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文化創意產業概論  期中考古題101~103

國立空中大學103學年度上學期期中考試題  正參

科目：文化創意產業概論

 一、選擇題：60％

1.文化為何具有經濟價值，是因為整體大環境為建構在哪一種主義之上？ A社會主義B共產主義C資本主義D無政府主義。

2.哪一部電影於2001年首映以來，把紐西蘭電影工業領上世界舞台 A哈利波特B蜘蛛人C暮光之城D魔戒。

3.「質化」類型的文創市場，按文化性質來看，除了精英文化的文創產業市場、歷史傳統或民俗的文創產業市場、地方獨特文化的文創產業市場三種之外，還有以下哪一種？ A財團文化的文創產業市場 B大眾流行文化的文創產業市場 C國家指定的文創產業市場 D以上皆是。

4.以下哪一位作詞者，曾當過餐廳服務生、業務員、高爾夫球童、紡織廠機械維修工、送貨司機 A劉家昌B彭恰恰C蔡振南D方文山。

5.文化創意產業的經營型態包括？ A依法設立或登記之公司B依商業登記法設立之獨資、合夥事業C具有相關文化創意知識、能力、造詣或技藝之個人D以上皆是。

6.以下何國不屬世界五個文化貿易大國 A美國B日本C中國D韓國。

7.台灣大哥大與富邦建設合資成立的台北文創開發公司，取得以下哪一個文化園區的經營權？

A 華山文化園區 B 松山菸廠文化園區 C兩蔣文化園區 D以上皆是。

8.十三行博物館以哪個獨一無二的文化資產作為宣傳，進而打響自家名號 A 毛公鼎B 恐龍蛋化石C史前壁畫D人面陶罐。

9.我國「創意生活產業」的中央目的事業主管機關是 A教育部B財政部C經濟部D文建會。

10.I phone將手機、隨身碟、網路、GPS等功能集合一身，屬於以下哪一種變換過程 A美學變換 B功能變換C象徵變換D以上皆是。

11.拷秋勤樂團將北管比喻為重金屬音樂、南管溫柔如同古典音樂，並以此概念進行創作，此概念屬於哪一類文化創意思考法？ A類比式的心智圖法B基本心智圖法C數位式的心智圖法 D WH創意推理法。

12.下列何者屬於無形的文化產品？ A 法藍瓷 B霹靂布袋戲 C公仔 D屏風表演班。

13.中華文化特色中「青草文化」占有極大分量，以下哪本著作記載著大量的藥草使用方法 A本草綱目B黃帝內經C詩經D易經。

14.Guiford在研究中指出，創造力為經由擴散性思考之後表現於外的行為，具有流暢性、變通性及 A 原創性B 歷史性C美學性D實用性 等三項特徵。

15.台灣設計師古又文先生得到美國藝術與設計機構主辦之競賽，獲得「前衛時裝設計創意大獎」屬於以下哪一種設計變換過程 A美學變換 B功能變換C象徵變換D以上皆是。

16.宜蘭的蘭陽博物館，其建築量體是以北關海岸一帶常見的哪種地理特質為依據？ A農村平原B縱谷地形C單面山D以上皆是。

17.馬斯洛需求層次理論，除生理需求、自尊需求、自我實現需求外，還包括 A安全需求、家族需求B社會需求、實用需求C機能需求、社會需求D安全需求、社會需求。

18.文化創意產品對個人的功能，以下何者為是 A身分認同B美化自我C抒發感情D以上皆是。

19.文化創意產品的文化風險，除了文化差異風險及文化詮釋風險外，還包括了 A消費風險B技術風險C故事認同風險D品牌忠誠風險。

20.韓國將文化產業分為影視產業、電玩產業、動漫產業及以下哪一種 A休閒產業B健康產業C人物產業D時尚產業。

二、簡答題：20％

1.何謂「滲透定價策略」？10％

2.試說明「迷閱讀」（fan reading）現象？10％

三、申論題：20％

1.試論文化創意產品對於文化企業發展的意義？ 20％

一、選擇題：60％

1. C（P5） 2. D（P15） 3. B（P80） 4. D（P128）

5. D（P42） 6. D（P6） 7. B（P43） 8. D（P66）

9. C（P32） 10. B（P147） 11. A（P138） 12. D（P149）

13. A（P144） 14. A（P129） 15. A（P147） 16. C（P75）

17. D（P95） 18. D（P52） 19. C（P67） 20. C（P23）

二、簡答題：20％

1.何謂「滲透定價策略」？第三章P89

Ans：又稱為「薄利多銷定價」，很多「例行性」的文創產品都運用此定價策略。因為「例行性」產品的使用率大、市場量大，故可以採取低價的方式，尤其是面對同業的競爭市場，在價格策略上會在某些時段、時機點等，特別訂定比原價格更低的降價策略，來滲透、擴大鎖定的整個目標市場。

2.試說明「迷閱讀」（fan reading）現象？10％ 第一章P21

Ans：Jenkins研究中發現在「迷閱讀」(fan reading)中，粉絲(fans)對於所崇拜對象的文本，不只是投入情感及知識，粉絲們並不是被偶像的文本所支配，更進一步的這些粉絲們想要占有文本，把媒體內容與自己的日常生活緊密相連，粉絲們可以充分的消費這個虛構，並使其成為主動活躍的資源(Jenkins, 1992：62)。這也說明了台灣近幾年相當流行的粉絲團以及「角色扮演」(cosplay)的文化現象。

三、申論題：20％

1.試論文化創意產品對於文化企業的意義？第二章P72

Ans：

(1) 有助於企業成長。

(2) 維護企業競爭優勢及競爭地位。

(3) 有利於充分運用企業生產及經營能力。

(4) 有助於企業適應環境的變化。

(5) 加速企業對於新技術及新材料的傳播與運用。

(6) 提升企業形象。

國立空中大學103學年度上學期期中考試題  副參

科目：文化創意產業概論

一、選擇題：60％

1.文化園區、文化觀光園區、藝術村、庭園餐廳、創意民宿等屬於以下哪一類產業？ A文化資產運用及展演設施產業B建築設計產業C創意生活產業D設計品牌時尚產業。

2.以下哪個國家是最早提出「創意產業」的國家？ A美國B荷蘭C英國D法國

3.Throsby在《文化經濟學》一書中肯定文化的經濟價值，他曾提出文化產業具有五大價值，除了精神價值、社會價值、歷史價值、真實價值之外，還有哪一項？ A消費價值B象徵價值C複製價值D信任價值。

4.文化創意產業經理人需要具備「五力」來支持自己的行動力，除了文化力、企劃力、組織力、創意力之外，包括以下哪一項？ A語言力B社造力C經濟力D執行力。

5.以下哪個樂團將北管比喻為重金屬音樂、南管溫柔如同古典音樂，並以此概念進行創作？ A拷秋勤B五月天C信樂團 D新台灣康樂隊。

6. 以「原料變換」觀念自我挑戰，將字越寫越大，並邀請多位藝術家展出「無中生有」展覽的是 A董陽孜B林佛兒C陳世憲D薛平南。

7.將原本生產的方法、過程、程序、階段、步驟等選擇一個或多個項目進行變換，可能會產生新的產品，這屬於哪種過程變換模式？ A 製造變換B 設計變換C原料變換D銷售變換。

8.以下何者為影響創造力的文化因素？A個人文化B組織文化C社會環境文化D以上皆是

9.將需求層次分為生理需求、安全需求、社會需求、自尊需求、自我實現需求的是哪一種理論？ A馬克思需求層次理論B夏洛克需求層次理論C恰斯洛需求層次理論 D馬斯洛需求層次理論。

10.7-11便利商店的「無嘴貓公仔」推出時廣告標語為「愛她就是要幫她收集」，這是屬於以下哪種價值層次產品？A核心價值產品B衍生價值產品C基礎消費產品D推廣專用贈品。

11.文化創意產品的美感魅力除了直覺投射、孤立的美、距離的美、符號價值之外，還有 A平衡美感 B歷史縱深C移情作用D以上皆是。

12.哪一個媽祖遶境進香隊伍跨越台中、彰化、雲林、嘉義，其遶境進香日期都是元宵節時擲茭請示產生的？A鹿耳門天后宮B彰化鹿港天后宮 C大甲鎮瀾宮D白沙屯天后宮 。

13.「神明節慶」屬於哪一類型的地方文化資本？ A地理文化資本B人文資本C創新文化資本D歷史文化資本。

14.最早提出「創意產業」是以下哪個國家？ A德國B義大利C法國D英國。

15.針對具有「例行性」薄利多銷的文創產品，其訂價策略較常使用 A個別化價格訂價策略B滲透定價策略C吸脂定價策略D以上皆非。

16.我國「廣告產業」的中央目的事業主管機關是 A經濟部B內政部C教育部D文建會

17.以下何者屬市場區隔中的行為區隔因素？ A不同的購買需求B使用率需求C不同的購買時機D以上皆是。

18.《海角七號》許多題材來自南台灣的生活方式，許多笑料或情節，需要納入並了解台灣生活的情境中才能了解，這是屬於文化風險中的哪種類型？ A文化差異風險B文化詮釋風險C文化認同風險D以上皆是。

19.以下何者並非英國的文化產業分類？A內容產業B人物產業C設計產業D 表演藝術。

20.文化創意產業的概念：可以使用「A+B商業+C消費+D設計」表示之，A的概念以下何者為是？ A消費B藝術C行銷D創意。

二、問答題：20％

1. 何謂有形的文化創意產品？10％

2. 何謂「吸脂定價策略」？10％

三、申論題：20％

1. 試說明「ASF」三要素的文化創

一、選擇題：60％

1. C（P112） 2. C（P30） 3. B（P4） 4. D（P39）

5. A（P138） 6. A（P145） 7. A（P148） 8. D（P132）

9. D（P95） 10. B（P58） 11. C（P60） 12. C（P12-13）

13. D（P29） 14. D（P30） 15. B（P89） 16. A（P31）

17. D（P86） 18. B（P68） 19. B（P23） 20. B（P37）

二、問答題：20％

1.何謂有形的文化創意產品？10％ 第二章P54

Ans：屬於「物質」的文創產品，是看得見的文創產品。包括：

（1） 各種物品類型，例如：古董、藝術品、創作品、各種工藝及家具、衣服及服飾品、日常用品等。

（2） 空間產品類型，例如：古蹟及歷史建築、名人故居、特色城鎮及街道、特色建築等相關具有藝術文化特色的空間。

2.何謂「吸脂定價策略」？10％ 第三章P89

Ans： 又稱為「高價獲利定價」，運用此策略的很多都是具有自我「特殊性」的文創產品。像是某一

些單件原創的藝術品，因為藝術品本身能帶來象徵尊貴的社會地位或幽雅的文化品味，故在定價上使用類似吸脂定價的策略。此外，某一些高級時尚精品，也是採取限量版來吸取市場最高的利潤。

三、申論題：20％

1. 試說明「ASF」三要素的文化創意思考方法。20％ 第四章P139-140

Ans： 美學(aesthetics)、象徵(symbol)、功能(function)三要素。

○1.美學：由線條、造型、色彩、質感等元素，外顯於文創產品外表所呈現的藝術美感。其中涉及社會集體美學經驗，以辨別及溝通文創產品本身散發的美學價值，例如：簡約及繁複、清爽及潮濕、輕或重、美或醜、科技或傳統等美感方面的接受與判斷程度。

○2.象徵：外顯於文創產品的許多表徵的符號，其隱藏於內部的是符號的文化象徵意義，文創產品透過符號的消費，消費的是物品的象徵價值，每一個文創產品所承載的象徵價值與社會賦予的意義相關，也就是社會意義的產物。我們生活周遭到處充滿具有象徵意義的產品，透過每日對於這些產品的消費過程，讓我們具體化我們想要過的生活型態。

○3.功能：文創產品本身應具備的基本功能：例如：食、衣、住、行等在生活上需要的基本功能。功能的創新將可能成為新的產品的發明。眾多功能性集合在一個產品上將帶來生活的便利，功能的創新始終來自於人性的需求。

國立空中大學101學年度上學期期中考試題  正參

科目：文化創意產業概論

一、選擇題：60％

1.文化為何具有經濟價值，是因為整體大環境為建構在哪一種主義之上？ A社會主義B共產主義C資本主義D無政府主義。

2.哪一部電影於2001年首映以來，把紐西蘭電影工業領上世界舞台 A哈利波特B蜘蛛人C暮光之城D魔戒。

3.「質化」類型的文創市場，按文化性質來看，除了精英文化的文創產業市場、歷史傳統或民俗的文創產業市場、地方獨特文化的文創產業市場三種之外，還有以下哪一種？ A財團文化的文創產業市場 B大眾流行文化的文創產業市場 C國家指定的文創產業市場 D以上皆是。

4.以下哪一位作詞者，曾當過餐廳服務生、業務員、高爾夫球童、紡織廠機械維修工、送貨司機 A劉家昌B彭恰恰C蔡振南D方文山。

5.文化創意產業的經營型態包括？ A依法設立或登記之公司B依商業登記法設立之獨資、合夥事業C具有相關文化創意知識、能力、造詣或技藝之個人D以上皆是。

6.以下何國不屬世界五個文化貿易大國 A美國B日本C中國D韓國。

7.台灣大哥大與富邦建設合資成立的台北文創開發公司，取得以下哪一個文化園區的經營權？

A 華山文化園區 B 松山菸廠文化園區 C兩蔣文化園區 D以上皆是。

8.十三行博物館以哪個獨一無二的文化資產作為宣傳，進而打響自家名號 A 毛公鼎B 恐龍蛋化石C史前壁畫D人面陶罐。

9.我國「創意生活產業」的中央目的事業主管機關是 A教育部B財政部C經濟部D文建會。

10.I phone將手機、隨身碟、網路、GPS等功能集合一身，屬於以下哪一種變換過程 A美學變換 B功能變換C象徵變換D以上皆是。

11.拷秋勤樂團將北管比喻為重金屬音樂、南管溫柔如同古典音樂，並以此概念進行創作，此概念屬於哪一類文化創意思考法？ A類比式的心智圖法B基本心智圖法C數位式的心智圖法 D WH創意推理法。

12.下列何者屬於無形的文化產品？ A 法藍瓷 B霹靂布袋戲 C公仔 D屏風表演班。

13.中華文化特色中「青草文化」占有極大分量，以下哪本著作記載著大量的藥草使用方法 A本草綱目B黃帝內經C詩經D易經。

14.Guiford在研究中指出，創造力為經由擴散性思考之後表現於外的行為，具有流暢性、變通性及 A 原創性B 歷史性C美學性D實用性 等三項特徵。

15.台灣設計師古又文先生得到美國藝術與設計機構主辦之競賽，獲得「前衛時裝設計創意大獎」屬於以下哪一種設計變換過程 A美學變換 B功能變換C象徵變換D以上皆是。

16.宜蘭的蘭陽博物館，其建築量體是以北關海岸一帶常見的哪種地理特質為依據？ A農村平原B縱谷地形C單面山D以上皆是。

17.馬斯洛需求層次理論，除生理需求、自尊需求、自我實現需求外，還包括 A安全需求、家族需求B社會需求、實用需求C機能需求、社會需求D安全需求、社會需求。

18.文化創意產品對個人的功能，以下何者為是 A身分認同B美化自我C抒發感情D以上皆是。

19.文化創意產品的文化風險，除了文化差異風險及文化詮釋風險外，還包括了 A消費風險B技術風險C故事認同風險D品牌忠誠風險。

20.韓國將文化產業分為影視產業、電玩產業、動漫產業及以下哪一種 A休閒產業B健康產業C人物產業D時尚產業。

二、簡答題：20％

1.何謂「滲透定價策略」？10％

2.試說明「迷閱讀」（fan reading）現象？10％

三、申論題：20％

1.試論文化創意產品對於文化企業發展的意義？ 20％

一、選擇題：60％

1. C（P5） 2. D（P15） 3. B（P80） 4. D（P128）

5. D（P42） 6. D（P6） 7. B（P43）8. D（P66）

9. C（P32） 10. B（P147） 11. A（P138） 12. D（P149）

13. A（P144） 14. A（P129） 15. A（P147） 16. C（P75）

17. D（P95） 18. D（P52） 19. C（P67） 20. C（P23）

二、簡答題：20％

1.何謂「滲透定價策略」？第三章P89

Ans：又稱為「薄利多銷定價」，很多「例行性」的文創產品都運用此定價策略。因為「例行性」產品的使用率大、市場量大，故可以採取低價的方式，尤其是面對同業的競爭市場，在價格策略上會在某些時段、時機點等，特別訂定比原價格更低的降價策略，來滲透、擴大鎖定的整個目標市場。

2.試說明「迷閱讀」（fan reading）現象？10％ 第一章P21

Ans：Jenkins研究中發現在「迷閱讀」(fan reading)中，粉絲(fans)對於所崇拜對象的文本，不只是投入情感及知識，粉絲們並不是被偶像的文本所支配，更進一步的這些粉絲們想要占有文本，把媒體內容與自己的日常生活緊密相連，粉絲們可以充分的消費這個虛構，並使其成為主動活躍的資源(Jenkins, 1992：62)。這也說明了台灣近幾年相當流行的粉絲團以及「角色扮演」(cosplay)的文化現象。

三、申論題：20％

1.試論文化創意產品對於文化企業的意義？第二章P72

Ans：

(1) 有助於企業成長。

(2) 維護企業競爭優勢及競爭地位。

(3) 有利於充分運用企業生產及經營能力。

(4) 有助於企業適應環境的變化。

(5) 加速企業對於新技術及新材料的傳播與運用。

(6) 提升企業形象。

國立空中大學101學年度上學期期中考試題  副參

科目：文化創意產業概論

一、選擇題：60％

1.文化園區、文化觀光園區、藝術村、庭園餐廳、創意民宿等屬於以下哪一類產業？ A文化資產運用及展演設施產業B建築設計產業C創意生活產業D設計品牌時尚產業。

2.以下哪個國家是最早提出「創意產業」的國家？ A美國B荷蘭C英國D法國

3.Throsby在《文化經濟學》一書中肯定文化的經濟價值，他曾提出文化產業具有五大價值，除了精神價值、社會價值、歷史價值、真實價值之外，還有哪一項？ A消費價值B象徵價值C複製價值D信任價值。

4.文化創意產業經理人需要具備「五力」來支持自己的行動力，除了文化力、企劃力、組織力、創意力之外，包括以下哪一項？ A語言力B社造力C經濟力D執行力。

5.以下哪個樂團將北管比喻為重金屬音樂、南管溫柔如同古典音樂，並以此概念進行創作？ A拷秋勤B五月天C信樂團 D新台灣康樂隊。

6. 以「原料變換」觀念自我挑戰，將字越寫越大，並邀請多位藝術家展出「無中生有」展覽的是 A董陽孜B林佛兒C陳世憲D薛平南。

7.將原本生產的方法、過程、程序、階段、步驟等選擇一個或多個項目進行變換，可能會產生新的產品，這屬於哪種過程變換模式？ A 製造變換B 設計變換C原料變換D銷售變換。

8.以下何者為影響創造力的文化因素？A個人文化B組織文化C社會環境文化D以上皆是

9.將需求層次分為生理需求、安全需求、社會需求、自尊需求、自我實現需求的是哪一種理論？ A馬克思需求層次理論B夏洛克需求層次理論C恰斯洛需求層次理論 D馬斯洛需求層次理論。

10.7-11便利商店的「無嘴貓公仔」推出時廣告標語為「愛她就是要幫她收集」，這是屬於以下哪種價值層次產品？A核心價值產品B衍生價值產品C基礎消費產品D推廣專用贈品。

11.文化創意產品的美感魅力除了直覺投射、孤立的美、距離的美、符號價值之外，還有 A平衡美感 B歷史縱深C移情作用D以上皆是。

12.哪一個媽祖遶境進香隊伍跨越台中、彰化、雲林、嘉義，其遶境進香日期都是元宵節時擲茭請示產生的？A鹿耳門天后宮B彰化鹿港天后宮 C大甲鎮瀾宮D白沙屯天后宮 。

13.「神明節慶」屬於哪一類型的地方文化資本？ A地理文化資本B人文資本C創新文化資本D歷史文化資本。

14.最早提出「創意產業」是以下哪個國家？ A德國B義大利C法國D英國。

15.針對具有「例行性」薄利多銷的文創產品，其訂價策略較常使用 A個別化價格訂價策略B滲透定價策略C吸脂定價策略D以上皆非。

16.我國「廣告產業」的中央目的事業主管機關是 A經濟部B內政部C教育部D文建會

17.以下何者屬市場區隔中的行為區隔因素？ A不同的購買需求B使用率需求C不同的購買時機D以上皆是。

18.《海角七號》許多題材來自南台灣的生活方式，許多笑料或情節，需要納入並了解台灣生活的情境中才能了解，這是屬於文化風險中的哪種類型？ A文化差異風險B文化詮釋風險C文化認同風險D以上皆是。

19.以下何者並非英國的文化產業分類？A內容產業B人物產業C設計產業D 表演藝術。

20.文化創意產業的概念：可以使用「A+B商業+C消費+D設計」表示之，A的概念以下何者為是？ A消費B藝術C行銷D創意。

型錄設計不單是將所銷售的產品排列設計印刷在紙上而已，更是展現公司形象及產品質量的重要媒介。好的型錄設計不但能提升企業印象，更能有效宣傳產品資訊，是行銷作業中不可獲缺的最佳工具。

我們在型錄設計上除了表現我們的創意來達到與客戶最有效的視覺傳達外，也希望藉由我們的創意來提升您的企業形象。除了幫助您有效的銷售您的商品與服務，更期望將商品的質感與價值融入型錄設計的元素裡面，不只傳達產品或服務的品質給消費者，更將您的企業形象深植在消費者心中。

二、問答題：20％

1. 何謂有形的文化創意產品？10％

2. 何謂「吸脂定價策略」？10％

三、申論題：20％

1. 試說明「ASF」三要素的文化創

一、選擇題：60％

1. C（P112） 2. C（P30） 3. B（P4） 4. D（P39）

5. A（P138） 6. A（P145） 7. A（P148） 8. D（P132）

9. D（P95） 10. B（P58） 11. C（P60） 12. C（P12-13）

13. D（P29） 14. D（P30） 15. B（P89） 16. A（P31）

17. D（P86） 18. B（P68） 19. B（P23） 20. B（P37）

二、問答題：20％

1.何謂有形的文化創意產品？10％ 第二章P54

Ans：屬於「物質」的文創產品，是看得見的文創產品。包括：

（1） 各種物品類型，例如：古董、藝術品、創作品、各種工藝及家具、衣服及服飾品、日常用品等。

（2） 空間產品類型，例如：古蹟及歷史建築、名人故居、特色城鎮及街道、特色建築等相關具有藝術文化特色的空間。

2.何謂「吸脂定價策略」？10％ 第三章P89

Ans： 又稱為「高價獲利定價」，運用此策略的很多都是具有自我「特殊性」的文創產品。像是某一

些單件原創的藝術品，因為藝術品本身能帶來象徵尊貴的社會地位或幽雅的文化品味，故在定價上使用類似吸脂定價的策略。此外，某一些高級時尚精品，也是採取限量版來吸取市場最高的利潤。

三、申論題：20％

1. 試說明「ASF」三要素的文化創意思考方法。20％ 第四章P139-140

Ans： 美學(aesthetics)、象徵(symbol)、功能(function)三要素。

○1.美學：由線條、造型、色彩、質感等元素，外顯於文創產品外表所呈現的藝術美感。其中涉及社會集體美學經驗，以辨別及溝通文創產品本身散發的美學價值，例如：簡約及繁複、清爽及潮濕、輕或重、美或醜、科技或傳統等美感方面的接受與判斷程度。

○2.象徵：外顯於文創產品的許多表徵的符號，其隱藏於內部的是符號的文化象徵意義，文創產品透過符號的消費，消費的是物品的象徵價值，每一個文創產品所承載的象徵價值與社會賦予的意義相關，也就是社會意義的產物。我們生活周遭到處充滿具有象徵意義的產品，透過每日對於這些產品的消費過程，讓我們具體化我們想要過的生活型態。

○3.功能：文創產品本身應具備的基本功能：例如：食、衣、住、行等在生活上需要的基本功能。功能的創新將可能成為新的產品的發明。眾多功能性集合在一個產品上將帶來生活的便利，功能的創新始終來自於人性的需求。