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2013-04-13 12:58:17| 人氣53| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

在這一方面個人的秉賦與所受的訓 練是很重要的。?

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　　.第一是自己親自觀察，系統地體驗，去發現需要硏究的而且是可以硏究的題目。如 我們在逛街時，發現每當電視連續劇播出時就有很多人在電器行門口觀看電M，此時我 們就可以電視連績劇之市場價値爲題目而進行硏究。在這一方面個人的秉賦與所受的訓 練是很重要的。?
　　第一 一是參考有關文獻，瞭解別的旖告學家已經作了那些硏究，結果如何？需要更進 1步硏究的問.題是什麼？那些問題値得再作？如此以別人未完成的工作爲出發點，以別 人的結果爲基礎，耱績進行硏究，使廣告學的知識發生累稹作用。
　　通常要從事廣告效果測定硏究工作時，所必須參考的文獻如下：國內有政大新聞學 論叢、廣播電視季刊，報學雜誌及其他廣告代理商所出版的判物.，國外則有廣告硏究期 刊(Journal of Advertisingwessrch)，新聞學季刊(Journalism Quarterly)，市 場學硏究期刊(Journal of Marketing)，廣告學論文摘要(Advertising>0*^1肖? 哈，佛經濟評論(Harvard Economic Review)，銷售管理(sales Management}，廣 告年代(Adveaisinoq->003 等雜誌。
　　第f 二是與各廣告代理商的經理及有關人員或權威的廣告學家討論，無論在理論上或 廣告效果涮定的研宄程序 三
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通常一個値得硏究的問題，必須合乎下列條牛：
我的未來迷濛如夢
確定研究問題，作為研究目標。
前階衝刺，中階思索

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台長： 張淡
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