口碑是最好的廣告
網路是口碑傳播最快速最有效的通路
病毒式行銷就是利用網路傳播口碑
垃圾郵件人人討厭
病毒張狂
不明來源的郵件將會被拒絕
病毒式行銷必須由人轉寄
大量濫發的垃圾郵件將會式微
數位相機普及寬頻普及
個人的數位資源及能力不斷提升
巨變的時代
產業瞬息瓦解
個人利用網路傳播的力量一但興起
一個人就可以做廣告
小商家可以快速成名
廣告公司的明天岌岌可危
趕快轉型搶攻廣告傳播通路
一組人專門負責病毒式行銷的規劃及文案設計
將廣告包裝成資訊或感人的篇章(置入式行銷)才會讓人願意傳遞轉寄
一大票人是所謂的傳播通路經銷商
各有一大票各色親友的e-mail名單
負責將適切的郵件轉發給適當的對象
一組資訊人員專門負責平台及軟體的設計
最好能蒐集有多少人開啟信件
有多少人轉寄..等資訊
計算通路經銷商的績效及傳播的效果
一組人負責廣告業務開發
這個系統可以讓產品資訊快速傳遞至適當的對象
可以計算廣告效果
消費者收到的是資訊而不是廣告
沒有垃圾
重點是那一大票人
那一群通路經銷商
必需加入這一層人
才不會有垃圾郵件
才能發動病毒式行銷的強大效果
網路風潮的第一階段
許多創業者失敗的原因是
對虛實的拿捏未能掌握
尤其具資訊背景者
往往從全虛的角度思考
殊不知從實體到虛擬有一個漸進的過程
當然不同產業應用切入時虛實比重的程度不一
調整的速度亦難一概而定
也有全虛而獲大勝的..如eBay
亞馬遜書店則因是否該設實體倉庫而反覆不定
蕃薯藤將熱錢拿來佈建大陸實體賣場通路有許多人嘲笑它走回頭路
(而事實證明它將虛錢轉實是對的)
大量散發電子郵件是對網路的誤用
這種全虛的角度造成垃圾郵件的困擾
加入人
是建構網路傳播通路初期必要的實體考量
隨著系統的逐步建立擴大再逐漸調高虛的成分
執行面還有許多精微的技巧
人...通路經銷商這一層必須有相當數量
每一個人亦必須有相當數量的通信對象
病毒式行銷驚人的效果是因收信人層層的轉寄
收件者會將有趣有價值的訊息轉寄給他認為合適的對象分享
這其實也是一種關係行銷的效果
再經適當訓練
通路經銷商的意見反映可以提高病毒式行銷郵件的品質及效果
傳遞目標的選擇會更精準..傳播效率會更高
他們是突破垃圾郵件發動病毒式行銷驚人效果非常重要的一群人
當然必需搭配良好的回饋獎賞制度做為獎勵
經銷商必須提供通信對象基本資料供資訊組做行銷統計分析
資訊人員則必須能設計出衡量經銷商績效及傳播效果甚至是末端消者偏好反映的軟體
一個好的系統將造成多嬴的局面
大量的經銷商需求提供許多的就業機會
即時的效果是廣告主夢寐以求
文案規劃設計人員則享受不斷創造的喜悅及刺激
消費者樂於有人提供免費的精采訊息
善的循環於焉成形
....未完成
你認同嗎...有不同意見嗎
歡迎有興趣者一起來挖礦
如果不將這未完成的形式貼上來，完成的一天可能遙遙無期。
這是我個人的生產方式。
一個人的旅程是孤獨寂寞的。
期待你的對話。
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