色彩心理學的應用
伊頓曾說：色彩是一種力量。無論我們對它覺察與否色彩效果不僅在視覺上，而且應該在心理上得到體會和理解。」歌德曾說：「顏色對於人的心靈有一種作用，它能夠刺激感覺，喚起那些使人激動使人痛苦或使人快樂的情緒。」人的視覺在其指揮系統一一大腦的支配下感受到顏色的同時，大腦會使問題複雜化使色彩的感覺伴隨著一定生理、心理反應的產生，從而影響人的情緒，思想。任何一種色彩或任何一個色彩的組合都會透過知覺在人們的心裡激發出某種感情。
在英國泰晤士河上的夫拉亞斯橋上欄杆原是沉悶的黑色自殺的人頗多後來官方聽取心理學家的意見，將橋改漆成淺綠色來此自殺的人數竟然減少了三分之二在美國加州，一座監獄的看守長為犯人尋釁鬧事而苦惱。有一天，他偶然把一夥狂暴的犯人換到一間粉紅色的牢房裡，那些原來暴跳如雷的犯人好像服用了鎮靜劑一樣漸漸平靜下來。看守長由此受到啟發，便把囚室漆成粉色，於是犯人鬧事事件隨之減少在現代生活中。當人們看到水龍頭上的紅，藍」標記時就知道紅色一邊出熱水藍色一邊出涼水；而交通信號的紅色表「停止」，橙黃色表「注意」綠色表「行進」的意義幾乎成了所有國家的人們無須文字說明就能明白的共有訊號。
而對於產品包裝裝潢設計其首要目的是吸引人們的注意力。研究表明每一位顧客掃視超級市場貨架上商品的時間只有短短的0。03秒所以商品的包裝色彩設計要有足夠的吸引力來抓住顧客的消費心理，促使其產生購買的慾望並且讓人們以最快速度理解產品的基本情況。色彩與心理的關係在產品包裝、商業促銷等方面受到了很大的重視。比如加拿大有一種叫作CLEARLYCANADIAN的果味礦泉水。它的包裝瓶被渲染成了極淡的藍色由此給顧客營造出一種比普通水更加天然、健康的感覺。此營銷策略獲得了很大成功。
正如心理學家，市場顧問羅索福斯坦第格曾說：「色彩起著一種暗示的作用它是一種包含各種含義的濃縮了的信息。」一般說來黃色、橙色被用來刺激和吸引顧客的注意力；紅色成了強身健體的補品的代言色；粉色通常於女性產品聯繫在一起；紫色通常給人高貴、典雅的感覺，所以用來襯托高檔或奢侈品；綠色和棕色能引起自然和清涼的感覺，常常被用作環保產品、養生提神品的包裝；而藍色則暗示著乾淨和寧靜或是精神上的穩定，如今藍色還給人以極強的現代感(2O世紀5O年代美國IT業巨頭——IBM公司掀起了一場以整合公司形象為宗旨的頭腦風暴，被行業界譽為「藍色革命」。此後便形成了以「藍色」代表「高科技、高智慧」行業領域的習慣，現在越來越多的高科技的展示會也會使用藍色做背景。
在商業色彩中，由於色彩心理的存在，也逐漸形成了色彩使用的某些規則。
例如黑色很少被用在與食物相關聯的產品以及香煙的包裝中因為黑色容易與死亡聯繫在一起，黑色的香煙包裝會使人聯想癌症；太多的黃色會在心理上產生干擾性；而太多的紫色則被認為會引起強大的心理壓力；灰色不能作洗衣粉的包裝，因為灰色的洗衣粉會讓消費者產生洗不乾淨衣服的顧慮；藍色的西餐碟也不會賣出去，因為它不能引起食慾，還會強烈地影響食客的心情；白色與各種顏色都易協調，給人活力洋溢、健康的印象，但如果搭配不當，也會讓人覺得冷冰冰、單調乏味。。。。。。
在商業設計中，如果要強調商品的份量時，其包裝設計上便可採用暖色系，(比如薯片等常以暖色包裝誇張，強化其份量感)。而在一些如珠寶鑽石等名貴商品的包裝設計上，則往往採用冷色系一一如藍色、紫色，以彰顯其高貴、神秘的品質。究其原因，正是因為冷色在視覺上具有收縮、凝聚力，能集中視線關注力以突出商品與眾不同的一面。對於同一系列的產品，還常常以不同顏色的系列包裝來區分不同的類別或口味，比如相同品牌的沐浴乳，分別採用紫、綠、橙、紅四色包裝表示葡萄、蘋果、香橙和草莓的不同香味類型。
有關研究資料表明：人的視覺器官在觀察物體時，最初的20秒內色彩感覺占80％，而形體感覺占20％兩分鐘後色彩~560％，形體占4o％5分鐘後各佔一半，並且這種狀態將繼續保持。可見。色彩給人的印象是迅速、深刻、持久的。可以說：顏色是我們每天注意到的第一件事物和忘記的最後一件事物，它是我們一切感覺和慾望的開端。利用絢麗的色彩，打造和諧的包裝。
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