第孝章瘦/塑旮廣告的產製與內容研究| 103＠綠色通道

2012-12-12 11:06:57| 人氣29| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

第孝章瘦/塑旮廣告的產製與內容研究| 103

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第孝章瘦/塑旮廣告的產製與內容研究| 103

分析瘦Z塑身廣告的產製狀況，這包括法規、社會歷史變遷等層面的討論；其次則是廣告的內容及訴求，並配合社會情境加以解析和批判。在以後各章中，則將繼續探討閱聽人接收面及廣告傳播效果的分析。

以下我們首先說明對於媒體中的瘦/塑身相關訊息的分析有那些國內外研究。

第一節媒介中的瘦/塑身訊息 ——歐美研究

歐美國家自一九八〇年代中期開始有許多關於媒介中的瘦 z7塑身訊息的硏究，在廣告方面，Silverstein, Perdue and Peterson ( 1986)檢視了一千二百則雜誌廣告和文章，發現女性雜誌遠比男性雜誌刊載更多的瘦/塑身訊息。他們的硏究樣本中有 69%的女性角色屬於「瘦」，相對的，只有18%的男性角色是「瘦」的。這些樣本中，只有5%的女性是屬於「重量」級的，而男性屬於這一類的則高達26%。同時，他們也發現：《流行雜誌》(Ladies Home Journal and Vogue )從 1930 年代以來’ 模特兒們就越來越瘦（Grogan，1999:94-5)

進一步分析「廣告中如何呈現女性身體」的硏究則指出，

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台長：晚晚

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