「知識終結者」 ﹝創意指南-00﹞刊出前語。(2006/01/20)
筆者在1985年退伍後因經濟不景氣找不到工作，只好到學校去工作當研究助理2年，順便考考研究所，結果連考2次，研究所也沒有考上，當時研究所並不好考，另也是因為自己不善於考試的緣故。自1988年因某一機緣，即進入綜合廣告代理公司工作，這時才算是正式出社會，應徵此一工作時，研究助理的資歷並不被承認，因此薪水重新算，最開始月領15000元。因大學主修心理系，進入廣告公司後即被派至行銷企劃部，當時的部門名稱為市場部，後來才改稱行銷企劃部。
當時在廣告公司的行銷企劃部，美其名為行銷企劃部，實際上是做一些行銷研究的工作，根本沒有參與行銷企劃的工作，或者說廣告企劃的工作，在這個部門一待就是6年，因公司為花王的廣告代理商，花王的調查研究又特多，因此在6年中做了很多消費者研究這方面的案子，前前後後大概也有300個以上，當時並沒有像現在這麼幸福，Field Work的部份可以外發給公司外的市場調查公司去執行，全程從找訪員、訪員訓練、執行監控、覆查…等都是自己來，有時在找不到訪問員的情況下，也必需自己下海去做問卷訪問。
後來又在同一家公司被調去當營業，也就是廣告的AE，一做又是2年。當AE後才瞭解過去6年只是做行銷研究的事，對於行銷是完全陌生，又掛課長的職稱，所以很辛苦，尤其是要寫廣告企劃案時候，更是難過，甚至於被長官責罵，不適合做廣告就不要做，相當嚴厲。以當時的能力，也無法說服創意部門做創意，很痛苦飽受折磨，又因個性不合適當AE，不喜交際，所以在2年的歷練後即離開這家廣告公司，前後共待了8年。
當時算是失業，在家待了1個月，為了生活養家活口，本來想做小吃，也對小吃的竅門稍有研究，後來經介紹又找到另外一家綜合廣告代理商，做小吃生意也就作罷，人生際遇本就不可知，當時若去做小吃，現在也不知如何。到了這家廣告公司，因在前一家公司做過行銷研究和營業，所以就負責營業企劃的工作，也就是一般大家所說的AP (Account Planner)，跟營業並肩作戰，不需做行銷研究的執行，也不需做營業客戶服務的事，這些事都很繁鎖，算起來還蠻幸運的，所以有很多時間培養自己做廣告企劃的能力。
在這家公司一待又是4年才到現在這家公司，也正式離開廣告業。在這4年的AP生涯中，跟營業一樣也要和創意打交道，凡是有廣告公司營業經驗的人就知道，創意部門的人是不容易溝通，常常說營業的策略不清楚而拒絕工作，這事熟是熟非也無定論，當時在事情推不動時，筆者和營業為了服務客戶也只好自己當創意，寫Catch發展腳本。因此，對創意的事也略有一些心得，約在1998年時，即將這些寫成書，名為「創意指南」，也曾找出版社看要不要出版，結果都無下文，可能是因為在廣告公司非從事創意的工作，出版社預期不會有市場而不願出版。
此書筆者若有機會即會送給廣告公司或做創意的朋友看，反應還不錯，而且書中所寫的東西，自己也運用在目前的工作和學校的教學上，相當有意思。在此剛好經營此新聞台，故不揣淺陋，全文刊出，以享本台的台友，也望先進賢達者不吝賜教。全文並不做任何再修改，以期呈現當時的原貌，也算是尊重個人當時的著作。
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