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2018-12-02 02:55:22| 人氣11| 回應0 | 上一篇 | 下一篇
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7成7上班族搶周年慶 竟然男比女更愛買!

第4季百貨通路周年慶開打,電商業者雙11也將加入戰局,有人力銀行針對上班族調查購物行為,發現有76.75%的上班族會投入年底的購物大戰,算算每人平均要花6691元,且顛覆刻板印象,男性平均消費金額高達7286元,較女性的6497元,足足多出12%。

1111人力銀行調查,有5成(49.73%)上班族同時在實體及網路上消費,另外有18.92%的上班族偏好網路購物,只有不到1成(8.11%)的上班族習慣在實體通路上消費。進一步交叉分析發現,已婚有小孩的族群對於在網路通路購物的偏好度最高,在實體通路上消費的族群則以未婚族群偏好度最高。

1111人力銀行副總經理何啟聖分析,上班族喜好在實體通路上消費的主因,主要是確認商品品質(52.67%)、可立即取貨(36.67%)以及親身體驗、試吃或試用(28.00%),偏愛網路的原因則有方便比價(50.59%)、節省時間(34.12%)以及可宅配到府(32.94%)。

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至於已婚有子女的族群,因時間有限,無法帶著孩子到實體通路人擠人,享受不到購物樂趣,因此傾向用網購解決需求。至於未婚族群,周年慶購物不僅購買所需,也是聚餐高峰期,有其社交效益。

何啟聖指出,百貨業績是民間消費力的重要指標,經濟部數據顯示,去年(2017)年百貨營業額達到3346億元,其中周年慶檔期就能創造千億業績,如去年10到12月的營收超過1096億,占全年度3成3。

此外電商營業額近年來也大幅成長,根據經濟部統計處10月份公布的最新數字,零售業電商營業額從2013年的1003億元,短短3年就翻倍成長到2212億元,發展力道驚人。

調查也顯示,男性平均消費金額高達7286元,較女性的6497元,足足多出12%。何啟聖指出,雖然周年慶幾乎大部分鎖定的是女性消費者,但其實男性在周慶期間消費火力更為集中、金額也更高。

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