____常常跑書店的人都會發現，台灣這幾年來的書店樣式，不論是在擺飾、裝潢、設計、大門款式，甚至是「書架」的顏色，都已經越來越「雷同」。而一切都有朝向模仿「誠品書局」的模式，在慢慢的裝修中。
____上個星期跑到開幕不久，愛國東路上的「城邦書局」，我還以為我到了「誠品」書店。因為書本擺放的模式雷同，都是用數個「桌子」擺滿書店內部空間，用來墊書本用的。而牆壁書架的顏色，就跟一般的誠品書局是一模一樣，加上投射燈光的顏色，以及促銷用的大型ＰＯＰ海報，讓我一度以為走錯地方﹝待在裡面十多分鐘後，我真的以為我位於南京東路巷內的誠品書店，然後潛意識裡面，待會兒還想要走到ＩＫＥＡ看家俱﹞。書店裡面還有個專區，專門銷售一些慶祝聖誕節的家居擺飾品、聖誕卡片以及聖誕裝飾。
____我買完特價書結帳的時候還發現，城邦書局所提供裝書本的「紙袋子」，也是「誠品」的款式及質料！
____等我打開書店大門要走出去的那一刻，看到中正紀念堂，就這麼楞了一下！啊咧！那耶按咧？我不是在南京東路，而是在愛國東路啊！
突然，有一種頭暈的感覺！我因為要「避開」誠品書局，所以跑去城邦書局，結果跑去城邦書局，確感受到「最強烈」的誠品書局氣氛！
____隨便看看最近新裝修的書店，不管是金石堂、新學友還是什麼，越看就越像是「誠品」書局的「分店」！
____我一直搞不懂，如果誠品書局可以弄個不太一樣的「誠品１１６」西門商場，那為什麼其他的書局就不可以搞一個比較不一樣的書店樣式？
____看來看去，台北市區裡面，唯一比較不太一樣的，大概就只剩下「紀伊國書屋」了！
____當然，重慶南路書店街最近的裝修，也有很多令人感到「新鮮」的，譬如「商務出版社」最近重新開幕，把二樓也給加近了賣場，看起來「白白淨淨」的；「黎明書店」前兩、三年裝修過後，看起來也不錯！不過，「光統」最近上了電視新聞，跳票，發不出員工薪水！
____還有「正中書局」搬家以後，我還一度跑去「舊址」準備買書，結果，舊址已經是一家點心小館子，我便在裡面花了幾百塊，跟女友共進晚餐！
____仁愛、敦南圓環的「新學友」總店，曾經是我最喜歡的書店之一，因為整間書店有點像是「迷宮」一樣，下了幾層樓梯以後，可以從另一個出口走出來。書店位於地下室的專區，還有提供兒童「勞作」的學習環境，樓梯還採用歐洲宮廷式的左右「對開」樣式，感覺上像是小朋友的城堡一般。
____天母東路的「新學友」，就是我認為那種「白白淨淨」的書店，雖然幾年前書店搬家，搬到往東邊移動了幾公尺的新店面，不過裡面還是維持那種「白淨」的感覺。
____至於大業高島屋以及微風廣場裡面的「紀伊國書屋」，可以想見那種日本人龜毛又潔癖的經營心態，所以，看起來潔淨舒適是理所當然的！
____再來，我要說到咖啡館。說到咖啡館以前，要先讓我吐血一下！因為我懷疑全台灣所有連鎖式咖啡館，不管是Star Bucks、IS、西雅圖……搞不好都是同一批「木工師傅」大批複製所做出來的！
____我有一次差一點試圖在Star Bucks的櫃檯前面，想要購買一份有著IS標誌字樣的起司蛋糕！
____裝潢太雷同、燈光也一樣，誰規定咖啡館一定要採用大面「落地窗」？
____然後日式連鎖咖啡館，不管是丹提、羅多倫、怡客……，也都通通搞成了同一個「款式」，所以大家根本沒辦法造成「產品」的記憶。我女友喜歡喝「怡克」的一種紅色飲料，可是我們每次都以為那是「丹提」所賣的！
____連鎖咖啡館正在「扼殺」民眾對於咖啡館的「印象」，並且努力將咖啡館塑造成一種「非此樣式不可」的恐怖洗腦。
____如果，那種窩在都市小巷弄的咖啡館，都消失殆盡的話。那麼，民眾也只好接受大型連鎖咖啡館所提供的「感覺」了！
____現階段，台灣都市裡頭的咖啡館，不管在數量上還是密度上，應該已經算是世界數一數二了，我就搞不懂，所有的咖啡館「看起來」都一樣，那有什麼搞頭？
____通常，人們記憶當中，比較有「印象」的咖啡廳，大部分都「不是」連鎖咖啡館。譬如金山南路加油站後面那一家只有五坪不到的咖啡廳﹝店名忘了﹞、長春路巷內的咖啡共和國、公館的挪威森林、天母西路的葉山、市政府一樓的咖啡廳、敦南的娃娃屋……等等，或是，遼寧街巷子裡，有著小庭院的咖啡廳。但是大部分的民眾仍然習慣去「連鎖咖啡館」，因為連鎖咖啡館的地點很便利、外觀很醒目，很適合當作約定見面的場所。
____最重要的是，連鎖咖啡館的商品，還可以弄成「外帶」，方便民眾取用。
____咖啡外帶，幾十分鐘後，到底還有沒有本來的味道？這個我不想說太多，自然很多會煮咖啡的民眾自己見仁見智會來辯論！
____又要說到廣告的教育洗腦了！電視廣告裡面那個「下著雨，整個巴黎都是我的…」的影像，應該吸引了不少台灣雅痞大老遠跑去巴黎觀光。當然，對著法國的觀眾弄一個「下著雨，整個『台北』都是我的……」的夢幻影像，也想必會吸引一堆法國人跑到台北觀光。
____因為民眾跑去咖啡館，重點不是喝咖啡，而是要「去」咖啡館！
____民眾帶著「希望、夢幻、逃離現狀、享受心情」的感覺，想要去咖啡館體會一下現有的「感受」，不管是愉悅還是沮喪。後來發現每一家看起來都差不多的咖啡廳，那到底還有什麼意思？
算了！老子我今天回家喝咖啡，因為我家比待在Star Bucks櫃檯人擠人排隊的情況，看起來要舒服許多！
____如果一個小朋友，會在跟著父母親去「小騎士炸雞」吃東西的時候，卻說想要買一份「肯德雞炸雞」，然後還想要同時擁有「麥當勞玩具」。我們就可以知道，對於兒童來說，這幾家店，根本就是「同一家店」！
____至於，一般成年人，搞不好都有同樣的毛病，因為大家分不出「大賣場」的差異，分不出「便利商店」的差異，分不出「書店」的差異，當然也分不出「咖啡館」有什麼不一樣！
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