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作者:Jill Murphy
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規格:5書(16 x 21.5cm)+1CD
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html模版“今日資本”徐新的分享,或許能解釋大佬們為什麼佈局“新零售” 今天看到這樣一個段子差點沒笑噴:“我搞實體的時候,馬雲說實體不行瞭,當我費盡千辛萬苦終於轉型線上瞭,馬雲又說純電商不行瞭,又開始搞線下瞭,馬雲,你怎麼就不肯放過我?”這雖說是一個段子,但有這種想法的創業者絕對不在少數。我隻能說:“不是我不懂愛,是這個世界變化太快!”
“新零售”究竟是營銷炒作,還是真的是未來的趨勢?我們來看一下最近科技圈發生的大事件,亞馬遜無人售貨超市已經面世,阿裡巴巴無人超市馬上就要投入使用,就連哇哈哈這樣的傳統巨頭都在佈局自動售賣機器,京東百萬便利店計劃已經開始實施。如果我說,新零售就是一場無中生有的營銷,你肯定會罵我,大佬們真金白銀的投資,這可不是假的吧!那馬雲為何會提出這麼一個概念呢?
“今日資本”的徐新,這可是投資界的大佬,投瞭無數成功的企業,其眼光,胸懷和勇氣都讓人欽佩不已,她最近的一次分享,或許已經為“新零售”的由來說明瞭原因。徐新說:“人均收入超過一萬美元時,購物中心將會迎來一個好的發展。”筆者對這句話的理解是:“當一個傢庭收入超過10萬塊人民幣的時候,價格不再是決定消費的唯一因素,好的體驗將成為新的消費入口。”
人均收入超過一萬美金,折合成人民幣六萬多,一個傢庭,夫妻兩個人工作,傢庭總收入超過12萬元人民幣,這隻是工資的收入,在業餘通過理財,還會再獲得一些收入,這也就是所謂的“新銳中產階級”。在中國,這個時代已經來臨瞭,我們正處在這樣的時代洪流中,消費升級,不管你認不認,它都撲面而來瞭。馬雲在這種時代大背景下提出所謂“新零售”是很有道理的。當然,這種叫法並沒有什麼超人之處,隻是很多媒體大打口水仗而已,可能馬雲本身隻是對這種趨勢做瞭一個總結,發明瞭一個詞叫“新零售”,這本沒什麼,誰不明白,消費者手裡的錢多瞭,就會追求更好的體驗,追求質量更好的商品!
那馬雲說的,純電商會消失,這有沒有可能?從我的角度理解,不可能!但從馬雲大企業傢的角度講,這句話還真對,因為馬雲所謂的純電商應該是對像京東這種大企業來說的,一旦其沒押寶住時代的步伐,增長率就會下降,增長率對一個互聯網企業是致命的,特別是上瞭市的互聯網企業,那這個公司就會慢慢的離開人們的視線,但不一定就倒閉。但是對於體量比較小的電商公司來說,仍然可以靠特色活出自己的精彩。那靠什麼特色,方便唄!如果你的客戶比較忙或者比較宅,“新零售”體驗再好,可我不願意去,你能奈我何,我就是喜歡在網上買,有人給我送傢裡來,這部分群體可不是少數,85後,九零後,宅男宅女那麼多,電商要消失,除非這兩代人都死光瞭!
最後,我還想表達我的另外一種觀點。國內互聯網剛興起來的時候,中國的實體零售體系並沒有準備好,很多大型的名牌零售企業隻在一二線城市存在,很多四五線城市的人甚至沒聽說過這些零售企業的名字,實體零售服務不好,價格虛高,胡亂砍價,所以電子商務一出來橫掃一切,竟然超過瞭美國!中國的電商靠什麼起來的,靠低價!美國電子商務靠什麼起傢的,靠方便!美國人的實體零售企業做的特別好,但就是得自己去買,突然有個送貨的,哇,太方便瞭,大傢都去買。但整個市場的占有份額並不高,中國電商的占有份額已經超過瞭美國。
隨著中國人民收入的不斷增加,以前欠下的,都得還回來,實體畢竟能滿足大部分人的需求。但傳統的實體服務太差,肯定遭淘汰,新零售將會迎來蓬勃發展!這不和美國越來越像麼?沒錯,新零售行業肯定會出現中國的“沃爾瑪”,中國的“傢樂福”,電商領域也會繼續存在中國的“亞馬遜”。
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