媒體高層與廣告高層＠媒體小鋪：這個夏天怎麼那樣糟！

2001-02-14 23:52:05| 人氣64| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

媒體高層與廣告高層

推薦 0 收藏 0 轉貼0 訂閱站台

媒體高層與廣告高層

遠傳電信不當的計價方式造成用戶權益受損的事件，在學生團體的抗議下，遠傳電信向大眾道歉，並提出相關的補救措施後暫告落幕，這件事除了再度說明大眾可以透過集體力量對抗資本勢力的侵犯外，更值得注意是媒體與廣告主的關係。

根據媒體的報導，有些記者在採訪這條新聞前，媒體高層一大早就接到某單位的關切電話，因此主管們再三「提醒」記者要小心處理這條新聞，並且在言語中暗示要淡化處理。

廣告影響新聞報導的事例經常可見，最常見的作法便是「廣告新聞化」，這種方式主要是將具有廣告性質的宣傳資訊，以新聞的筆法及方式在媒體中呈現，讓讀者在閱讀新聞的過程中，自然且毫無防備的受到廣告的影響進而消費產品，這類的新聞在休閑、飲食、新科技的資訊中最為明顯。

「新聞廣告化」的情形大多為媒為了增加收入，主動地提供版面和業者交換廣告，不過，遠傳的例子則是廣告主利用經濟力量對媒體施壓的結果。

在高度資本主義化的國家，廣告行銷往往是擴大利潤的重要過程，而媒體正是提供宣傳的優勢管道，自然與廣告主有著密不可分的關係，另一方面，媒體的主要收入並不是來自閱聽者的購買與訂閱，而是刊登廣告所獲得的利潤，這也使得兩者之間依賴更深。

然而，廣告主與媒體曖昧關係，影響的不只是利潤有無，而是此經濟行為所牽引而生的資訊權力與新聞真偽問題。當媒體依賴廣告作為收入主要來源，同時又無法有效及勇敢地限制資本家挾持廣告對新聞造成的種種侵擾，這樣的問題將更為嚴重。

這一步來看，此種轉變意味著影響媒介資訊的力量已從傳統的政治權力，過渡到資本勢力，因為今日支持與保障媒體運作的不再是國家及公共權力，而是資本家。換句話說，如果我們仍認為閱聽眾仍該充分享有資訊及傳播權力，那麼，我們所要面對及抗爭的對象不再只是黨、政勢力，還包括媒體財團。學生團體對抗遠傳電信的行為就是最好的例証。

我要檢舉

台長：五分珠

人氣(64) | 回應(0)| 推薦 (0)| 收藏 (0)| 轉寄
全站分類: 藝文活動(書評、展覽、舞蹈、表演)

回應(0)