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2009-07-20 09:59:24

﹝創意原理﹞14、觀點。

轉載自「知識終結者」  ﹝創意指南-02-06﹞14、觀點。(2006/01/20)  世界上什麼東西最髒？如果你問一個一年級的小學生，答案可能是『大便』，但是隨著年齡的增加，看到至親好友間為錢翻臉，不惜對薄公堂，答案可能...
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2009-07-20 09:45:30

﹝創意原理﹞13、禪破。

轉載自「知識終結者」   ﹝創意指南-02-05﹞13、禪破。(2006/01/20)  凡有過禪修經驗的人，一定會對『破』這個歷程有深切的体驗。我們都活在自己所建立的觀念自己的價值觀中，就大環境來講我們還是受文化價值觀的...
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2009-07-20 09:42:42

﹝創意原理﹞12、消費者研究。

轉載自「知識終結者」   ﹝創意指南-02-04﹞12、消費者研究。(2006/01/20)  關於行銷研究的應用，相當兩極化，有人奉之為聖經，有人嗤之以鼻，這些現象都顯示行銷研究受到很深的誤解，就我個人的觀點，水可載舟亦...
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2009-07-20 09:38:58

﹝創意原理﹞11、消費者語言。

轉載自「知識終結者」  ﹝創意指南-02-03﹞11、消費者語言。(2006/01/20)  消費言者語和廠商語言在外觀上很相似，但是效果是截然不同的，我們甚至於可以這樣說，在還未形成創意作品之前寫的廣告策略或是創意策略都...
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2009-07-20 09:35:37

﹝創意原理﹞10、準度。

轉載自「知識終結者」    ﹝創意指南-02-02﹞10、準度。(2006/01/20)  如果你跟創意講這個廣告要傳達『健康』的訊息，創意人員一定會問你是要傳達『怎樣的健康』，相同的如果說這個廣告要傳達『流行感』，創意還...
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2009-07-20 09:32:30

﹝創意原理﹞09、原欲。

轉載自「知識終結者」    ﹝創意指南-02-01﹞09、原欲。(2006/01/20) 走進我的創意好朋友連CD的辦公室，貼在他座位右手的牆上的一張新近的作品，是張以壘球帶著尾巴的稿子，像一顆精子，快速飛奔而出。這張稿子讓...
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2009-07-20 09:29:10

第二篇 創意原理。

轉載自「知識終結者」  ﹝創意指南-02﹞第二篇 創意原理。(2006/01/20) 創作沒有法則可依循，創作絕對不會走原來的路傑出作品即將出現時往往是心智最煎熬的一刻創作的心情為的是尋求創作『原欲』的釋放在IDEA出現的...
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2009-07-19 22:12:45

﹝創意態度﹞08、禁談策略。

轉載自「知識終結者」   ﹝創意指南-01-08﹞08、禁談策略。(2006/01/20)我看過很多創意的CD，他們喜歡討論所謂的『策略』勝過於創意的工作，他們看起來更像策略專家，有時候我甚至於懷疑這些滿口策略的創意CD，到底...
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2009-07-19 22:05:01

﹝創意態度﹞07、無情的例子。

轉載自「知識終結者」    ﹝創意指南-01-07﹞07、無情的例子。(2006/01/20)  光陽EASY100新上市，這個比稿我們比到了，在四家參與比稿的公司中，我們脫穎而出，我們贏在創意，卻被客戶警告我們的策略太過於鬆散，...
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2009-07-19 22:02:08

﹝創意態度﹞06、無謂的爭執。

轉載自「知識終結者」  ﹝創意指南-01-06﹞06、無謂的爭執。(2006/01/20) 在廣告公司最大的爭執莫過於營業部與創意部，創意人員會認為AE的BRIEFING完全沒有策略『不清楚』，要作什麼廣告，怎麼作也對也不對；而AE也...
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2009-07-19 21:38:07

﹝創意態度﹞05、唯一限制。

轉載自「知識終結者」   ﹝創意指南-01-05﹞05、唯一限制。(2006/01/20) MARKETING是創意的最大邊界，是創意的唯一限制；行銷策略、廣告策略、創意策略對創意而言是劃一條界線，請不要越界，請不要奢想這些五四三的...
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2009-07-19 21:33:55

﹝創意態度﹞04、尚方寶劍。

轉載自「知識終結者」   ﹝創意指南-01-04﹞04、尚方寶劍。(2006/01/20) 很多創意人員，尤其是CD級的人物，很鄙視表現的工作，碰到表現的工作就丟給JUNIOR STAFF然後不聞不問，甚至於認為那是下游廠商的工作；諸不...
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2009-07-19 21:31:13

﹝創意態度﹞03、訓練或培養。

轉載自「知識終結者」 ﹝創意指南-01-03﹞03、訓練或培養。(2006/01/20)  凡是合乎邏輯推論的一定不會是有創意的創意，通常我們看到有創意的創意時，你一定會感嘆，就是這麼簡單為什麼我會想不到。行銷策略、廣告策...
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2009-07-19 21:27:42

﹝創意態度﹞02、韁繩或鞭子。

轉載自「知識終結者」  ﹝創意指南-01-02﹞02、韁繩或鞭子。(2006/01/20) 『行銷策略之於創意工作，猶如韁繩之於野馬；韁繩無法使野馬更加狂野，如果你對其野性有所期待，請改用其它工具...』。很多創意人員一直期待...
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2009-07-19 21:24:55

﹝創意態度﹞01、Simple or Single。

轉載自「知識終結者」  ﹝創意指南-01-01﹞01、Simple or Single。(2006/01/20) 很多創意人員會把Single minded和Simple minded搞混，因為兩者在發音上極為相像，Single和Simple字的樣子看起來也很相像。一個廣告作...
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