ryanrwji3

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玩個小遊戲，下面5句話，你有同感就打勾：

❏我經常要寫微信推文、信息流和詳情頁文案

❏我困惑如何想出抓人眼球的標題

❏我困惑如何洞察顧客痛點

❏我困惑如何設計文案的結構框架

❏我的文案有些平淡，感染力不夠

鉤0-1個，關掉這個頁面；

鉤2-3個，你有中度「文案焦慮症」；

鉤4個+，毫無疑問，重度症狀，你顯然需要「解藥」。

讓奧美總監告訴你 文案怎麼寫才會爆款才會走心

https://class.miw.io/guan/

內部行銷 也要FUN

我發現，員工要有創意產出，企業要能提供創意土壤與養份。當老闆帶頭瘋、帶頭搞怪、帶頭用創意打破職場的沉悶，創意，才能變成一種習慣與直覺反應，不必用力擠壓，就能自然流竄。以下是我在奧美看見老闆帶頭搞創意的內部行銷，真的相當值得分享。


就是要紅

短短一個月內，整個亞太區的奧美人「目睹」二十五歲的年輕小夥子Alex Etgar，平步青雲，從基層員工被拔擢成新設事業體負責人。這種比太空梭還快的升遷速度，真創了奧美的紀錄。

第一封email由新加坡總部發出，介紹Alex Etgar加入奧美。



人力資源部門

02/10/07

Subject：Newcomer

嗨！真高興加入這麼棒的奧美。我的興趣是人、衝浪、各種音樂、塗鴉、做白日夢，以及每件事情最少嘗試一次。我熱愛創意，熱愛置身在這麼有創造力的環境。我希望向每個人學習，盡我所能地貢獻。


第二封email在十天後發出，宣布Alex Etgar升任新職。



Paul Heath

12/10/07

Subject：Newcomer

很高興在此宣布，我的年輕夥伴Alex Etgar被擢升為亞太區專案經理。他的新職立刻生效，繼續與我共同致力於亞太區業務。請與我一起恭喜Alex。



第三封、第四封、第五封email陸續湧進大家的信箱，說Alex比稿贏了新生意、提出聰明的點子……最後一封由亞太區董事長楊明皓親自署名，宣布奧美將成立新事業體Red，由最聰明、升遷速度最快的奧美明星之一Alex Etgar領導。董事長請大家一起恭喜並支持Alex，預告Alex將拜訪亞太區各辦公室。


2007年10月31日星期二下午4點，奧美人紛紛步入最大的會議室「鄧肯廳」，空氣中瀰漫了一股「詭異」的氣氛。聽說Alex將以視訊連線現身，大家都想親眼看看他到底是何方神聖？會議室一角，擺著一疊幾十本紅皮書，好奇的人湊過去看，書名是《Read this and be great by Tuesday》（中文版《讀下去 禮拜二你就登峰造極了》）。

當會議主持人陳婉瑜放出第二張投影片，將Alex的姓 「e,t,g,a,r」重新組合成「g,r,e,a,t」，現場有人低聲抱怨：「幹！又來了！」謎底揭曉：根本沒有Alex Etgar這號人物，他是奧美亞太區訓練總部虛構的明星，整個「騙局」是廣告人常用的挑逗（tease）手法，為了2007年奧美內部訓練課程以及教材《Read this and be great by Tuesday》的推出做暖身。


從好到卓越

近兩年，奧美內部不斷強調好（good）還不夠，必須追求卓越（great）的信念，「great work that works」，這場新書發表會就是一個示範。「這個點子的概念是假設，如果我們之中出現一個人，讓大家親眼見證他從good到great，大家會更受鼓勵、更有信心，相信自己有為者亦若是。」負責訓練課程的陳婉瑜說。

有人形容這件事「又好笑又好煩！每次都這樣，從尾牙、運動會到內部訓練，每一件小事都要做大，都要搞創意！」這次活動極機密，全奧美廣告只有兩個人知情，眾多主管都被蒙在鼓裡，包括集團執行長黃復華在內。這很公平，他自己上次為了推動辦公室成本節約計畫，也和大家玩過「聽說財務長生氣了」的遊戲。


愈fun，愈能想出好點子

黃復華指出，「玩」是一種態度，平常奧美人做的事情是以創意幫助客戶解決問題，「動輒牽涉到客戶幾千萬的投資，但idea不是在嚴峻的環境下產生的，『fun』應該是這個環境很重要的氣氛。」

因此，當政策決定將成本節約重點鎖定在計程車、用電、夜間快遞這幾項，他構思出一個內部行銷活動「聽說財務長生氣了」。

台灣奧美集團財務長黃麗雪是20幾年的資深奧美人，素以脾氣溫和出名，平常大家親暱地稱呼她「黃姐」。黃復華鄭重發出一封郵件，告訴大家事情嚴重了，最溫和的黃麗雪發飆了，因為你做了……他的故弄玄虛馬上激起眾人的關切與好奇，「好幾個資深人員寫email偷偷問我：『到底發生什麼事啊？』」

另一方面，黃復華請創意團隊設計系列海報，讓黃麗雪叉腰瞪眼、潑婦罵街地現身，提醒同仁注意節約。徹底犧牲形象的黃麗雪笑說：「反正好玩嘛！我是創意人員的道具。」

效果如何？她表示，根據追蹤，計程車、影印費確實有節約，「剛開始效果不錯，久了大家還是會皮，可是總要先引起大家注意。省多少錢是其次，重點是環保以及希望大家養成好習慣。」
http://www.libertytimes.com.tw/2008/new/oct/30/today-work1.htm

文章來自: http://blog.sina.com.tw/yi0127/article.php?entryid=595702