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文茜小妹不一樣

隨著選舉的戰鼓聲起，婚喪喜慶的場合更顯熱鬧，有意參選者無不卯足全力「餐廳走透透」，希望掌握每一個握手拜票的機會。

不過，走攤式的競選活動，對許多人而言顯得多餘且庸俗，不僅耗費體力，成效也難以評估。有意參與立委選舉的陳文茜便表示：「我會登記參選，但不會有競選活動，如果要找一位專門參加婚喪喜慶立委，就不要選我。」

文茜小妹說得一點都沒錯，這種看似俗氣又傳統的競選活動，怎麼比也比不過在媒體上密集曝光來得有效。

例如，原本沒啥全國知名度的甘迺迪，因為電視辯論形像塑造，打敗滿腹經綸與謀略的尼克森而一戰成名；雷根活靈活現的表演技巧，以及公關公司的形像包裝與舞台設計，一再地透過媒體博得美國選民的支持與同情；而1992年美國總統大選時，獨立參選人富商斐洛在全無政黨的奧援下，靠著自己的財力於媒體猛買時段攻擊老布希的經濟政策，竟也得了17%的選票。

事實上，在媒體政治的時代，政客是不必與選民有太多互動，有沒有政策與能力也不太重要，只要有犀利的言詞、深情的雙眸、和藹的笑容，以及隨時變化角度與表情的鏡頭掌握能力，符合媒體需求、得到媒體青睞，便幾乎掌握了致勝的先機。這也難怪有一堆人拼命想在Call in節目中盡情搖擺、胡扯兩句，議題不懂沒關係，能夠亮相就好。

照這樣分析來看，文茜小妹的自信其來有自，她不僅是個政治人，更是個不折不扣的媒體人，不但具有得以讓媒體注目的特質，同時，也是個媒體經營者。白天，我們可以聽得到她聲聲不絕、縈繞在耳的政治分析，晚上又可以螢幕裡看夾雜各類表情與鏡頭角度的時事批評。除了廣播電視等宣傳媒體外，別忘了，她還是勁晚報的董事長。這的媒體優勢除了導因於本人的特色，絕佳的黨政關係使得陳小妹可以悠遊於與國民黨有關的媒體，不僅連戰親邀擔任國民黨智庫最高顧問，並且還打算代表該黨出任台視董事。

這種幾乎與本土天王吳宗憲旗鼓相當、毫不遜色的媒體曝光度，陳文茜當然可以跳脫傳統的競選模式，不作個四處跑攤、打游擊的參選人，有趣的是，國民黨也成了促成她在媒體曝光的重要力量。無論如何，文茜小妹是得了便宜還賣乖，擁有充分媒體掌控能力的陳文茜，當然不一樣！

（2001.10.11，台灣立報）