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2005-09-15 01:33:51| 人氣239| 回應1 | 上一篇 | 下一篇

住在十九層地獄的廣告文案

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離開咬文嚼字的廣告圈一個月，每當看到剛出爐的廣告，卻還是忍不住犯了職業病，好的欣賞，壞的恥笑，再猜測想出這句Ｓlogan的腦袋，在腦汁榨乾前是否已從十九層地獄中解脫。

在操縱廣告的幕後黑手中，美術設計負責製造廣告的外皮，文案是血肉，標題是眼睛，Slogan是靈魂。從這裏你應該看得出來，那個不斷幫你洗腦、害你一天到晚被地下錢莊討債的罪魁禍首，就是一群廣告撰文！

文案人人會寫，但是寫得比ART及AE巧妙，就是文案人員的功力。一句SLOGAN看起來合情合理、平凡無奇，但是，你平常就是想不到！我最欣賞曼仕德咖啡的SLOAN：「生命就該浪費在美好的事物上。」不只哲理簡單人人都懂，還展現出一種浪漫的人生態度，這句話真該得時報廣告金句獎。殺人不濺血的銀行現金卡「今日的Nobody，明日的Somebody」，為負債者編織不切實際的美夢，也是頂尖高手。
我自己呢？這兩年寫過：快譯通X-pro手機「男人就是愛大的」、華歌爾深形胸罩「好Ｄ、好深、好夠看」、Ｓony WEGA電視「從現在看見未來」。從前則寫過：桂格嬰兒食品：「如果不能自己親手做，我只相信桂格。」但是，你可能沒啥印象，因為媒體預算量都不很大，還來不及對你完成洗腦任務，就已從電視上匆匆下檔。

然而，無論是哪一種標題或SLOGAN，無論寫得有多麼巧妙令人激賞，每個句子背後的目的，就是把你送進消費的天堂、把廣告主送進賺錢的樂園，那麼，誰下地獄？你銀行的存摺！不過請放心，這條地獄之路並不寂寞。在謀殺你的腦細胞之前，文案人員就已先謀殺了自己，他的良知藏在成功提案背後10倍報廢的垃圾堆中(這堆黃金當中包括他自己的靈魂)，還沒踏進地獄前，就已上刀山、下油鍋千百遍，然後在十九層地獄等著做麥田捕手，接住跳往十八層地獄的你！
總而言之，住在地獄十九層的廣告文案，就是用折磨自己來換取廣告主信任、賺取微薄薪水的一群偏執狂！譬如我就是。

如果你是廣告鬼才，那麼天使的光圈屬於你；如果你和我一様IQ只有115，歡迎你加入十九層地獄俱樂部。

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台長： 康妮
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我要回應
piepie
話說回來，幹了這麼多年的活
我都記不得自己寫過任何一個sloganㄟ
很是失敗，呼呼～
2006-10-05 01:20:11
否 是 (若未登入"個人新聞台帳號"則看不到回覆唷!)
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