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二次元IP的潛在價值凸顯 跨界營銷成品牌熱寵

二次元文化正在迅速崛起，隨之相伴的是品牌與二次元IP們的跨界合作，二次元營銷已成為品牌增強消費者共鳴的有限途徑。


二次元文化正在迅速崛起，隨之相伴的是品牌與二次元IP們的跨界合作，二次元營銷已成為品牌增強消費者共鳴的有限途徑。奧美的趙圓圓曾預言，二次元可能是下一個營銷風口，看漫畫長大的90後，開始成為社會中堅力量，他們的喜好將會牽動整個品牌營銷的大方向。

2015年被稱為中國的IP元年，在這一年IP成為瞭跟 互聯網+ 一樣火的熱詞。影視界、遊戲界，還有緊追熱點的營銷界，掀起IP合作的狂潮，IP擁有巨大的潛在價值已獲得市場認可。其中，二次元IP更是成為成為瞭品牌營銷的新寵，開始進擊人們的生活圈。

根據《2017年中國 二次元 用戶調查》顯示，如今國內二次元的主力軍是17到31歲之間的85後、90後，占瞭近八成，而他們現在正在成為社會的消費主流人群。如何玩轉二次化IP跨界合作，正是想要年輕人的品牌們需要重點關註的。

麥當勞算是餐飲界IP跨界營銷的鼻祖。今年麥當勞推出熱播動畫《全職高手》系列小食，讓動畫角色人物擔任代言人，推出動畫主題餐廳，和二次化IP讓消費者們跟動畫愛豆們在生活裡來瞭次奇妙的親密接觸。



裹挾著超級IP做營銷，也成瞭各大購物中心的慣用手法。不管是100哆啦A夢秘密道具博覽，還是熊本熊中國巡遊記，二次元IP們登陸國內各大城市的標志性商場後，都引發瞭粉絲們的熱情參與和積極分享，商業+娛樂+情感+互動融合的營銷模式。





除瞭高度參與，大傢對二次化IP的付費熱情也是非常高的。今年10月美圖手機跨界Hello Kitty、美少女戰士、哆啦A夢和七龍珠四個經典的二次元貨車管理系統虛擬形象，發佈瞭美圖M8S限量版，一經推出引發網絡熱烈討論以及IP粉絲們的熱情搶購。

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不管是是80後、90後還是00後，強大的跨界品牌營銷，已經讓你喜愛的二次元IP包圍瞭你的生活。最近，連傢門口電梯裡也被皮卡丘承包瞭。電梯空間內充滿瞭皮卡丘可愛的聲音和魔性的舞蹈畫面，讓乘坐電梯變成瞭一件可愛又有趣的事情。有的電梯裡還看到瞭皮卡丘主題電視屏，萌心大發。



皮卡丘自誕生以來風靡全球20年，擁有無數粉絲。最近皮卡丘這個超級IP和新潮傳媒也開始瞭一次萌到心碎的跨界合作。《精靈寶可夢》大電影定檔11月11日上映，新潮傳媒此次作為其國內唯一合作電梯電視媒體，與其聯合特別推出瞭與新潮傳媒的 賣萌 合作視頻，並將在新潮傳媒全國的電梯電視上進行播放。



《精靈寶可夢》大電影錄制的新潮傳媒專屬合作視頻中，皮卡丘跳著經典的皮卡丘舞，萌翻眾人。同時，新潮傳媒特制瞭皮卡丘主題電視屏，限量並隨機設置在全國的電梯裡。同步在線上，新潮傳媒也發起瞭#抓住皮卡丘#的活動，吸引瞭眾多粉絲和網友的熱情參與。在電梯裡看到瞭皮卡丘，拍照帶話題#抓住皮卡丘#分享到微博@新潮傳媒，還有機會獲取《精靈寶可夢》大電影觀影票。活動一出，引發瞭眾多皮卡丘迷的各種抓拍，讓枯燥的電梯時光變得有趣。



雖然美少女老瞭，機器貓也消失瞭，皮卡丘的聲音模糊瞭，當你在電梯裡聽到皮卡丘那超高辨識度的可愛聲音，你竟然有些懷念那個記憶中的電壓十萬伏特的小東西瞭。品牌與二次元IP的跨界合作，通過二次傳播對經典或熱點之貨車gps定位作重新演繹，無意中觸動瞭大傢內心的記憶點。二次元所展現的完美世界，對於過來人而言，是他們人生中一段深刻的記憶。隻有情感記憶與品牌結合瞭，才是真正成功的IP跨界合作。

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