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2004-04-11 20:06:56| 人氣126| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

偶像歌手拍廣告 要三思啊！

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趙雅芬


最近電視螢幕上，出現一個由SAYA主演的廣告，廣告是以兩個女生共同成長、且交換日記為主軸，發展出的一段故事。多數人看這個廣告，會覺得很清新感人，我和唱片圈朋友討論這則廣告，還多了一份感慨，那就是為什麼現在歌手拍廣告蔚為風潮，可是能讓人看了之後覺得有意思，或是留下好印象的廣告卻很少？


歌手成名後，拍廣告成了一個快速賺錢的最佳途徑，廠商們相中歌手的號召力和影響力，也不惜砸下重金請這些偶像代言。這幾年來，代言人的勢力範疇愈來愈廣，從台灣區延伸到兩岸三地，價碼更是以倍數成長，不論是新台幣、港幣或是人民幣甚至美金，歌手們一旦拍了廣告，絕對都有一筆豐厚的進帳。


讓我不解的是，既然廠商肯花大錢請這些俊男美女或深具影響力的藝人拍廣告，但效果卻不一定好，那廠商花那麼多錢幹嘛？而歌手們平常努力扮美扮帥的保持形象，遇到可怕的廣告腳本或是出現扭曲形象的畫面，那又何苦留下一生可笑的紀錄？


孫燕姿、蔡依林和蕭亞軒算是新生代的廣告女王，老實說，孫燕姿的廣告品質，跟她的廣告量並沒有成正比，廣告裡的她不是妝扮有問題，就是魅力不足，常讓人搖頭嘆息。蔡依林還沒推出「看我72變」之前，曾經裸背拍過一個平面廣告，露得也令人莫名其妙。


王力宏堪稱這一代的「廣告王子」，但他近來和兩位名家關錦鵬和張叔平合作的廣告，也讓不少人很失望，以他們這樣的「鐵三角」組合，拍出來的水準應該不僅於此吧！


近來被圈內人討論最多的廣告，分別是劉德華和鄭秀文的廣告。劉德華當初去拍「大隻佬」替了個大光頭，偏偏廠商又不希望他以光頭入鏡，於是他戴了假髮拍廣告。其實這廣告拍得不差，訴求也算清楚，可是大家的目光就是很難脫離劉德華的那頂假髮，有些可惜。


鄭秀文在廣告裡向來是水噹噹的美女，可是她拍某支廣告時玉體欠佳，整個臉腫漲的不得了，當我看到鄭秀文那張大圓臉在鏡頭前巧笑倩兮時，我真的替她感到難過，不知道她自己看了之後是做何感想！


歌手拍到一支好的廣告，就跟唱到一首好歌的效果是一樣的，而且別忘了，多數人對於不美的影像畫面反而記憶更加深刻。想讓別人在10年、20年後把你拍的廣告拿出來笑你嗎？眾家偶像們及幫忙歌手把關的相關人員，三思啊！


2004-04-09 中國時報

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