課程主題 | | 證照課程 | □是 ■否 |
課程目標與特色 | 1.在行銷導向的今日，市場競爭激烈，行銷策略與管理之制定與運用是關係著企業存亡的重要關鍵，行銷相關工作的人員除了掌握行銷既有的核心概念之外，勢必不斷求新求變，與時代的脈動相契合。 2.本課程訓練學員掌握創意素材、並將之運用在行銷企劃與活動中。課程中針對十二個不同的主題講授，配合實例說明與分組問題討論，讓學員有充分的時間與空間，藉由邊學邊做來加強在結業之後，重新進入職場的行銷專業競爭力與價值。好的行銷點子如何變成好的企劃方案，必須有效整合所有的公司的行銷成本與市場價值的經營與管理。本課程將深入淺出從企業行銷的創意面開始，最終將使學員能夠真正成為全方位行銷工作的專業人員。 |
課程預期效益(說明訓練績效評估方法及學員結訓後如何應用於工作) | 1. 行銷企劃觀念的實際運用 2. 行銷企劃工具的專業表達 3. 行銷企劃方法的問題解決 4. 行銷企劃方案的有效撰寫 |
預計開課時間 | |
預計課程單元名稱與大綱 | 時數 | 預定師資 |
企業行銷的基本概念 (3小時) 1. 行銷作戰功能的探討 2. 行銷管理的整體架構 3. 行銷策略規劃的流程 4. 行銷環境中的角色 5. 策略決策制定的程序 競爭環境評估與市場競爭策略 (3小時) 1. 競爭環境的評估 2. 行銷市場作戰架構 3. 市場競爭態勢分析 4. 市場競爭的原則 5. 市場競爭的策略 | 6 | |
市場調查與顧客購買行為分析 (3小時) 1. 行銷資訊系統的探討 2. 行銷資訊系統的架構 3. 行銷決策所須之行銷研究 4. 常用的調查方法與調查項目 5. 主要的抽樣方法及市調流程 選定目標顧客與市場定位 (3小時) 1. 區隔行銷與大眾化行銷 2. 目標市場的選定 3. 差異化行銷的基本理念與要求 4. 差異化行銷的問題及考慮 5. 差異化行銷的注意事項及擬定 | 6 | |
品牌管理與行銷策略 (3小時) 1. 產品行銷新觀念 2. 產品發展策略 3. 品牌姓名學 4. 品牌發展探討 5. 包裝的藝術 競爭性的價格行銷策略 (3小時) 1. 選擇訂價目標 2. 確定需求與估計成本 3. 分析競爭者的價格 seo4. 選擇訂價方法 5. 設定最終價格 | 6 | |
通路類型與行銷策略 (3小時) 1. 商圈立地的分析 2. 通路的探討及擴大策略 3. 物流的運作機能 4. 配送中心與大型專業批發商 5. 店舖販賣 電子商務與網路行銷 (3小時) 1. 電子商務的價值及對傳統產業的衝擊 2. 一對一的網際網路行銷 3. 網路廣告的基本認識 4. 網路行銷的基本目標 5. 網路廣告的 AIDA 模式 | 6 | |
廣告的運用與效果評估 (3小時) 1. 廣告的世界 2. 廣告策略的擬定 3. 廣告策略之執行 4. 廣告的測試 5. 如何與廣告公司合作 多元化促銷與行銷策略 (3小時) 1. 促銷組合項目 2. 促銷型態 3. 消費者促銷活動 4. 經銷商促銷活動 5. 聯合促銷 | 6 | |
行銷預算編列與效果分析 (3小時) 1. 行銷預算的編列 2. 銷售差異分析 3. 商品效率分析 4. 獲利力控制分析 5. 廣告效率的分析 企劃書的研擬與撰寫技巧 (3小時) 1. 行銷企劃的架構探討 2. 企劃案撰寫的基本流程與要素 3. 問題分析與解決 4. 企劃案撰寫的要點與技巧 5. 行銷企劃案的範例研究 | 6 | |
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