2001年美國電影票房回顧
－梁良
進入新世紀的第一年，也進入了多事之秋。地球上發生了很多不如人意的事，其中有不少事情都跟美國有關。在「911事件」發生後整整三個月，阿富汗戰爭仍未真正結束，被懷疑的事件元兇賓拉登也未捉到，整件事情在渾沌不明之際，中東的以色列和巴勒斯坦又爆發了戰火。人類似乎硬是不肯從歷史上接受教訓，各個民族都只願意從本位立場來思考問題，拒絕站在對方的角度來設身處地。如此一來，「和平」一詞對現實的世界而言，只能緣木求魚。因此，喜歡追求「真正和平」的美國人，寧願逃避到一個明顯是虛幻不實的映象世界中去尋找片刻的心靈寄托。
以上是我試圖從宏觀局勢和心理背景的角度去解釋：為什麼2001年的美國電影票房，位列前茅的三部電影完全是童話和動畫片這些被歸類為「兒童片」的原因。就算是動作類型的「成人片」，觀眾也比較偏愛簡單的影片，而非那些比較嚴肅深沉的作品，這也是一個佐証。
‧ 美國觀眾更喜歡頭腦簡單的電影
假如我們將2001年的「美國百大賣座片」與「全球百大賣座片」這兩份資料互相對照比較，也可以發現美國觀眾是要比全球觀眾更喜歡頭腦簡單的電影。例如被公認為全年最有深度的科幻片【A.I.人工智慧】，雖然由「票房不敗」的史蒂芬史匹柏執導，但是在美國的賣座數字只有7,800萬，僅排名22位。但是同一部影片在北美以外的海外市場，賣座卻高達1億5,140萬，是美國票房的一倍，全球排名也昇高至11位。
另一個例子是反映現代都會女性愛情心態的英國片【B.J.單身日記】。此片在歐洲大受歡迎，海外市場收入高達2億美元，排名在第9位。但是在美國卻只有7,150萬，僅能排在第25位而已。
反面的案例不妨也舉兩個：【尖峰時刻2】和【玩命關頭】。這兩部影片的主要捧場客，顯然集中在血氣方剛的青少年，他們也正是「美國電影觀眾」構成的主體。成龍與克里斯塔克的「快手加快嘴」黃黑組合，用他們的新鮮感為兩年前的【尖峰時刻】創下了黑馬般的賣座佳績。可是，這種新鮮感在【尖】片第二集之中顯然已不再存在，換來的只是屢見不鮮的一些動作和笑料，但這些俗套並不會妨礙那些愛熱鬧的美國青少年湧進戲院捧場，竟讓本片在美國創下2億2,600萬的佳績，成為全年賣座季軍，令人跌破眼鏡。但這部影片在海外市場的收入只有區區5,840萬。
另一部描寫地下非法賽車的【玩命關頭】，片子拍得相當普通，也沒有什麼大明星主演，但因編導全力討好青少年反體制、反警察的心態，因而在美國勇奪1億4,450萬的票房，排名高達11位。而這部影片在海外的收入足足減少了1億，只有4,150萬。
還是說回美國本土的電影票房吧。
‧ 【哈利波特】穩居全球冠軍，但不能打破【鐵達尼號】的紀錄
截至12月第2周的票房（12月10日）統計，暑假上映的動畫片【史瑞克】以2億6,770萬暫居冠軍，【哈利波特：神秘的魔法石】則以2億3,970萬屈居次席。不過，以【哈】片的上映聲勢而言，在2001年餘下的三周時間追過【史】片，搶下全年票房冠軍的寶座應該不是難事。事實上，【哈】片在全球多個國家同時聯映，海外市場亦豐收，票房數字與美國本土相同，所以暫憑4億7,940萬成為2001年的全球賣座冠軍。
就片論片，【哈利波特】只是拍得中規中矩的作品，其前期賣座聲勢主要得力於原有的書迷捧場。【鐵達尼號】在1997年以不算亮麗的首映成績而最終創下破紀錄的6億美元票房（全球收入高達18億），完全是因為有堅強的市場韌力和重看的影迷多。【哈利波特：神秘的魔法石】不可能打破【鐵達尼號】的票房紀錄，但這並不妨礙【哈】片成為華納公司的最大的一棵搖錢樹，因為按照計劃，【哈利波特】系列電影將會根據原著小說一共拍攝七集之多。到時候，它會成為影史上最賣座的一套系列電影也有可能。
原來被預期會成為2001年賣座冠軍的【珍珠港】，結果僅以2億元票房居於全年第6位。也許【珍珠港】一片給予電影行銷人員的一個最大教訓是：不要在事前給大眾製造出一個太高的期望值（包括對影片的觀賞價值和市場價值）。假如吹牛吹得過了頭，就會適得其反。
‧ 好萊塢的主流電影更多依賴「廣告行銷」，更少「內容創意」
2001年美國電影市場另一個值得觀察的現象，則是續集電影推出數量多，票房也都相當理想。包括排名第三的【尖峰時刻2】（2億2,600萬）、第五的【神鬼傳奇2】（2億200萬）、第七的【侏羅紀公園3】（1億8,110萬）、第八的【決戰猩球】（1億7,940萬）、第九的【人魔】（1億6,510萬）、第十的【美國派2】（1億4,510萬）、第十三的【怪醫杜立德2】（1億1,300萬）、第二十六的【驚聲尖笑2】（7,130萬）等。續集電影在前十大竟然佔了六部之多，可見「不思創新行舊路」，在美國這樣一個電影市場不見得是行不通的一條路。好萊塢的主流電影更多依賴「廣告行銷」、更少依賴「內容創意」，似乎已經成了「媒體巨獸」（幾個超級的跨媒體集團）操縱下的新世紀娛樂產業發展模式。像2000年美國電影市場那種百花齊放、百鳥爭鳴的健康繁榮景象，今年已不復見。
2001年算得上票房黑馬的影片，除了前述的【玩命關頭】之外，尚有：兒童版的007電影【小鬼大間諜】（十四位，1億1,270萬）、少女版麻雀變鳳凰的【麻雀變公主】（十五位，1億790萬）、妮可基曼獨挑大樑的驚悚片【神鬼第六感】十六位，9,650萬）、和金髮美女揚威哈佛校園的浪漫喜劇【金法尤物】（十七位，9,500萬），這四部影片中，有三部是以兒童化（青少年化）來翻新舊題材的手法來討好新一代的年輕觀眾，使這一批自小打電腦遊戲長大、習慣模式化反應而不擅個人思考的e世代新人類能夠迅速在銀幕上取得認同，因此可以輕易獲得市場佳績。只有【神鬼第六感】是以成年觀眾為對象，在劇本構思和編導製作上都花了不少心思的作品。可惜這種作品在2001年的美國電影市場上真的有如鳳毛麟角，它的賣座大概也是物以稀為貴吧！
‧ 附錄：2001年美國賣座排行前25名（截至12月10日票房，以百萬元為單位）
年終排行.片名／美國總票房＋美以外總票房＝全球總票房
1.史瑞克Shrek／$267.7+$166.4=$434.1
2.哈利波特：神秘的魔法石Harry Potter and the Sorcerer's Stone／$239.7+$239.7=$479.4
3.尖峰時刻2Rush Hour 2／$226.0+$58.4=$284.4
4.怪獸電力公司Monsters, Inc.／$212.4+n/a=$212.4
5.神鬼傳奇2Mummy Returns, The／$202.0+$214.0=$416.0
6.珍珠港Pearl Harbor／$198.5+$239.5=$438.0
7.侏羅紀公園3Jurassic Park III／$181.1+$160.3=$341.4
8.決戰猩球Planet of the Apes／$179.4+$165.8=$345.2
9.人魔Hannibal／$165.1+$167.5=$332.6
10.美國派2American Pie 2／$145.1+$112.0=$257.1
11.玩命關頭The Fast and the Furious／$144.5+$41.5=$186.0
12.蘿拉卡芙特：古墓奇兵Lara Croft: Tomb Raider／$131.1+$84.0=$215.1
13.怪醫杜立德2Dr. Dolittle 2／$113.0+n/a=$113.0
14.小鬼大間諜Spy Kids／$112.7+$16.7=$129.4
15.麻雀變公主The Princess Diaries／$107.9+$1.0=$108.9
16.神鬼第六感The Others／$96.5+$60.0=$156.5
17.金法尤物Legally Blonde／$95.0+$2.0=$97.0
18.美國甜心America's Sweethearts／$93.6+$44.7=$138.3
19.貓狗大戰Cats & Dogs／$93.4+$99.5=$192.9
20.留住最後一支舞Save the Last Dance／$91.0+n/a=$91.0
21.失落的帝國Atlantis: The Lost Empire／$84.0+$38.5=$122.5
22.A.I.人工智慧A.I. Artificial Intelligence／$78.6+$151.4=$230.0
23.震撼教育Training Day／$75.7+$0.4=$76.1
24.全面追緝令 Along Came a Spider／$74.1+$9.8=$83.9
25.BJ單身日記Bridget Jones's Diary／$71.5+$201.0=$272.5
－－節錄自《世界電影》
文章定位：
