《怎樣把文案寫好》
網路廣告、社群PO文、電子報、商品簡介等,各行各業都派得上用場的文案撰寫法
文案行銷術SOP
照著做,就算寫出平凡的句子也能打動人心
網路文章「不會仔細看」是理所當然的事
就算讀者只是大略瀏覽,也能將訊息傳達給他們
那文案該怎麼寫,可以一開頭瞬間引起注意呢?
本書為您整理出專門針對不同業種、商品的訴求方式,
詳盡說明可以應用在網路廣告、社群網站、電子報、新聞稿、商品企畫、公司簡介等,及各行各業都派得上用場的文案撰寫方法。
或者是當你在寫文章時遇到「沒有靈感」,或者「寫是寫了,好像少點什麼」時,可以拿來應用的文案急救箱。
由現職的文案作家透過實例為您解說簡單就能實踐的知識技能--
--第1章學會寫文案最基本的4個原則。
--第2章根據目的有很多種發想法,介紹給你最實用的。
--第3章寫得好,再長還是有人想看、完全不覺得煩的寫法。
--第4章吸引顧客「我想要買!」的文案是什麼?本章可以磨練出你的完美表達力
--第5章自覺寫得行雲流水,也一樣會出錯,8個品管重點幫你提升品質。
--第6章了解顧客的閱讀行為模式,引導你寫出「好記、會讓人想買想看」的文章。
用對方法,人人都是創意奇才
就算你是初學者也能馬上寫出漂亮的文案!!
而且還能讓顧客主動找到你。
本書特色
(1) 各行各業都派得上用場,教你寫出好文案找到顧客,成為熱門搜尋話題。
(2) 介紹標語發想的5個步驟、分析24種文案寫法並歸納出原則,初學者也能立刻上手。
(3) 帶領讀者認識網路閱讀方式和一般閱讀書籍方式是如何的不同,清楚好懂的說明,讓讀者願意看並理解傳達訊息的寫法。
【前言】
文案與網路兩者之間,具有很大的共通點
想要在網路上寫一篇別人會閱讀並獲得認同的文章,關鍵在兩個共通點。一個是從很久以前就繼承而來的說話技巧,一個是進入二十一世紀之後仍不斷進化的資訊環境。將這兩者結合之後,新的知識技能就隨之產生。
即使是入門等級也不容小覷
如果要直白地介紹這本書的內容的話,可以說它是一本「就算在網路媒體上也能輕鬆閱讀並得到認同的文案撰寫建議集」。
作為本書底本的連載專欄,主要是以從事行銷相關工作的商務人士為對象,屬於入門等級的文章。即使說不上是超級入門,但是也不是特別高階的內容,我想就是相當基本的東西。此外這些文章內容的編排,也不是由基本到應用,整體來說都是基本的內容。
會如此安排的原因,是在於從經驗來看,基本功比我們所設想的還要重要。能夠撰寫出傑出文案的人,能讓人體會到他們基本功的精準度之高。我想這就是熟練一件事情的極致,所以就算再簡單的東西也不能等閒視之。
網路文章要易讀,有它的寫法
有的人可能會感到疑惑,為什麼要特意以網路書寫作為討論的對象呢?這是有理由的。在本書當中我將會一再提到,人們閱讀網路文章的方式,和至今我們所習慣的印刷媒體,有許多不同點。
若要一言以蔽之,比起印刷媒體,網路文章比較不會被認真地閱讀,這點從網路易用性的專家雅各布.尼爾森(Jakob Nielsen)所做的調查就可以清楚地瞭解到。如果完全照印刷媒體上的寫法,那麼可能會造成寫的東西乏人問津。
所以,要讓人家讀你的東西就必須下一些工夫。因此,本書是針對網路文案所做的特寫,希望可以提供網路易用性的知識見解一些參考。
文案與網路書寫各擷取所長
有趣的是,文案和網路書寫兩者之間具有頗為相合的一些性質,一開始在文章連載時我並沒有察覺,不過寫到一半時我便確信這一點。它們兩者皆假設讀者不會閱讀其內容;換言之,要讓人願意閱讀,得有相當的努力才行。
既然一百年前人們所琢磨出的文案撰寫方法,絕大部分在網路上仍舊通用,那麼只要能結合兩者的精華,就能建立起網路文案撰寫的知識技能(Know-how),本書的主題便因此而生。
對新產品的普及與進化也一樣管用
雖然我們統稱文案,但它並不只是廣告文案而已,像是公司或商品的資訊、新聞稿、電子報等宣傳工具及內容中所撰寫的文章,也是文案。
這類訊息,在資訊大量流通與揀選的忙碌狀態當中,是最容易被略去不理的東西。再者,包括智慧型手機、平板等終端裝置、穿戴式裝置以及其他各種設備不斷地普及與進化,語言的溝通方式也不得不隨著改變。
或許未來還會有驚人的劃時代使用者介面問世也不一定。不過短期之間仍舊可以想見的是,網路閱讀的特性還會朝某些方向進一步地強化。
在人們不會認真閱讀的網路上,該如何思考、如何撰寫,才能讓不討喜的文案(即便當中也包含有益的資訊)也能被閱讀並獲得認同呢?這本書如果能夠為您提供一點頭緒、有所助益的話,筆者將會感到無比欣喜。
有田憲史