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【品牌】許毓玲：白蘭氏品牌，在挑戰中不斷成長

作者 : 【動腦俱樂部】     更新時間 : 2009/03/19 10:03:10

昨(3月18日)動腦俱樂部邀請到食益補白蘭氏行銷部協理許毓玲，分享「白蘭氏給您有精神‧精彩每一天的生活品牌」，也剖析超過三十年耕耘品牌經驗。白蘭氏雞精為什麼能夠搶占近八成台灣市占率？
 
（Brain.com 全民報新聞）2009年3月18日（三）中午，動腦俱樂部在民權東路3段晶宴會館，舉辦第355次午餐演講會，邀請到食益補白蘭氏行銷部協理許毓玲，分享「白蘭氏給您有精神‧精彩每一天的生活品牌」。演講現場吸引了眾家媒體，及廣告主、廣告公司、媒體代理到場聆聽，演講精彩場面極為熱絡，對白蘭氏留下很好的品牌印象。
 
        許毓玲說：白蘭氏雞精，在世界有175年的歷史，在1974年進入台灣市場，則不僅有超過35年耕耘品牌經驗，更有近80%台灣市占率的好成績。今年的預算在不景氣下，不但沒有減少，還比去年度略多。表示這樣的一個領導品牌，仍然努力不斷地向自己挑戰，追求成長。許毓玲說明，過去兩年來，白蘭氏對自我的挑戰就是要「擴大飲用族群」及「飲用時機」，改變消費者原來的刻板印象，讓雞精是給老人、病人，以及在疲倦時才使用的產品，轉化為雞精是你每天不可或缺的保健飲品。

        今年更以偶像歌手王力宏來代言，對於年輕化的企圖更是明顯。許毓玲表示：王力宏不但是精采生活的代表，同是更是白蘭氏產品真實的使用者，由他來傳達品牌的定位-有精神--精彩每一天的生活品牌，將更能強化對品牌的說服力。活動現場也特別發送每人一瓶雞精，讓來賓感受到白蘭氏是大家的健康夥伴。

        動腦俱樂部創立於1979年7月1日，30年來每月第三個周三聚會從不間斷；每次分享一個成功品牌案例，是台灣唯一廣告主、媒體及廣告、媒體代理商、公關、網路的交流場所。4月份午餐演講會將於4月22日(三)舉行，邀請到傲勝公司 副總經理王明芝，分享「不景氣更要掌握健康- OSIM激勵人生推動健康生活」，如何將保健產品年輕化，從保健角度出發，推廣到life style 貼近生活，創造生活面的需求。

★主講人簡歷：

許毓玲　現任白蘭氏行銷部協理
超過15年豐富的品牌管理經驗，包括國內外知名品牌BRAND’S, Lux, Pond’s, LO’real, Prudential Life Insurance, Coca-Cola, Qoo, Nestle Ice Tea, 天仁RTD Tea, Nike