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打造更安全便利的網頁及應用程式體驗http://www.wsstcc.net

Anthony Chavez/2022年3月

當今世界有數十億人使用 Chrome 和 Android 工作、溝通、購物及享受娛樂，加上近期數位化腳步加速，您更應把握這個千載難逢的機會透過網頁和應用程式接觸更多客戶，以更快的速度拓展業務。

不過，隨著使用者改變線上行為，對於隱私的重視程度也越來越高。使用者不僅期望企業以負責任的態度處理個人資料，更擔心自己的網路活動遭人追蹤。業者除了必須持續改善使用者隱私，也應利用適當的工具和深入分析，協助推動業務成長。

因此，Chrome 預計會以 Privacy Sandbox 的替代方案，逐步淘汰第三方 Cookie；即在不跨網站追蹤使用者的前提下，放送符合需求的廣告、並且評估成效等等。

將 Privacy Sandbox 導入 Android

我們最近公布了 Android 的 Privacy Sandbox 計畫，一方面為 Android 使用者增強隱私保護機制，另一方面持續協助應用程式開發人員、廣告客戶和發布商拓展事業。我們的目標是開發不需跨應用程式的 ID (包括廣告 ID) 即可運作的 Android 解決方案，同時限制使用者資料的分享方式。這樣一來，應用程式開發人員便能以更有效、更注重隱私的方式接觸使用者，而使用者也能繼續免費使用喜愛的 Android 應用程式，不必擔心隱私未受保護。

[專題訪談影片] Chrome 產品資深總監 Ben Galbraith 和 Android 產品管理副總裁 Anthony Chavez 接受勤業眾信合夥人 Tanneasha Gordon 的專題訪談，討論隱私權技術近年來的創新，以及這如何造福使用者和廣告生態

Android 使用者現在可以重設或刪除廣告 ID，或是停用廣告個人化功能。我們也在 Android 12 中推出隱私資訊主頁，讓使用者瞭解自己下載的應用程式曾在何時存取或使用個人資料。我們不久後也會在 Google Play 新增資料安全性專區，要求開發人員公布應用程式的隱私權和安全性做法。多數使用者都期待品牌讓自己擁有個人資訊主導權，所以開發應用程式的企業應該藉此機會，清楚說明企業的資料處理和隱私權措施。

打造更注重隱私的高效解決方案並非一蹴可幾

產業改採全新型態的隱私保護技術肯定需要一些時間，因此我們歡迎各界積極參與，為 Android 的 Privacy Sandbox 共創未來。您可以就我們的初步設計提案分享意見，攜手打造適合當今環境的解決方案。這段旅程才剛起步不久，我們就已收到 Rovio 等許多應用程式合作夥伴的回饋，鼓勵我們繼續向前邁進。

「我們支持 Google 提高平台隱私標準的做法，方便使用者瞭解個人資料的使用方式。」

我們也知道，貿然改變廣告隱私權可能會讓「裝置數位指紋採集」（Fingerprinting）等隱密追蹤機制橫行，導致使用者隱私變得更糟。因此，如同我們的網頁做法，我們會將重心放在兼顧資料隱私和業務成效的永續創新做法，在開發新技術的同時，近兩年內將繼續支援現有的廣告平台功能。未來如有任何異動，我們會事先發布重大公告。

即刻著手提升隱私，從容面對未來挑戰

在全新的隱私保護技術問世以前，企業不妨開始制定更注重隱私的行銷策略。想與客戶建立更深厚的第一方關係，第一步就是為他們創造價值。無論您的服務是提供實用資訊、社群連結或娛樂內容，只要客戶看到與品牌的直接關係可以帶來價值，90% 的使用者都更樂意與您互動及分享資料，雙方未來的互動也會更有意義、更貼合需求。

大多數的發布商和廣告客戶其實不需直接採用 Privacy Sandbox 的全新隱私保護技術，但您仍可盡一己之力，建議廣告技術合作夥伴在 Chrome 和 Android 中採用以這些新技術打造的解決方案。最後，也別忘了持續關注我們的網頁版和 Android 版 Privacy Sandbox 網站，我們會定期公布有關設計、時程和進度的最新消息。

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台長： leahuse4
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