圖／文：Elle，
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Fendi位於羅馬近郊的總部，已經矗立在當地有四十年之久。泛灰的建築帶著質樸風格、沿著長長的的走廊往前望去，正好得以一窺連接Silvia Venturini 辦公的地方、和Fendi總部的檔案資料室。走訪這個舉世聞名Fendi 「Baguette」的生產地，大老遠就聽見Silvia撐著嗓門大喊的聲音，而放眼望去，這個偌大的工作室除了堆滿了各式古董Fendi包，多位設計師正辛勤的打版、剪布繪圖、為下一個新的手提包的圖案造型絞盡腦汁的模樣，印象深刻。工作室的地板上毛皮和布料散落一地、隱隱透露著下一季的最新流行創意。
品牌靈魂人物
Silvia，這位坐擁全球知名Fendi Baguette包的家族經營人之一，對於時尚的獨到創意，啟蒙得相當早。年幼時的Silvia經常和十個堂兄表姊們，在家中一同追著母親和四個阿姨們跑。Fendi這個家族企業始自1925年，當時Silvia的祖父祖母以手工縫製的行李箱和手提包開始在義大利闖出一片天。質感絕佳和造型獨特的設計，馬上讓Fendi這個名號一炮而紅。在Silvia的印象中，家中的大人們永遠都圍著皮革、布料和設計草稿轉，小孩子自然也耳濡目染，把工作室中剩下來的碎布和毛球當成玩具。「我們成天都在工作室裡玩耍，久而久之就變成一種習慣。就好像別的家庭會集體外出渡假，我們則是圍在一起畫草稿，聽著縫紉機響。」Silvia和他的堂兄表姊妹們經常就這樣拿著紙筆，跟著工匠煞有其事的設計起包包來，地板上散落一地的皮革碎布，就是最佳的創意實驗品。因此當興盛的家業傳到她母親的手中後，Silvia加入這個以女性領軍的家族企業，似乎是再自然也不過的事。
獨具創意的經典設計
按照混沌理論的說法，一隻蝴蝶在中國拍動翅膀，可能引發一連串的連鎖反應，進而讓大溪地刮起颱風。從這個角度來看Fendi的家族事業和旗下知名的手提包，似乎也可以說，是Fendi引爆了日後的品牌大戰，讓各家名牌手提包的地位開始變得重要起來。如果沒有Fendi Baguette包為時尚潮流市場打頭陣，Gucci、Louis Vuitton以及Christian Dior等名牌也不可能擁有今天的市場規模。Fendi的Baguette包在1997年正式推出，截至今天為止，一共賣出了至少600,000個。這些讓女性為之瘋狂的長方形小背包，款式獨具創意，從精緻的刺繡鑲珠設計、充滿民俗風味的綁染布料、到鑲有仿製金剛鑽和貂皮的高檔材質都有，琳瑯滿目的圖案材質讓人愛不釋手。
品牌魅力歷久不衰
Fendi的Baguette包大賣，掀起了一股Fendi品牌的時尚旋風，也連帶引爆歐洲精品業者的併購風潮。早年以毛皮大衣起家的Fendi，因為Baguette包的成功經驗，讓歐洲諸多時尚集團頓時看好皮件市場。從Gucci、LVMH到Prada都砸下重金，最後由LVMH集團，在1999年11月底以2.95億歐元（2.62億美元），從Prada買下Fendi約四分之一的股權，取得這個義大利名牌的經營權。LVMH原本就擁有Fendi 25.5%的股權，經過這次交易，LVMH也因此取得了Fendi51%的股權，超過Fendi家族持有的49%。這兩年來，Fendi更積極部署全球據點，直營店由四家激增為逾80家。不過儘管近年來Fendi不斷開發新的時尚新品，真正讓Fendi成功立足於時尚界的，還是那只為人津津樂道的Baguette包。「有一個女客人，她已經收藏了五百個Baguette包了，她不但記得每個包包的名字，到今天還會打電話繼續預約購買。」Silvia表示，言語間充滿了對於這個家族企業最長壽的人氣商品的敬意。
女性思維的設計靈感
為了迎合市場的激烈競爭，Silvia並不僅僅以Baguette包所帶來的成就而滿足。Fendi的新產品，貝殼包，以不對稱造型設計和立體感見長，整個包包充滿符合人體工學的流線感，無論就美學和工藝的角度來看，都令人讚嘆和驚艷。「Baguette包問世後，我們就想再設計一款新型的手提包，這個手提包要以柔性線條和圓潤的造型取勝。Ostrik前面看起來小巧精緻，可是後面的空間卻很大。裡面還設計有一個祕密內袋。」Silvia說。「在設計包包時，我習慣先從平常的事物裡找靈感。像是吉他這種樂器，這種玩意兒有著圓潤的線條和造型，有時候我覺得吉他形狀的包包應該很不錯，很訝異為什麼沒有人想過要設計一個類似吉他的包包？我的概念是要將手提包的藝術價值提升，讓背包不再徒具流行性和功能性，還要讓它能成為一件藝術品讓人欣賞。」自認性格過於理性的Silvia表示，她天生欠缺藝術家那種渾然天成的創作才華，因此能將日常用品中透過自己的巧思做些變化，已讓她感到興奮不已。
不過這位設計出讓全球女性瘋狂Baguette包的女子卻表示，自己差一點就吃不成這行飯了。「我原本是立志要當律師或是心理治療師的，」Silvia說。「不過年輕時的我實在無心向學，總是喜歡到處找樂子。」就這樣，Silvia輟了學，搬到加州洛杉磯去，當時還刻意跑到洛城名店匯聚的Rodeo Drive精品店上班。不久後她邂逅了一名寶石鑑定專家，和情郎一起搬到巴西，並在那裡當了媽媽。懷孕的消息傳出後，Silvia立刻被家族成員召回羅馬，要求儘快辦婚禮，順便接掌家族事業。「我們家族向來是女權當道，我母親和她的四個姊妹主掌這個事業體的一切，想要扭轉或是改變她們的決定，恐怕得動用四十個男人的力量才行。」就這樣，Silvia和她的一個姊姊和表姊開始經營Fendissime，一個較為年輕的時尚品牌。一直到1992年，Fendi才正式開始設計並生產配件類型的商品。
Silvia在九零年代中期推出了Selleria品牌，主打商品是手工縫製的限量馬鞍皮革製品，除了事業開始擁有一定規模，Silvia的生命還歷經了離婚及再婚的變動，現在三個孩子多已經接近成年，老大十七歲，老二十四歲，就連最小的孩子也有五歲了。
低調的行事風格
和母親以及阿姨相比，Silvia低調許多。就連Fendi的品牌設計師Lagerfeld也比她有知名度。也許是過去沒有機會好好享受家庭生活，現在Silvia最重視的就是家人。對她而言，這世上沒有任何事比家庭更重要。不過儘管她不斷試圖提供孩子們一個「正常」的環境，她的孩子對於Fendi的名牌魅力，似乎還是難以抗拒。「我兒子一天到晚纏著我，向我討Fendi包要送給他的女朋友，我的女兒也是，不但包包要Fendi的，就連衣服也要穿自家的產品。」Silvia說。「不過我女兒在時尚方面頗有天賦，她現在已經開始在工作室畫設計圖了！」
