廣告接觸和認同＠唐安麒的瘦身｜PChome Online 個人新聞台

2013-05-12 14:25:43| 人氣489| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

廣告接觸和認同

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　　女為#g#媒體效果與主體研究多的廣告接觸和認同。

　　進一步來看，本研究發現，廣告的接觸頻率也是預測社會壓力的極顯著的因素，接觸廣告越多的人，越感受到週遭人際關係中對於體型的評價壓力。廣告認同反而並不是最顯著的預測因素。由此可見，大量的廣告刊播與接觸，會讓接觸廣告多的人開始覺察到周圍社會關係中的體型評價壓力°不過，較難理解的數據是，廣告接觸越多者，對自我體型外貌卻顯著的較為正面，對改變外貌的動機則無顯著影響14。而廣告認同度比廣告接觸頻率具有更明顯的效果預測力，廣告認同度高者，明顯的會採用瘦/塑身廣告內容做體型的比較、顯著的希望改變體型外貌（但尚未達到顯著程度），並且對自我體型評估較差（但尚未達到顯著程度），由此可見，廣告訊息的處理必須做更細緻的畫分，廣告訊息接觸本身包含的認知和態度因素仍很複雜15，難以做為預測態度的自變項，而廣告訊息的認同才是較具有解釋力的變項。

　　批判廣告認同度的解釋力本研究的另一項重要目的是了解廣告批判程度能否具有減少廣告影響力的解釋力。結果發現批判廣告同意度的解釋力甚為有限。其與社會壓力、體型比較並沒有顯著關聯。在身體意識方面，兩項廣告批判認同度與體型外貌評估亦無顯著關聯，但其中對「瘦/塑身產業及廣告批判」較高者，改變體型外貌

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