‧ 無厘頭成為觀眾新歡
隨著Y世代年輕觀眾的成長並逐漸成為電影市場主流，純粹以好玩為目的的喜劇片（或稱為"笑鬧片"更適當）也成為九十年代極受歡迎的一種類型。這類電影的全球票房數位也許不如科幻片輝煌，但是本小利大，在商業上更值得投資，所以那些具有票房號召力的搞笑天王，如吉姆．凱瑞（Jim Carrey）（台譯：金凱瑞）和亞當．桑德勒（Adam Sandler），已取代了八十年代的動作巨星阿諾德．施瓦辛格（台譯：阿諾史瓦辛格）和西爾維斯特．史泰龍（台譯：席維斯史特龍），成為電影公司追逐的票房新貴。至於這些喜劇片的風格和品味，則隨著觀眾年齡層的降低而越來越"無厘頭化"和"低品味化"。吉姆．凱瑞的《比比誰更傻》、亞當．桑德勒的《茶水男孩》和《冒牌老爸》、邁克．邁爾斯的《王牌大賤諜》和續集《時空賤諜007》，以及卡梅倫．迪亞絲竄紅影壇之作《情迷索瑪麗》等，都是這類"輸了品味卻贏了票房"的代表。
‧ 浪漫喜劇依然吃香
不過，以女性觀眾為主要訴求的浪漫喜劇依舊在商業上具有一定吸引力。童星麥克利．克金（麥考利克金）主演的兩集《小鬼當家》在九十年代來臨時首先創下佳績，第一集迄今仍是影史最賣座的喜劇。其後羅賓．威廉姆斯以《窈窕奶爸》和《鳥籠》證實他的票房魅力。女星方面則以朱莉婭．羅伯茨（茱莉亞羅勃茲）表現最佳，十年前與理查德．基爾（李察吉爾）合演《漂亮女人》（麻雀變鳳凰）一炮而紅，十年後再度攜手主演《落跑新娘》又創佳績，中間還有東山再起之作《新娘不是我》和《新娘百分百》，當前票房魅力無人能出其右，難怪會成為身價最高的女星。此外，梅格．瑞安（梅格萊恩）跟湯姆．漢克斯兩度搭檔主演的愛情喜劇《西雅圖夜未眠》和《電子情書》亦是破億之作，廣受成熟觀眾歡迎。傑克．尼科爾森與海倫．亨特雙獲金像獎的喜劇《愛在心裏口難開》則是難得的之作。
‧ 香港動作明星出頭
在八十年代蔚為主流的傳統動作片，在九十年代的受歡迎程度有點退燒，可能跟動作巨星已垂垂老矣有關。阿諾德．施瓦辛格跟詹姆斯．卡梅隆合作的《魔鬼終結者2》和《魔鬼大帝：真實謊言》尚見神勇，其他作品則反應平平。梅爾．吉布森主演的《致命武器》一、二集在八十年代威風八面，但踏入九十年代之後拍攝的三、四集便疲態畢露，難以為繼。布魯斯．威利斯主演的《虎膽龍威》在九十年代拍攝的二、三集票房反應平穩，海外觀眾比美國本土觀眾對這套警匪動作片的興趣熱得多。布魯斯．威利斯本人在美國反而是以科幻片《世界末日》和靈異片《靈異第六感》迭創個人最高票房紀錄。
真是人算不如天算。真正在九十年代崛起於美國影壇的動作巨星，應該算是來自香港的成龍，他讓《紅番區》搶灘成功，經過幾部香港拍攝的舊片持續在美國市場熱身之後，去年終於以首部主演的好萊塢動作喜劇《尖峰時刻》創下1億4千萬的票房佳績。展望下一個世紀，成龍應該還可以走紅好幾年。
‧ 獨立製片崛起
除了上述的主流商業電影之外，非主流的商業電影在九十年代其實擁有比以前更寬廣的市場空間，並且有更多機會創造票房奇蹟。所謂非主流的商業電影大致可分為兩類：一類是美國本土出品的獨立製片，另一類則是引進美國市場的外語片。隨著「日舞影展"之類以發掘獨立製作和海外電影為主的非主流影展在美國媒體日益受到重視，而網際網路在近幾年的普及更提供了這些原被視為"小眾電影"的影片有了更多引起觀眾注意的發聲機會，因此這些本來堪稱冷門的影片也有機會變成熱門。只花三萬美元拍成的超低成本獨立製作《女巫布萊爾》運用網路行銷技巧創下1億4千萬的超高票房，為新世代的電影商業經營創下了一個新典範。而義大利喜劇《美麗人生》挾金像獎餘威在美國創下6千萬以上的票房，亦翻新了外語片在美國的最高紀錄。華語片《霸王別姬》、《飲食男女》、《甜蜜蜜》；日本片《談談情，跳跳舞；一起跳舞好嗎？》；伊朗片《天堂的孩子》等亞洲片陸續在美上映並取得商業佳績，在在說明了當好萊塢電影橫掃海外市場時，各國的優秀影片其實也有機會反攻美國市場賺取美金。只有落實這種商業上的雙向交流，才能讓人體會到"全球經濟一體化"的好處。
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