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2003-11-04 12:23:35| 人氣505| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

唐先生到底還要買幾個花瓶？

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前陣子能跟劉文聰爭鋒頭的，大概就只有某拍賣網站廣告裡的唐先生跟唐太太，還有那支被打破的花瓶。

廣告讓花瓶成了拍賣網站裡最熱門的商品，還讓故宮博物院抓住好時機教育民眾認識那是一支瓶身根本沒半條龍的「假」蟠龍花瓶，更讓鶯歌燒窯的花瓶生意大好，假蟠龍花瓶比真的還受歡迎！

唐先生不但刺激了商業活動，自己本身後來也引發了一場商業競爭——另家拍賣網站拍了新的反諷廣告，宣傳唐先生「一輩」（與原廣告的拍賣網站同音）子都買不到的花瓶，到了這個網站才得償夙願。

廣告人物穿梭在商業競爭中，觀眾冷眼笑觀真實世界裡發生的「霹靂火」情節！

有趣的是，「攻擊性的諷刺廣告」大都是市場的落後品牌為增加知名度，硬是挑戰第一品牌的搶新聞策略，但這支廣告卻是由拍賣網站第一品牌發起的主動攻擊。原因就在於第一品牌想藉由「混淆手法」來沖淡後發品牌的廣告效力。

這類廣告其實屢見不鮮，譬如說某炸米片食品廣告藉由消防人員現身說法攻擊洋芋片油脂過高會引發火災，知名洋芋片品牌立即不甘示弱找了那個演消防人員的演員演出新廣告，解釋他之前的說詞都只是「應付性的廣告工作內容」，私底下他最愛吃的還是洋芋片；還有某電訊公司廣告中大小S彼此揶揄說只作「台灣大哥」的女人、及只愛「中華英雄」，後來都變心愛上這家電訊公司。

「攻擊性的諷刺廣告」作得好的話，常會因深具話題性而廣告效益大增，但若一個不小心，可能會淪為廣告主自己暗爽的自淫式廣告。

某洗髮精品牌有支廣告，叫「阿倫」的男生要求女友給他最後一個機會，但女友表示他只會給表面承諾，無法理解她真正內心需求，一個叫「Sam」的男生這時給了女孩一瓶「X山利舒」洗髮精，真正解決了女孩有頭皮屑的困擾！

廣告非常長，背景音樂海仿襲了日劇「東京愛情故事」的風格，演了一齣不知所云的愛情三角關係肥皂劇，觀眾看完後都一頭霧水。但若解釋劇中人物的名字有莫大玄機——無法解決女孩頭皮屑煩惱的「阿倫」，其實代表某洗髮精品牌「X倫仙度X」，而最善解人意的「Sam」，當然就是廣告主「X山利舒」！

你，就會覺得這個廣告很高明嗎？

我要檢舉
台長： 喬喬

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