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2007-05-08 21:37:55| 人氣2,096| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

品牌介紹:《Calvin Klein》

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Calvin Klein的歷史

(1968-,USA)旗下有Calvin Klein、CK Calvin Klein、Calvin Klein Jeans三大品牌,另外還經營休閒裝、襪子、內衣、睡衣、泳衣、香水、眼鏡、家飾用品等。 Calvin Klein最令人印象深刻的就是獨特的行銷手法,從現代的角度重新詮釋牛仔褲、內衣褲、香水,全裸或半裸的形象,不斷挑逗著觀眾的視覺,將性感與Calvin Klein品牌形象劃上等號,從70、80年代起掀起一陣旋風。

  Calvin Klein1942年出生於美國紐約Bronx,1962年從著名的紐約時裝學院(F.I.T)畢業後,擔任設計助理和自由設計師,1968年創辦Calvin Klein品牌。Calvin Klein崇尚極簡主義和現代的都會感,大量運用絲、緞、麻、棉與毛料等天然材質,搭配俐落剪裁和中性色彩,呈現一種乾淨完美的形象,也奠定了Calvin Klein的設計基調。設計初期,Calvin Klein推出簡單大方的西裝和外套,隨即受到紐約百貨公司的青睞,讓Calvin Klein知名度大開;之後,Calvin Klein簡單的線條與內斂的設計,創造出一種舒適愉快的穿衣態度,加上因樣式簡單而具備易於大量生產的優勢,深受當時都會中上階級的品味人士喜愛。

  70年代後期,Calvin Klein推出全新的牛仔裝系列,以漂亮寶貝布魯克?雪德絲全裸代言,並在電視廣告上說:"在我和我的Calvin之間什麼都沒有!"極具挑逗性的話語串聯起性感與CK牛仔褲,大幅刺激了銷售量。之後,1982年發表的Underwear內衣系列,CK又以極具魅惑形象的廣告,將內衣從日常生活的必備單品推向眾人追求的時尚舞臺。香水是Calvin Klein另一項重頭戲,

80年代的Obesession、Eternity與Escape,為Calvin Klein增添許多話題,而1994年首度推出的cK One中性香水與之後的cK be,更是再次成功挑動性別藩籬的概念,讓Calvin Klein再攀巔峰。

  2003年,紐約PVH集團並購Calvin Klein ,Calvin Klein本人退居幕後,改由Italo Zucchelli與Francisco Costa出任男女裝設計總監,不過從近 一兩 年新設計師推出的設計系列來看,兩人依然承續了Calvin Klein一貫的都會簡約精神,維持CK經典不衰。

CK是由Calvin Klein(凱文.克萊)所創立的品牌,Calvin Klein素有”生活藝術大師”之美譽,以創立”美國風格”(自由的意志、年輕的活力和獨立的個性)而著名。

談到Calvin Klein,最直接的聯想應該就是簡單俐落的剪裁線條以及褐色系色彩的大量運用,是新一代職業婦女最常選擇穿著的品牌。 現年五十七歲的Calvin Klein,本人的確就是一位完美主義者,除了要求服裝作品的整潔完美形象,生活中更是極力保持自身的簡潔生活風格;喜歡土色及中間色調,甚至連生活中的物件都是褐色與白色系列。 Calvin Klein所出產的各品項除了服裝外,也都呈現出俐落、 簡單的氣質。 像眼鏡、太陽眼鏡,除了可搭配膚色的各式色彩外,舒適感與輕質材讓配戴者演繹出極簡主義與濃厚的都會氣息。其他各款皮包與鞋子除了摩登的俐落設計外,也非常強調款式的實用精神,絕不會發生喧賓奪主的情況。
舒適的襪子、內衣、睡衣與泳衣等,舒適是Calvin Klein強調的第一重點,除了純棉、性纖維質料,創造出穿著的舒適,簡單的款式設計則創造了視覺上的舒適。另一方面,Calvin Klein的香氛及家飾用品,忠實地呈現出一種中性的摩登氛圍。 Calvin Klein是一個全方位的設計師,不論是正牌、副牌或任何一個產品路線,他都有完整的企畫想法,例如:屬於年齡層較輕的副牌--ck還有CK Jeans的牛仔裝系列。一路走來,CK成為眾人皆知,處處受到歡迎的實用名牌。

黑標:頂級Calvin Klein

白標:為美國市場推出的平價款Calvin Klein Collection(港產,是大陸吧?)

灰標:不知

紅標:日本生產

Calvin Klein旗下一共有三個主要的服裝路線:

1. Calvin Klein(卡文克萊):高級時裝
2. CK Calvin Klein(CK卡文克萊):高級成衣
3. Calvin Klein Jeans(卡文克萊牛仔):二線品牌,較年青風格

台長: Miyamatsu Ryo
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