stevenqiu6693

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2014九合一地方选举甫结束，政治上的翻转已经非常明显。然而柯文哲在胜选感言中的一句「这是一场网络主导的选战」，后续在各类媒体引发了非常多的讨论。大数据分析、社群营销、开放政府、网络治理等等，过去这些主要停留在技术层面和专业领域的议题讨论，随着这场选战浮出水面。在此针对2014年台北市两位主要市长候选人柯文哲（已当选）与连胜文的 Facebook 社群数据，以数据分析搭配新闻纪要时间轴，搭配Socialbakers社群监测工具予以探讨。

 

一、选民结构

 

分析选民结构是决定选战胜负的最重要因素。台湾选举长期以来的经验，多以国民党（蓝）与民进党（绿）的「双峰结构」来作为选民区隔，故此次选举前，一般媒体与政治观察者多认为，以台北市蓝：绿为55：45基本结构，国民党只要推出的人选有一定水平，就基本面而言都拥有较高的胜算。

 

但于此次选战担任柯文哲竞选总干事的姚立明，曾于媒体公开表示，他从洪仲丘事件、太阳花学运等大型社会运动的观察，认为台北市的蓝绿基本板块已经发生松动。选民对于政党倾向的偏好已经下降，更专注于候选人所抛出的议题与市政愿景。

 

就专家的社会现象观察如此，就数据面的呈现是如何呢？我们用台北市政府民政局所公布，1997-2013年间台北市人口结构变化来探讨。若以中华民国规定的20岁选举人资格划分，1997年前20岁以下的选民，于16年后的今日拥有了投票权，成为「首投族」与「青年选票」，这群人数约76万、占台北市总选举人口 36% 的选民，其政党倾向低，更关心切身的社会议题，如薪资、房价、食安等等。

 

有趣的是，如果把剩下 64% 仍保有蓝绿意识的传统选民，其中的50% 归类为浅蓝、浅绿的偏中立选民，加上前述 36% 的新兴选民，则2014年台北市的选民结构中，广义的中间选民占了 68%，恰巧符合统计理论中的常态分布（Normal distribution，又称高斯分布）。也就是说，台湾政治传统的双峰结构，在2014年选举中，极有可能已经变成单峰结构。

 

而以资策会2014年的最新数据，20-40岁这个阶层的新兴选民，同时也是最主要上网人口。至此，将网络社群营销操作纳入选举策略考虑，已经是个相当合理的设定。

 

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