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下面附上一則新聞讓大家了解時事
當可口可樂賣起熱咖啡... 51億美金併購Costa挑戰中國市場
: 可口可樂CEO表示：「熱咖啡是可口可樂度假訂房折扣公司少數幾個沒有全球品牌的領域之一，而Costa強大的咖啡平台讓我們得以進入這個市場。」（圖片來源/Pxhere）
8月31日，美國碳酸飲料巨頭可口可樂投下震撼彈，宣布將以39億英鎊（51億美金、約合1565億新台幣）現金收購英國酒店餐飲集團Whitbread旗下的連鎖咖啡店品牌Costa所有股份。可口可樂CEO表示：「熱咖啡是可口可樂公司少數幾個沒有全球品牌的領域之一，而Costa強大的咖啡平台讓我們得以進入這個市場。」
Costa目前為全球第二大連鎖咖啡店品牌，在全世界擁有4000多家分店，2018年第一季度，Costa的營收達到13億英鎊。而Costa現正主力拓展中國市場，在中國擁有400家分店，並計劃在2022年擴建至約1200家。
而根據收購協議，Costa將為可口可樂提供供應鏈、業務平台等相關資源，可口可樂可以透過Costa的銷售渠道販賣旗下包括喬雅咖啡等商品，預計Costa在全球大量的門市可以讓可口可樂在咖啡市場上獲得更大的話語權。
收購後將會使可口可樂成為僅次於星巴克、麥當勞咖啡（McCafe），擁有全球第三多間咖啡店的公司。另外相關交易仍需要通過歐盟、中國的反壟斷審查，預計將在2019年上半年完成交易。
碳酸飲料市場成長趨緩
至於可口可樂可樂為何選擇收購Costa，很大原因是因為碳酸飲料的成長趨緩。身為美國百年企業，可口可樂一直擁有其巨大的品牌力與市佔率，但其專注於碳酸飲料行業，在過去也頗受人詬病。
可口可樂在美國的銷售非常依賴碳酸飲料，據2017年報顯示，可口可樂公司旗下產品在美國的銷量佔了全世界的19％，其中的全美銷量62％來自於碳酸飲料。而在全球銷量中，碳酸飲料佔比約71％，海外銷量主要來自墨西哥、中國日本與巴西。
但相對來說可口可樂的競爭對手百事可樂，其業務非常多元，百事公司旗下食品占據美國含鹽類休閒食品2/3的市佔率。
而全球日益上升的減糖趨勢也蔓延到美國的碳酸飲料界，碳酸飲料追踪公司Beverage Digest的報告就顯示，2016年美國碳酸飲料消費量下降了0.8％，而2015、2014兩年分別下降1.2％，0.9％。
其中2016年以輕怡百事（百事可樂子品牌、下降9.2％）和健怡可樂（可口可樂子品牌，下降4.3％）的銷量下降幅度最大。針對成長放緩，可口可樂最大股東巴菲特在五月也曾公開表示，一是消費者習慣改變，願意嘗試新事物，另外還有消費性包裝商品（Consumer Packaged Goods）企業和零售商的鬥爭關係所導致。特色民宿預訂費用
折扣旅館訂房以前一早起床喝可樂，現在喝咖啡
荷蘭合作銀行的一份報告在八月中就指出大型飲料品牌（可口可樂，百事可樂）很快會進入熱咖啡與即飲咖啡市場。加拿大皇家銀行分析師Nik Modi就表示，以前大家一大早起床就要喝可樂，但現在已經有所不同。「早上八點或者下午兩點的時候去星巴克看看排隊有多長吧。」
目前咖啡市場分為多種不同的類型，分為現煮、即溶、膠囊咖啡、即飲多種，豐富的單品類型給予不同公司切入點。據諮詢公司歐瑞預估，2022年全球咖啡銷售量預計將增長15.6％。而即飲咖啡在美國的銷售量將會成長兩倍，並在2020年預計北美市場會成長至23億美元。
而其實飲料品牌的結盟早已暗潮洶湧，美國雀巢最近即收購了知名咖啡精品品牌Blue battle，與星巴克產品的門店外商品的行銷、零售商品販售權。德國投資公司JAB旗下生產膠囊咖啡的綠山咖啡也收購了知名飲品製造商Dr.pepper。
可口可樂的佈局
其實早在1964年，可口可樂就買下了即溶咖啡品牌Duncan Food，但是當時的收購併為主要不是為了拓展咖啡業務。2014年可口可樂也以12.5億美元購入美國綠山咖啡公司10％股權，並協助其推出新的冷飲料系統。
另外可口可樂也有針對亞洲市場研發的即飲咖啡品牌喬雅（Georgia Coffee），年銷售額超過10億美元，目前在中國、日本、南韓以及新加玻等地皆有販售，另外可口可樂也在2016年推出即飲咖啡子品牌Gold Peak。
可口可樂在2001年也曾與雀巢合資成立過Beverage Partners Worldwide（全球飲料夥伴公司，BPW），雙方各佔50％股權，聯合發展雀巢茶飲與咖啡品牌Neatea，在不同市場做分銷。當時可口可樂主要負責產品的分銷和生產，雀巢主要負責產品的規劃、設計、研發和品牌支持。不過最後雙方在2017年正式分道揚鑣，可口可樂只留有歐洲少數國家擁有分銷生產權。
中國咖啡大戰持續
至於在收購協議中被提起、成長中的中國市場，據中國產業信息網數據顯示，中國咖啡市場規模每年增長幅度保持在25%以上，有機構預測，中國咖啡市場規模在2020年有望達到3000億人民幣。
但Costa在中國征戰的過程可能也不是那麼的平順，前有咖啡店市佔第一、甫與阿里巴巴結盟外賣的星巴克，後有近幾年利用外包製作、快速配送與社群擴散等成功崛起的瑞幸咖啡、連咖啡，除此之外還有改賣起咖啡的麥當勞。
買下星巴克零售商品銷售權的雀巢也在打通販售的渠道，預計會與可口可樂旗下的喬雅、與Costa下以零售為主的CostaExpress正面對決。
另外，星巴克預計在2022年要在中國的店開至6000家的野心，也同樣考驗著Costa、可口可樂的結盟，Costa原先預計在2022年擴建至約1200家店家而已。
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百歐提供藥物基因代謝檢測
: 工商時報【文╱魏益權】
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